Instagram短影音功能「Instagram Reels」28日正式在台灣上線，用戶可以錄製15-60秒的短片，加入濾鏡特效，並從Instagram音樂庫中選擇配樂。母公司Meta指出，Reels功能自2020年在國外上線後，已成為旗下成長最快的內容形式。
這項新功能預期將成為品牌社群廣告新戰場，社群經營專家電商人妻Audrey建議，品牌應把握這個月的流量紅利期，廣泛進行行銷手法實測、擬定戰略。
Instagram Reels有哪些功能，而品牌在投入短影音行銷時，又需要注意哪些重點？
內建音樂庫、濾鏡特效，供創作者多元素材
Instagram Reels 2020年8月就已經在國外推出，台灣在今年終於通過音樂版權的審核，正式在APP上線，用戶更新後，Reels的圖示就會出現在下方功能列的正中央，點開便可以滑動觀看連續短影片的內容。
若是想要自己新增Reels內容，點擊右上角的相機圖示，或是打開限時動態相機，就可以拍攝、創作短片
Reels製作功能：
音訊：從Instagram音樂庫選擇配樂
長度：共有15秒、30秒或60秒等三種長度上限
速度：可為整段影片或指定段落加快或放慢速度
特效：在影片中套用濾鏡、特效
計時器：無須長按錄影鍵，雙手可自由移動提高畫面靈活度
影片中可以標註店家、地標、Hashtag等資訊，Meta表示，未來Instagram不排除會為創作者推出透過Reels創造收益的方法，壯大創作者經濟。
短影音廣告成新戰場，品牌需掌握三大秘訣
Instagram推出這項功能，似乎是正面迎戰對手TikTok和YouTube，尤其短影片起家的TikTok，已經連續四年蟬聯全球APP下載量第一，導購力也相當驚人，多達89%用戶都曾在TikTok上被推坑，進行「非計畫」購物。
短影音崛起的原因，便是在資訊大爆炸的世代下，人們的專注時間不斷縮短，根據Google調查，千禧世代的注意力僅12秒，Z世代更只有8秒，如何「搶眼球」成為品牌最大的課題，快速精準傳遞內容的短影音，便一躍成為廣告界新寵兒，但短短1分鐘內，如何奪得消費者的心？
新創社群行銷公司One Shot執行長黃一峰在論壇中，給出品牌在短影音行銷上需掌握的3大重點。
一、 生活帶入感
例如品牌的幕後花絮、一日工作Vlog等內容，呈現真實感，因為根據調查，台灣觀眾熱愛看一周穿搭、日常生活等「去精緻化」的影音內容，會使品牌更具真實性，產生高度認同感。
二、 洗腦迷因
以吸睛Slogan、洗腦配樂等內容逛造有趣話題，並提升互動性。例如全聯以紅遍全台的「請支援收銀」口號作為廣告主軸，推出系列影片，呈現生活中需要支援的時刻。
三、實用知識、體驗心得
推出試用影片、使用教學等短片，並加強和KOL、KOC的合作，提升用戶觀看意願。
電商人妻也表示，Reels目前正是Instagram大力推動的功能，也是「流量紅利」最充沛的時期，建議品牌把握這個月積極使用各種Reels功能，並加速擬定行銷策略，預期將創造優異的導流成效。
責任編輯：錢玉紘
