全球影音串流大戰越演越烈，近日，娛樂巨頭迪士尼（Disney）宣佈成立「國際內容與營運」（International Content and Operations）部門，著眼「節目在地化」策略。外媒分析，影音串流平台龍頭Netflix打世界盃大獲成功，帶動迪士尼跟進，不讓Netflix專美於前。
CNBC、《華爾街日報》等外媒報導，迪士尼於1月19日宣佈，由Rebecca Campbell掌舵國際內容與營運部門，直接向執行長Bob Chapek匯報工作，目標是製作更多在地主題的節目內容，迎合不同國家觀眾的喜好、擴大市佔率。
迪士尼推出的線上串流媒體平台Disney+，用戶數在過去幾個月穩步成長，但相較疫情期間的爆炸式增長已明顯放緩。2021年會計年度第四季（截至2021年10月2日），Disney+全球付費訂戶數僅增加210萬戶，增幅遠低於前一季的1,260萬戶。
圖／ Disney+
不過，迪士尼執行長Bob Chapek在2021年11月重申目標，即2024年Disney+全球付費訂戶數達2.3億至2.6億戶。
為達成此目標，迪士尼希望在2023會計年度前，將Disney+的服務範圍擴大到全球160多個國家/地區。在此情況下，迪士尼必須強化節目與在地的連結，作為進軍美國以外市場的成功關鍵。
外媒先前報導指出，Netflix南韓原創劇集《魷魚遊戲》（Squid Game）全球大爆紅，反映Netflix大舉投資製作外語節目，向異地推廣異國文化的策略奏效，相較其他串流平台HBO Max、Disney+、Hulu和亞馬遜Amazon Prime Video仍專注於美劇，進一步拉開與競爭對手的距離。
本文授權轉載自：MoneyDJ理財網
責任編輯：傅珮晴、錢玉紘
