群創想切割鴻海?專家:原就是郭台銘個人投資,力求淡化鴻海色彩
群創想切割鴻海?專家:原就是郭台銘個人投資,力求淡化鴻海色彩

群創(3481)今日董事會提名名單中,今年4席董事與5席獨立董事全為自然人,不見鴻海名列其中,引發軒然大波,甚至讓市場有鴻海(2317)是否全面退出群創的聯想,而導致群創早盤一路重挫,跌幅超過5%,下跌0.7元,來到12.75元。

隨著群創與鴻海陸續澄清後回穩,最後收盤價格來到13.35元。

根據群創去年年報來看,群創前五大股東的持股比例最大為新制勞工退休基金佔2.89%,再者為許文龍家族的奇美實業,持股比例佔2.59%,鴻揚創投1.68%,鴻海精密為1.41%,郭台銘則是1.32%,鴻準精密1.22%、華準投資1.16%等。

鴻海集團透過鴻揚創投、鴻海、鴻準、華準投資,及創辦人郭台銘,一共持有群創6.79%股權,為群創最大單一股東。 目前鴻揚創投取得群創董事兩席的席次。

群創
群創光電
圖/ 吳秀樺攝

郭台銘實際上已交棒,個人投資不再與鴻海畫等號

在群創公告的董事候選名單中,4席董事與5席獨立董事全是自然人,包括群創董事長洪進揚、群創教育基金會董事長王志超、群創總經理楊柱祥、群創執行副總經理丁景隆,公告的人員與現任董事相同,其中不同的只有楊柱祥、丁景隆,原是鴻揚創投的法人董事代表人,今年改為自然人身分。

原本的4席董事都與現任相同,只是由法人代表變成自然人,而且董事成員並沒有做任何改變。至於鴻揚創投法人董事代表人名義出任的楊柱祥與丁景隆為何要改為自然人,微驅科技總經理吳金榮認為,可能為是為了淡化外界對於群創等於鴻海子公司的色彩,或者公司接下來可能會有下一步的動作。

他說,雖然郭台銘仍是鴻海的大股東與董事,但實際上已經交棒,個人的投資不至於會再與鴻海畫上等號,這也是外界所要釐清的重點所在。

吳金榮說,群創光電原本就是郭台銘個人與其投資公司所投資,鴻海占比很小,而過去郭台銘為鴻海的董事長身分,導致外界會有群創光電等於鴻海子公司的聯想。

市調單位WitsView副總邱宇彬表示,過去鴻海發展策略中,面板確實為重要的關鍵零組件,但就目前來看鴻海董事長劉揚偉所推動的3+3策略中,並沒有包括面板這個部分,主要是電動車為主,跟過去鴻海強調的「眼球計劃」也有相當差距。

他說,對於群創而言,沒有鴻海加持等於富爸爸的光環效應沒有了,加上接下來面板前景也不好,可能得要更加自立自強,但對於群創也未必是壞事,或許有更大伸展的空間。

事實上,整個產業變遷也不是現在才開始,而是從年初就浮現端倪;今年初夏普公佈就要將SDP買回去,復歸為夏普的100%的子公司,在在顯示面板產業接下來可能真的面臨重大的經營瓶頸與挑戰要突破。

郭台銘
群創光電原本就是郭台銘個人與其投資公司所投資,鴻海占比很小。
圖/ 侯俊偉

群創光電成立於2003年初,首任總經理段行建以集結有志一同之士,一同創業,因而取名「群創」之名;當時群創創立資金就是郭台銘個人所投資。

群創2006年股票在台上市,2010年3月與奇美電子、統寶光電三合一合併,創下台灣面板業界最大宗的合併案,其中群創為存續公司,但保留奇美電子為公司名,直到2013年1月1日正式更名改為群創光電。

2003年以前台灣面板龍頭以友達(聯友、達碁合併而成)、奇美、華映、彩晶與廣輝五家為主,一年一個世代的新生產線投資,賺來的錢還得不斷地投資、增資,辦理聯貸找錢,讓這些面板廠資本額短時間內快速膨脹,猶如餵養一隻只會吞錢的巨大恐龍。

資本額快速膨脹的面板廠,讓在石化業經營一生,看盡風浪的商場老將奇美集團創辦人許文龍嚇得說:「我只是要養隻狗,怎麼小狗一下子變成大象。」

然而,在爭相擴廠的競局中,如果不再擴充新世代生產線,等同宣佈投降,當年友達董事長李焜耀曾說:「台灣面板廠充其量只是二虎三貓!」,整併後最多僅存二家大型面板廠。如今看法果然得到應驗。

