受到俄烏戰爭影響，導致原油、天然氣等原物料上漲，加上中國近期面對Omicron疫情升溫，持續進行無預警的封控進行動態清零手段，使得物流量能受阻，運費飆高，導致原本全球通膨問題加劇。
通膨導致消費者在可支配預算有限情況下，開始削減非生活必需品的花費，電視產品銷售首當其衝。根據TrendForce調查顯示，2022年第一季全球電視出貨量達4726萬台，季減20%，觀察今年第一季電視三大銷售地區北美、歐洲和中國，其中歐美受到高通膨導致需求大幅縮減兩成。
中國在疫情升溫使多個城市進入封城狀態，導致人力短缺、物流受阻、運價高漲、物價飆漲，電視產品銷售完全處在劣勢情況下，第一季需求減少15~20%。
TrendForce進一步指出，第二季原先中國品牌挾面板價格已來到相對低點，以及中國內需市場無須負擔高額海運費用下，期待618促銷檔期能為市場注入活水，並拉抬年度出貨量，但受到疫情干擾將重創中國電視銷售量，讓半年唯一的大型促銷活動落空。
再者第三季是品牌為歐美地區黑五和耶誕節慶促銷備貨時期，然今年世界盃足球賽延後至11月舉行，造成促銷檔期重疊，銷售量恐被抑制；除此之外，在海運費運仍居高不下，尺寸越大額外負擔的成本越多，亦不利品牌下半年大型促銷活動的布局。
在種種外在環境，與整個情勢不利電視出貨的影響下，TrendForce估計今年電視出貨將進一步下調至2.12億台，年增僅1%，不排除仍有繼續往下調風險。
歐美市場需求不如預期，國際品牌砍單面板價格跌幅再擴大
目前兩大電視品牌龍頭品牌三星（Samsung）和LG電子（LG Electronics）主要銷售區域為北美和歐洲，故歐美地區第一季電視銷售衰退20%，對兩大龍頭品牌影響最甚。
其中，三星電子第一季電視出貨量達1090萬台，季減3.1%；LG電子第一季出貨量達653萬台，季減11.8%，年衰退6.4%。受到終端需求疲軟，兩大品牌分別於3月下旬修正面板採購訂單。
三星第一季採購量下修幅度達7.5%；第二季減少9.5%；LG電子主要集中在第二季減少採購訂單，預估減幅將超過兩成。
TrendForce指出，由於近期國際大廠陸續修正訂單，中國品牌雖未見大幅砍單情況，但若618促銷結果不如預期，不排除第二季中下旬開始減少面板採購。
在今年第二季電視面板雖然遭受品牌大幅下修訂單，而面板廠卻未見大幅度調降稼動率的情況下，將造成55吋（含）以下面板價格反轉落空並持續下跌，65吋（含）以上大尺寸跌幅也會持續擴大。
三星延宕白光OLED上市時程，抑制全年出貨表現
今年OLED電視面板供應受惠於LG顯示器（LG Display）增加廣州8.5代線OLED電視產能，供應量水漲船高的同時，LG顯示器順勢提升產品規格與價格，卻造成三星電子延宕白光OLED產品的驗證與上市時間。
不僅是三星電子今年在OLED電視市占率從年初預估15%縮減至6.4%，今年全球OLED電視出貨規模將下修至779萬台，年增幅收斂至17%。
責任編輯：吳秀樺
