中國強力管控遊戲業,騰訊裁員、停發版號等現象將連環衝擊經濟
中國強力管控遊戲業,騰訊裁員、停發版號等現象將連環衝擊經濟

中國近一年加強管制遊戲業,除限制未成年人的遊玩時間,也暫停遊戲版號審批長達8個月。分析指出,接連強力管制措施不但造成業內失業問題加劇,對於整體經濟也造成重創。

自去年下半年開始,中國加強對網遊監管,7月22日後就未批准新的網路遊戲版號,直到今年4月8日才又再度公布新一批通過審批的中國國產遊戲版號名單,共有45款遊戲。

然而強力的監管措施已對中國的遊戲產業造成影響,甚至出現大量遊戲企業、工作室關門,後續引發失業問題。

根據美國之音報導,今年5月間,沒有任何一款中國國產遊戲過審,新版號再度降為零。市場憂心4月的情形只是曇花一現。

報導引述一名中國遊戲業界人士觀察,目前蘋果的應用商店約有200萬個APP,其中大約40%都是遊戲APP。業界一般把遊戲分成重度、中度還有輕度,這個分類通常表示開發週期的長短,開發週期長的,用戶玩的時間也越長。

這名業內人士說,輕度遊戲和重度遊戲還有一個區別,是否需要付費。「在中國市場,要付費的遊戲就一定要有政府發放的版號。」

報導提及,中國國家新聞出版署今年4月重新審批版號,但是5月又繼續按下暫停鍵,主要原因來自於經濟。

騰訊.jpg
圖/ 騰訊

上述業內人士在報導中透露,重新審批的計畫原本最早應該是夏天才能執行。這一次暫時解禁「是因為經濟扛不住了,尤其是面臨的就業風險。騰訊今年第一季開始裁員,這是一個特別壞的徵兆。」

報導指出,這次裁員的遊戲企業屬於中國經濟最前沿的公司。 這些企業開始裁員,後會引發很大的輻射擴散效應,中國遊戲從業人數應該是百萬級的,包括週邊的,可能更多影響到上千萬人。「這基本是個金字塔的結構,騰訊是在塔頂。騰訊都不招人,誰敢招人。所以騰訊裁一個人可能意味著這個行業裁幾百上千人。」

站在玩家的立場,對於遊戲版號審批收緊或放寬已經習慣,只能抱著無奈的態度觀望。一名玩家在報導中表示,在中國無法出版,或許會很失望、罵兩句,但也僅僅是罵兩句而已,罵完以後該做什麼就去做什麼,「官方既然不引進的話,我就去玩外服(國外伺服器)。」

業內人士在報導中提到,中國遊戲市場的利潤都是中國人賺走了,中國以外的市場可能還賺走了1/3的利潤,「中國遊戲市場是全球第一,而且中國的從業人員和創造的價值是遠超過我們自己的市場。所以對遊戲行業的打擊給中國的經濟傷害還挺大的,每年巨大的外匯收入現在沒了。」

本文授權轉載自:中央社

責任編輯:傅珮晴、錢玉紘

往下滑看下一篇文章
從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植
從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植

廣告行銷產業向來瞬息萬變,每一次新技術或創新工具的出現,都可能徹底改寫既有的遊戲規則,特別是近年來方興未艾的AI浪潮,更為產業帶來前所未有的全面性變革。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫認為,AI的影響力不僅止於優化財務、行政等內部營運流程,更能提高公司對品牌主的服務效率,無論是媒體規劃與採購、廣告投放、素材製作、成效評估等作業,都能藉由 AI 加速完成,進而節省作業人力和時間。在此趨勢推動下,媒體代理商的角色定位也將有所轉變——從單純的媒體採購者,進化為能與品牌主緊密協作的策略夥伴(collaborator)。

「AI 並不會削弱媒體代理商的存在價值,而是促使產業重新定義自身的核心價值,」郭俊鑫強調,AI 的數據分析與內容生成能力,讓媒體代理商可以省去大量的瑣碎作業,將更多時間用來與品牌主進行更深入的溝通,共同討論行銷策略、找出問題環節,從而實現銷售成長與市場突破的目標。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
圖/ 數位時代