群創在2003年成立之後,郭台銘將群創比喻為靈猴,希望猴子般的靈活,不同於一般面板廠,群創不止生產面板,還以系統整合一條龍的方式運作,獨創出所謂的群創模式,在面板競爭市場中殺出一條血路。

然而,2006年友達率先合併廣輝之後,隨著面板新產能不斷開出,市場供過於求,往往上半年賺的錢,下半年全賠完還要倒貼,讓當時那些面板廠開始不勝負荷,直到2009年全球金融風暴重創全球,訂單一下歸零讓整個面板產業急凍,龐大的資本支出與折舊攤提,天天開門就是在燒錢,一年就大賠600多億元的情況,重拳直接正面打擊各家面板廠。

隨後大同旗下的華映資金不足倒閉、華新焦家的彩晶則縮減規模,以一條5.3代廠專注利基型中小尺寸面板生產為主,在大廠夾殺下,找到適合自己的生存空間。

郭台銘看好面板起飛,成「眼球計畫」關鍵

而當年郭台銘會選擇投入面板產業,主要是看好當時市場需求正快速起飛,CRT電視與顯示器更換成輕薄的液晶顯示器成潮流,龐大的市場商機讓韓國、日本競相投資新世代的面板生產線,以爭取話語權。

另外就是手機面板也逐漸從STN、CSTN面板會逐漸轉成TFT與LTPS面板,而鴻海的本業就是系統代工,未來電子產品在使用與應用方面都將與「視覺」有關,而螢幕就是能抓住使用者的眼球的重要產品。

鴻海
圖/ 鴻海

因此2012年,鴻海集團建置所謂「眼球計畫」,就是整合包含觸控面板、TFT-LCD等所有與眼球相關的零組件業務,從電視主導整個客廳的中心「大眼球」到手機面板、遊戲機等「小眼球」全部整合在一起,而面板這種關鍵零組件,郭台銘自然不會讓其握在別人手中,因而決定自己投資。

隨著面板在大尺寸運用日廣,日本夏普在發生財務危機時,夏普位於堺的10代廠也是由郭台銘先由個人投資,隨後在2016年時再由鴻海集團投資買下。

鴻海強調:集團目標聚焦「3+3」

就整個面板的走勢與發展過程中,一路走來有關鴻海集團在面板事業的投資與經營,鴻海表示:「一直都是以創辦人郭台銘個人為主,集團僅持有少數股權。」

但是隨著市場轉移與更迭,鴻海不再以面板為發展中心與重點,而是轉向更有潛力的電動車市場發展,同時強調集團目標非常清楚,就是聚焦在「3+3」新事業。

鴻海指出,所謂的「3+3」新事業為電動車、數位健康、機器人3大未來產業及人工智慧、半導體、新世代通訊3大核心技術。

另外,群創發表聲明指出,群創光電新任董事提名,基於建立良好的公司治理,董事提名包括以自然人身份提名的4席一般董事,獨立董事席次過半,並包含女性董事成員。董事會成員組成多元,符合國際公司治理趨勢,以強化公司永續發展。

對於群創新任董事提名,鴻海科技集團創辦人給予肯定,並持續支持群創經營團隊。未來群創持續落實穩固、誠信的公司治理為核心,以帶領公司邁向正向發展,提升營運績效,持續創造企業永續價值會。

責任編輯:錢玉紘

關鍵字: #鴻海集團
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從第一天就走向全球!MOOIMOM、大研生醫、特力集團借力亞馬遜出海,以創新、信任打造品牌護城河
從第一天就走向全球!MOOIMOM、大研生醫、特力集團借力亞馬遜出海,以創新、信任打造品牌護城河

在全球「消費升級」的時代,現今消費者要找的,不是最便宜、CP 值最高的產品,而是更安全、更值得信任、更符合需求的商品。在此趨勢下,台灣品牌的優勢反而被放大。

事實上,憑藉著深厚的製造底蘊、對品質的堅持,許多來自台灣的品牌,正透過精準的「價值創新」研發,以及「安全信任」的品牌經營,在亞馬遜上,擄獲各國消費者的青睞。

拒絕等待完美,MOOIMOM 透過出海、迭代快速進化

新創母嬰品牌 MOOIMOM 自 2016 年創立起,便瞄準全球市場,MOOIMOM 創辦人周靖棠指出,近年來,台灣新生兒人數持續下滑,若一開始就只做台灣市場,花去的時間、開發成本都無法撐起未來的成長性,「所以我們第一天就決定『Go Gloabl』,這對新創非常重要。」

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新創品牌MOOIMOM瞄準母嬰市場,有鑒於台灣新生人口持續負成長,從2016年創立的第一天,創辦人周靖棠就決定Go Gloabl,決心用優質產品,挑戰更大的市場。
圖/ MOOIMOM

