居家辦公沒戲了？Google 4月返回辦公室工作、蘋果早就有此意|數位時代 BusinessNext

居家辦公沒戲了？Google 4月返回辦公室工作、蘋果早就有此意

Google表示位於灣區和美國其他幾個地方的員工需要返回辦公室工作，實行混合工作模式，無法立即返回辦公室的Google員工可以申請延長在家工作的時間。

2020年開始，新冠疫情給人們的生活和工作學習等各個方面都帶來了不小的影響，美國許多科技公司在疫情期間都選擇了讓員工居家進行遠端辦公的模式，曾經有不少員工以為「居家辦公」會一直持續下去，但如今疫情還未結束，公司已經有了不一樣的想法。

不久前，Google全球福利副總裁John Casey（約翰·凱西）在給員工的郵件中提到：「自從我們的絕大多數員工開始在家工作以來，這是漫長而充滿挑戰的兩年。」「但預防和治療方面的進步、看到病例穩步下降，以及我們在灣區各地實施的改進安全措施，現在意味著我們可以正式開始向混合工作週過渡。」

Google表示，從4月4日（週一）開始的那週，位於灣區和美國其他幾個地方的員工需要返回辦公室工作，實行混合工作模式。預計大多數員工每周大約有三天在辦公室工作，其餘時間可選擇遠端工作。

在接下來的幾週內，Google的福利團隊將幫助遠端工作的員工過渡到這種新的混合模式。無法立即返回辦公室的Google員工可以申請延長在家工作的時間。根據工作性質的不同，某些員工每週在辦公室工作的時間可能會超過三天。

其實在2021年，Google就已經開始準備讓員工返回辦公室工作，幾個月前也改變了防疫措施，完成疫苗接種的員工進入辦公區域不需要口罩和進行定期檢測。並且Google也會重新開放健身中心、餐廳、休息室、遊戲室、音樂室、班車服務等。

但在2022年初又開始嚴峻的疫情，讓Google暫緩了重返辦公室的計劃。之後由於該公司所在的Santa Clara地區宣布當地疫情有所緩和，並修改了防疫措施。因此Google也決定讓員工重新回到辦公室工作。

不止是Google，蘋果公司也一直也計劃讓員工重新回辦公室工作。蘋果在2021年就表示過希望員工從2022年2月開始返回辦公室，但之後暴增的病例，讓蘋果推遲了這些計劃。

蘋果之前曾表示會採用混合工作模式，員工一周三天在辦公室工作，可以選擇兩天居家辦公，在要求員工復工前會提前至少一個月通知。另外，蘋果還計劃允許員工每年進行最多一個月的遠端工作，從而能有更多的時間去旅行和與親人相處。

經過了幾年的遠端辦公，許多科技公司的員工都已經習慣了這種工作模式。不需要耗費通勤時間，還能有更多的時間回歸家庭，並且也能像之前一樣進行產品的發布與更新。之前蘋果有員工希望能夠永久居家辦公，但庫克表示：「視訊會議的確能縮短員工之間的距離，但有些東西是它無法複製的。」

由此可見，雖然員工想要維持遠端辦公的模式，但不少公司已經開始讓員工返回辦公室的計劃，也反映了對這種工作模式的擔憂。從事人力資源研究的Brian Kropp表示，長期的遠端工作模式，會讓公司員工之間的聯繫變弱，培養員工忠誠度的難度增大。

摩根大通的CEO傑米·戴蒙認為，居家辦公的員工每到週一和周五工作效率就會有所下降，長期的遠端工作會對經濟和社會造成嚴重損害，「重返辦公室」是件好事。

毫無疑問，公司想要員工返回辦公室，重新開始實體辦公，但員工想要的或許並非如此。被疫情改變的工作模式，需要重新找回平衡。

本文授權轉載自：愛范兒 ifanr

責任編輯：傅珮晴、侯品如

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三大特色構築 Vpon 數據競爭力：多維數據 × 廣告行銷 × 隱私保護

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以數據助攻國家戰略：從 Cool Japan 到 Cool Taiwan

憑藉在數據整合與分析上的深厚實力， Vpon 成功引起日本政府與企業的關注和採用，包括日本政府觀光局（JNTO）、關西觀光本部、大阪觀光局、AEON MALL 等，皆導入 Vpon 數據解決方案進行精準行銷。

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Cool Japan 的成功經驗，讓 Vpon 看見跨境數據應用的巨大潛力。因此於 2024 年啟動 Cool Taiwan 計畫，此計畫的兩個重點，一是吸引外國觀光客來台旅遊，二是支援海外企業佈局台灣市場，持續以數據為核心，打造更緊密的亞洲經濟網絡。

篠原好孝舉例指出，若日本品牌要在台灣舖設實體通路，可以透過 Vpon 數據庫了解各個商圈的人流特性、消費習慣與潛在顧客的生活圈，進而判斷哪些地點最適合開設新店。「從店舖開設前的市場評估、選址決策，到開幕後的廣告行銷與宣傳活動，都能藉由 Vpon 的數據洞察持續優化。」篠原好孝強調。

更重要的是，這套數據應用機制不僅能「順向操作」，協助日本品牌登台拓點，也能「逆向操作」，協助台灣企業前進日本市場，同時提升入境（inbound）和境外（outbound）的收入。像佳音英語在佈局日本市場時，便借助 Vpon 的廣告與數據專業，在日本主要城市的戶外看板投放廣告，成功建立品牌知名度。另外，桃園觀光局也與 Vpon 合作，於日本實體展會進行宣傳與曝光，吸引日本民眾來台旅遊。

從第三方到第一方： Vpon 以 CCDP 助企業重掌數據主導權

除了以數據串聯亞洲市場， Vpon 更進一步透過可組合式顧客數據管理平台（Composable CDP；CCDP），推動企業「回到自身」，善用自有數據資產，打造內部數據的增值循環。

篠原好孝表示， Vpon CCDP 以 Google Analytics 4（GA4）技術為核心，協助企業收集網站與 App 的使用者行為數據，並整合品牌自有的會員數據庫。如此一來，企業就能更全面掌握顧客的數位行為軌跡，據此進行更精準的分眾分群，進一步去提升會員活躍度與終身價值。

目前包括中國信託、遠東商銀、ABC Mart 等零售與金融業者，皆已導入 Vpon CCDP 解決方案，在符合法規與隱私保護要求的前提下，有效整合分散的數據資產，並透過 AI 模型進行預測與建模，找出轉換率最高的潛在客群，或是進行個人化商品推薦、優化廣告投放策略等，實現更精準且高效的行銷決策。

展望未來， Vpon 將持續「以數據串起亞洲」的願景，深化在日本、台灣、香港等東亞市場的整合布局，並計畫於東京上市，以取得更多資源推動全球化發展，例如：拓展、越南、歐洲等東亞地區以外的新市場，打造連結亞洲、放眼世界的數據生態版圖。