從Output到Outcome,媒體代理商服務價值的轉變

隨著角色定位的轉變,品牌主對媒體代理商服務的評估標準,也應從「產出(Output)」走向「成效與價值(Outcome)」。

在傳統合作模式中,品牌主大多以產出來衡量媒體代理商的服務價值,例如:提案數量、完成了哪些媒體規劃等,這些作業往往需要投入大量人力或時間。然而,當 AI 可以處理與分析大量數據、快速挖掘過去難以發現的消費者洞察,甚至自動生成各式內容時,就意味著,以前需要多人一起執行的任務,現今也許只需一人就能完成,此時若仍以產出來衡量媒體代理商的服務價值,顯然已不合時宜。

因此,衡量標準應該由產出走向成效與價值(Outcome),例如:廣告能否真正帶動產品銷量成長?行銷策略是否能改善市場表現或獲取更多消費者認同?這才是彰顯媒體代理商專業價值與策略影響力的關鍵。

以廣告投放為例,品牌主關注的焦點大多為,是否買到好價格?是否取得優質版位?等,媒體代理商往往需要投入大量時間和心力去做媒體規劃、彙整與分析投放數據,才能回應品牌主的期待。如今這些工作可交由 AI 協助完成,讓媒體代理商能有更多時間與品牌主探討更深層的問題,例如:本檔廣告活動對銷售的實際貢獻、是否觸及到正確的目標族群等。

全球首個 AI 驅動的一體化行銷平台:WPP Open

差異就在於,品牌主需要的是單純的「廣告採購者」?還是能帶來營收與成長的「策略夥伴」?若選擇後者,就更需要 AI 的力量,才能真正實現目標。

對此,群邑集團全新研發 WPP Open 平台並預計2025年11月在台灣正式上市,這是全球第一個從媒體規劃階段就引入 AI Agent 技術的數位行銷平台,也是第一個將媒體、創意與製作三大環節整合在一起的平台,幫助品牌主與媒體代理商邁向「真正協作」的目標。

郭俊鑫指出,媒體、創意與製作通常分由不同公司執行,即使隸屬同一集團,彼此仍是各自分工,缺乏真正一體化的運作。WPP Open 平台則打破此藩籬,以單一平台串起所有工作流程,讓提案規劃、媒體採購、創意發想與製作、到商務轉換都可以在單一平台內完成,並藉由 AI 輔助生成內容與進行數據分析,不僅提升作業效率,也讓廣告行銷更具價值。

郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
圖/ 數位時代

郭俊鑫進一步說明,過去某IT品牌若要進行一場焦點團隊測試,從發想、執行到蒐集消費者對於創意概念的意見,通常需要花上一兩個月的時間。如今,透過 WPP Open 平台,能將以往耗時一個月的的作業時間,大幅縮短至一週內完成, 快速針對不同族群測試廣告創意或行銷點子,並蒐集回饋意見,讓行銷團隊能以更敏捷的方式調整策略,將資源投注在更有潛力的方向。

對品牌主來說,應用AI的真正重點在於如何解決問題、驅動市場成長,對此,WPP Media將於11月5日舉辦一場半日論壇,除了帶來 WPP Open平台的完整介紹、分享多家客戶成功案例,亦將攜手The Trade Desk(TTD)與奧美整合行銷傳播集團,從媒體代理、廣告科技、創意內容等不同角度,探討AI對廣告行銷的影響,希望協助品牌主運用 AI 洞察消費者行為、優化行銷流程,並將每一分行銷投資轉化為更具體的成效。

活動報名連結

若欲了解更多活動訊息,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

閱讀會員專屬文章

請先登入數位時代會員

看更多獨享內容

請先登入數位時代會員

開啟收藏文章功能,

請先登入數位時代會員

開啟訂閱文章分類功能,

請先登入數位時代會員

我還不是會員, 註冊去!
追蹤我們
一次搞懂Vibe Coding
© 2025 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