聲音社群品牌KKBOX於今（11）日宣布，與Podcast託管平台Firstory共同推出「動態廣告插播」（Dynamic Ad Insertion，DAI）功能，以更具彈性的變現機制，協助創作者獲得收益。
Podcast創作者的收益兩極化，頭部創作者的業配廣告收入豐沛，但是更多的是完全沒有收入的小型創作者，動態廣告插播有助於小型創作者獲取收益。SoundOn也在今年4月宣布，推出動態廣告功能，隨著Firstory的投入，也宣告台灣Podcast領域正式走向更成熟的階段。
創作有價，DAI助創作者獲得收益
台灣Podcast市場自起飛以來快速成長，為聲音經濟開展新的商機，不但吸引眾多原生創作者投入產製，也成為跨界KOL、名人媒體、企業品牌、政府部門和廣播電台業者相繼轉戰的新舞台。
據Firstory數據統計，2021年台灣Podcast市場整體收聽數增長280％，市場關注度及影響力持續攀升，而如何將內容變現一直是眾所關心的熱門議題。
Podcast商業模式在過去兩年逐步建構成形，如業配置入、口播廣告，另包括贊助與訂閱功能也陸續推出市場，提供創作者更多盈利機會。儘管如此，現有商業模式對於前段創作者較有助益，中後段創作者不一定都能受惠，長期下來難有動力支撐創作。為支持創作者內容變現，KKBOX與Firstory共同推出DAI動態廣告插播，幫助更多創作者創造被動收入、放大廣告效益。
KKBOX總經理黃嘉宏表示：「從音樂拓展到更全面的聲音內容，支持『創作有價』一直是KKBOX在做的事情。KKBOX不僅重視音樂創作者與串流版稅分潤，現在也藉由DAI功能，幫助Podcast創作者從內容創作中獲得更多收入與肯定、支持他們繼續創作，也讓更多人願意投入Podcast產業。」
活化單集長尾流量，為創作者、廣告主與生態圈創造共贏
台灣Podcast邁入多元變現時代，DAI的推出使商業模式更完整多元，也能將過往內容流失的流量轉換變現。Firstory分析數據顯示，Podcast每月總收聽數中有48.4%為收聽過往單集。因此，不只新集數有流量，過往內容也具有長尾效應。
由於目前廣告置入多採單集買斷形式，檔期無法隨廣告走期彈性置換，一旦走期結束便無法持續轉換收聽流量、發揮廣告效益，對創作者與廣告主都是損失。
據美國互動廣告協會（IAB）報告指出，Podcast嵌入式廣告需求開始轉移至更具彈性的DAI廣告形式。DAI廣告營收占比從2019年48%攀升至2020年67％超越嵌入式廣告，逐漸成為主流廣告獲利模式。
Firstory共同創辦人于子軒指出：「今年相較於2021年已累積足夠內容，也是適合導入DAI的時間點。DAI有助創作者活化過往內容，並為創作者、廣告主與產業生態圈創造共贏，這也是開發DAI的重要指標。」
隨著DAI功能正式上線，節目託管在Firstory平台上的創作者，現可自由開啟單集廣告授權、選擇動態插入廣告至節目開頭或結尾，系統將依廣告走期自動上下架，內容也將進一步分發至各大Podcast播放平台。
責任編輯：侯品如
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