友達「AmLED」甫推出只有2家下訂，如今笑納宏碁、華碩訂單靠的是什麼？|數位時代 BusinessNext

友達「AmLED」甫推出只有2家下訂，如今笑納宏碁、華碩訂單靠的是什麼？

友達光電在MiniLED領域研發出獨家控光技術「AmLED」，搶攻電競、內容創作者高階市場，更表示將拓展到電動車和元宇宙應用。

台灣「面板雙虎」之一的友達光電，近年積極布局MiniLED顯示技術，要和韓、中廠的OLED競爭筆電市場大餅。友達繼2020年首發MiniLED筆電後，2021發表了MiniLED背光板的獨家設計技術「AmLED」智慧多區域控光，今年CES大會上，驕傲秀出和宏碁、華碩、技嘉、微星合作的高階筆電及桌上型螢幕，不只搶下大廠訂單，更宣布下一步要進軍電動車用市場。友達打算如何利用AmLED布局，攻下各大品牌城池？

一片外接的白色面板，隨著影片中的畫面，變換LED燈亮起的區域和亮度，如果是需要暗下來的區域，燈會直接被關上，這是友達研發的AmLED多區域控光技術，主打四大優勢：

高亮度：亮度達1,000nit，是OLED峰值亮度的兩倍，暗部可直接將燈光關閉，細節對比明顯
高明室對比：由於螢幕亮度夠亮，在明亮光線照射的情況下，也能清楚顯示畫面色彩和細節，在半戶外空間的明室對比(ACR)值，是OLED的三倍。
高色容量：更高亮度讓色彩更有層次，也更貼近肉眼所見的色彩
高度省電：自動調控需要燈光的區域，不需要的燈光關閉，避免不必要的電量浪費。

從「最高階」開始征服，主攻電競、內容創作者

技術表現亮眼，但想搶攻市場，還是遇到不小的壓力，友達在去年剛推出AmLED技術時，僅取得兩家客戶的產品訂單。「進到市場的時機非常重要。」工研院電光所副所長李正中分析，新技術成本高昂，要「比便宜」，不敵傳統的LCD液晶螢幕；要「搶客戶」，OLED也已經佔領很大塊分量，說服已經合作習慣的客戶轉單，是極大挑戰。

既然市場四面楚歌，友達的策略是靠著自豪的技術，一舉進攻「最高階市場」—電競和內容創作者專用螢幕。

「對電競選手來說，暗態細節一定要夠，即使敵人躲在角落暗處也可以看得一清二楚。」友達光電顯示策略資深副總陳建斌一邊分享，一邊在筆電上展示遊戲畫面，即使是身處角落暗處的盔甲，也閃著細微的金屬光澤，「甚至有些電競廠商還會有特殊需求，例如紅色要特別鮮明，讓遊戲中血液噴濺的視覺效果更佳。」因此顏色的調校上也需要細緻的處理。至於內容創作者，需要修圖、剪片需求，要求最精準的顏色，也需配合各個工作場域使用。

友達分析，高階需求的消費者，更容易在「價格」和「性能」之間選擇後者，靠著高質感的畫面吸引嘗鮮，彌補價格劣勢，「把最高階的客戶先滿足，產業規模起來後，再往中階下放。」

市場滲透率可望破3%，開發速度、成本是關鍵

考量到合作的終端產品業者，若想使用AmLED這樣的「超跑引擎」，就得開發出能夠駕馭的「跑車級產品」，由於技術才剛推出不久，友達會派出團隊支援業者開發，希望靠著更緊密的合作，快速推出新產品。

「今年的出貨量期待會有倍數成長，到明年也預計是這個速度。」陳建斌樂觀表示，2022已經陸續開始合作8個案子，相較去年只有2家合作夥伴，正在快速成長中。

根據研調機構 Omdia 2022年初的報告，2021年拜蘋果推出Mini LED背光MacBook Pro所賜，Mini LED背光的筆電面板出貨量達到450萬片，相比2020年有倍數增長，市場滲透率增長至1.6%，更可望在今年突破3%。

不過市場盛傳，蘋果將在2023、2024年推出首款OLED面板的MacBook，如果蘋果真的轉換陣營，Mini LED筆電面板的成長動能可能會受到影響。李正中表示，MiniLED色彩顯示優良，若能克服厚度問題、繼續提升良率、壓低成本，仍然有機會在未來和OLED平起平坐，但得要「快又便宜」，甚至盡快進軍更高階的「MicroLED」，才有機會和OLED市場抗衡。

拓展新藍海領域，電動車、元宇宙展開布局

不過AmLED技術將不只用在電腦領域，也在向外擴張其他藍海。2022年CES大會上，友達首度展示了車用顯示器技術，「當車子電動化、自駕化，人在車內就有更多時間觀看螢幕。」陳建斌表示，未來車內螢幕將變得更大，應用也更多元，儀錶板、甚至後照鏡也都換成顯示螢幕，克服死角問題，提升安全性。

車內顯示器的技術挑戰又更高，路程中光線變化大，螢幕亮度得瞬間自動調整，否則會看不清楚造成危險，加上夏天車內動輒60度高溫，MiniLED相較於OLED的有機材質，更能耐住高溫不易損壞，而電動車上「省電」也是必備條件，畢竟電力等同於車子能跑的里程數，友達認為，MiniLED靠著無機材質和耐用度，加上AmLED省電技術的優勢，可望進軍未來車用市場。

陳建斌表示，除了車用外，友達的另一項願景，是進軍強調「真實」的元宇宙，「在元宇宙裡太陽出來時，要讓你感覺到刺眼，暗處也不是全黑，能看見一些輪廓。」目標利用明暗細節處理，讓畫面更加貼近人眼所見，並且大幅降低藍光、反光等讓眼睛疲勞的元素，在顯示器中可以長時間使用也不會造成傷害，才能呈現出更真實的元宇宙世界。

今年2月，友達睽違8年舉辦實體法說會，由董事長彭双浪驕傲宣布2021營運好成績—全年獲利613億，大幅成長18倍，更宣布斥資280億擴建中科新廠，總投資額將破千億。

身為二十多年老字號，睽違14年大動作擴廠，友達似乎還想繼續往前衝刺，「雖然已經在高階面板市場領先，但我們還是覺得可以繼續做出更好的東西。」陳建斌說，期盼在不斷變動的市場中，技術和創新都持續領先。

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責任編輯：侯品如

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