MOOIMOM 是從印尼市場起家,再逐步拓展回台灣,但周靖棠隨即又意識到,若「Go Global」僅在東南亞、台灣,仍然有侷限,於是 MOOIMOM 決定加入亞馬遜,跨出亞洲、進軍澳洲等市場,「MOOIMOM 需要一個已經有高信賴度、強大物流、精準數據的夥伴,協助我們降低跨足北美、澳洲等市場的門檻。」

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MOOIMOM創辦人周靖棠、共同創辦人李沆澎及團隊,透過運用亞馬遜數據與工具,以最真實的消費者反饋,反覆打磨產品。
圖/ MOOIMOM

為了找到市場缺口、實踐價值創新,MOOIMOM 積極運用亞馬遜上的數據與賣家工具。相較於其他品牌可能會注意自家產品有多少五顆星的評價,周靖棠尤其重視「四顆星」的留言,「因為那往往是能不能從『好』做到『更好』的關鍵。」以 MOOIMOM 的「涼感產後束腹帶」為例,團隊透過評論,發現邊緣縫線會造成皮膚的些微摩擦,加上產婦穿不住悶熱的材質,於是,MOOIMOM 花了近兩年時間,參考亞馬遜後台數據,包括消費者留言、競品的包裝顏色、排名落差等資訊,將產品從 1.0 迭代至 3.0 版本,不僅改採涼感透氣材質,更做到無縫線的舒適感。周靖棠透露,1.0 版的束腹帶,原先一週賣不到 1000 美元,但發展至 3.0 時,除了評價穩定保持在 4.3 顆星以上,一週甚至可以達到1萬美元的營業額,等於成長十倍。

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圖/ MOOIMOM
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產後束腹帶三代迭代圖,不僅涼感透氣,更做到無縫線的舒適體驗,讓產後媽媽可以穿得住,真正達到束腹的效果。
圖/ MOOIMOM

另外,周靖棠也善用亞馬遜的「A+ Content」等工具,將「永續」元素植入 MOOIMOM。由於澳洲對環保、安全規範的要求,向來以嚴格聞名,對於跨境電商無法「觸摸實品」的鴻溝,團隊便運用 A+ Content,在產品頁面中將小麥桿融合PP材質等無毒認證和安全細節,讓消費者一目瞭然。針對各國嚴格的母嬰用品法規,團隊也在亞馬遜協助下,一一完成合規程序,把出海阻礙轉化為讓消費者安心買單的保證。

科學實證敲開日本大門,大研生醫靠極致細節贏得信任

以德國頂級魚油、視易適葉黃素等產品聞名的大研生醫,起初是為了自己和家人的保健需求創立,在台灣取得佳績後,大研決定將這份堅持帶向世界。而出海的首站,是保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場。

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大研生醫出海首站就挑戰保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場,大研生醫董事長林東慶表示,進入日本市場真的很辛苦,但當收到日本消費者正向的回饋時,對團隊帶來很大的鼓舞。
圖/ 數位時代

大研生醫董事長林東慶解釋,先選擇日本,是因為當地消費者偏好網購、多居住於公寓,購物習慣、商業環境和台灣相近。至於決定透過亞馬遜進軍日本,一方面出於亞馬遜是日本使用率最高的電商網站之一。其次,在日本市場想「從 0 到 1」發展不易,溝通成本高,「但亞馬遜上的消費者,都很願意接受新東西。代表我們更容易在上面找到對的人。」

林東慶特別提到,日本保健食品市場歷史悠久,卻並非完全沒有切入機會。例如:日本延續過往經驗,原料進展未必跟上時代需求,市面的魚油濃度普遍都不足。除了端出創新的產品之外,想進入相對成熟的日本保健品市場,安全有效、建立信任是唯一真理,「大研經營的正是『信任』,信任背後代表了你的產品、服務和品牌。而亞馬遜就是過程中的最強後盾。」

大研透過亞馬遜的後台數據,從消費習慣與市場需求兩個面向,深入了解日本市場。例如,日本消費者偏好小顆粒、一天可服用多顆保健品;另一方面,日本社會因工作壓力大,助眠、舒緩情緒等產品需求也持續成長。團隊再搭配「在地製造、世界原料」的策略,讓「Made in Japan」成為敲門磚,「就和在台灣帶起『高濃度魚油』的風潮一樣,我們以國際頂級專利原料、強大的科學實證及嚴格的產品檢驗,帶起新趨勢。」

大研甚至將細節延伸至包裝、服務。比方說,日本家戶的信箱尺寸偏小,大研的包裝設計,便要確保能順利投遞進信箱;消費者認為用紙盒包裝更安全,大研也從善如流,採精緻紙盒而非美國市場的簡約瓶裝。由於在每個環節都做到極致,大研才進軍日本亞馬遜半年,就奪下 Omega-3 魚油類目排名第一,整體 BSR 也達到 1000 至 1200 名以內。

接下來,大研計劃進軍極度重視天然與健康的澳洲市場,以及競爭激烈的美國市場,林東慶強調,大研期望透過亞馬遜,將對品質的堅持帶出台灣,成為具影響力的全球品牌。

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大研生醫因應不同市場消費習慣,推出日本、美國、台灣三種版本魚油產品,同樣訴求高濃度、高品質。不僅在生產上呼應其「在地製造、世界原料」的全球化策略,更配合當地市場習慣,量身定做外包裝規劃,左:日本版、中:美國版、右:台灣版德國頂級魚油)
圖/ 數位時代

跳脫傳統代工宿命,特力集團用數據算出市場需求

擁有 30 年歷史的特力集團,從傳統 B2B 貿易起家,如今再下一城、攻入跨境電商市場,在亞馬遜上的營收,每月穩定達到美元六位數。這背後,是一場為了解決傳統代工痛點發起的 DNA 轉型。

特力集團業務總監 Isaac Liao 指出,傳統 B2B 貿易是特力深厚且穩固的根基,但為了在全球供應鏈重組的變局中更具敏捷度,特力必須打破過去與終端市場之間的隔紗。但中上游企業打下游 B2C 戰局,最怕盲目下注或因為怕虧損而不敢試錯。特力的心法,是建立一個「基於數據的科學容錯機制」,把亞馬遜當成全球導航儀,大膽做小規模的市場實驗,算準了、看清了再重注出擊。

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特力集團業務總監 Isaac Liao(左三)分享:特力發揮多軌營運優勢,結合在地團隊實體佈局與供應鏈韌性,打造品牌護城河。
圖/ 特力集團

Isaac 透露,特力在歐美家居市場突圍的關鍵,在於用「數據」找出消費者的痛點,再據此創新產品,「中上游企業常覺得自家產品無敵,怎麼會賣不好?但在電商戰場,消費者沒搜那個關鍵字,產品再好都等於不存在。」特力是用亞馬遜的商機探測器、品牌分析工具,抓出高需求、低競爭的藍海市場,並將自家產品、競品的負評,作為研發參考。例如團隊抽絲剝繭後,發現消費者通常在購買資源回收桶時,最痛恨「異味洩漏」和「腳踏板易壞」;買烤肉推車時,則有「說明書看不懂」、「組裝太複雜」等痛點。團隊會再據此回頭改良製程、產品,並將行銷時,將這些痛點的「解方」直接放大在亞馬遜的產品頁面 A+ Content 和主圖影片中。

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結合質感美學與實用功能,特力熱銷居家產品主打極窄隙縫省空間設計(左)與質感靜音緩降上蓋(右),精準切中消費者痛點。
圖/ 特力集團

Isaac 特別提到,近期特力導入了亞馬遜行銷雲(Amazon Marketing Cloud, AMC),拆解完整的消費旅程。以特力在亞馬遜熱銷的烤肉推車為例,透過 AMC 的底層數據藍圖,團隊發現歐洲消費者從心動到行動平均需要三週。消費者可能在第一週看球賽時,先被特力的品牌影片廣告(DSP)吸引;第二週滑亞馬遜時,看到展示型廣告(SD)被再次提醒;直到第三週週末要辦派對了,才在搜尋框輸入關鍵字並透過商品廣告(SP)下單結帳,「AMC 讓我們看清這條跨渠道的『消費旅程藍圖』,把過去盲目砸廣告的焦慮,變成每分錢都能精算回報率的高精準 ROI 投資。」

特力已立下月營收達七位數美元的新目標。Isaac 透露,團隊正積極布局生成式引擎優化(GEO)等最新 AI 搜尋趨勢,並根據亞馬遜的後台數據,延伸家居周邊產品線,期望推動內部從「製造思維」進化為「市場和品牌思維」,讓台灣深厚的製造底蘊,能在國際零售舞台上走得更深、更遠。

在迎戰「消費升級」的此刻,台灣企業從來不缺好技術,缺的是直面終端市場的勇氣與機會。而亞馬遜提供的,不只是一套銷售工具,而是一套完整的「持續創新」能力——從全球物流、在地合規,到消費者洞察與數據分析,讓品牌得以直接理解世界各地消費者的真實需求。透過這套基礎設施,品牌能在國際市場中「快速測試、快速修正、快速成長」,把每一次迭代都變成站穩腳步的養分。台灣品牌只要願意邁出第一步,再借力亞馬遜的全球能力,勢必能在世界舞台走得更穩、更遠,實踐「Go Global From Day One」的布局。

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圖/ Amazon

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