Google自2020年投下第三方Cookie即將退場的震撼彈後，預定時程一延再延，昨（27）日晚間於官網宣布，將再往後推遲到2024。
Google隱私沙盒副總裁Anthony Chavez表示，延後原因是Google收到不少反饋，認為需要更多時間測試新的解決方案「隱私沙盒」技術，才能在Chrome中正式取代Cookie，也希望給企業更多時間準備因應計畫。
數位廣告業者指出，這兩年因應各種隱私權政策修改，業界其實已經準備好解決方案，無論Cookie是否延遲退場，新的世代都已經來臨。
Google新解決方案測試時間太短，明年下半開放一般民眾使用
Google宣告Cookie退場後，就全力投入研發自家的數據解決方案「隱私沙盒計畫」，如今看來似乎遇上一些困難。
最早推出的群組ID辨識技術「FLoC」，因為跨網站共用同一組ID的設定，引發侵犯隱私疑慮，於今年初宣告退場。其後祭出了更加模糊個人身分的的新方案「Topics」，於今年3月底開始測試，外界均密切關注投放精準度和隱私保障問題，是否能在短短一年多時間內完成優化？
Google在官網文章中揭露目前的開發進度，現在已經開放開發者測試Google隱私沙盒的API（應用程式開發接口），從今年8月開始，測試將擴大到全球數百萬用戶，預計在明年第三季透過Chrome瀏覽器普遍性地提供給一般用戶使用，考量上線後，業界仍需要一段時間真正適應導入新技術，才決定將Cookie退場計畫延後。
傑思·愛德威集團數據發展部副總洪筱盈分析，會延後時程可能也代表這段時間測試下，演算法成效仍不如預期，Google希望有更多時間改善優化，尤其在期待擴大市佔率的情況下，這個解決方案「只能成功不許失敗」。
The Trade Desk香港暨台灣總經理顏任廷也透露，其實先前內部就推測Google可能會將第三方cookie退場的時間延後，主因是Google很清楚網路數據的交換價值，若缺少可妥善替代的方案，將無法輕易讓cookie退場。
數位廣告圈「早就準備好」，延遲將利於測試新方案
至於Cookie退場時程推遲的影響，AnyMind Group媒體成長部經理林憶如點出，很多業者需要透過建立自己的會員系統等方式來獲取自家的第一方數據，然而這是需要時間建立的，其中包含數據數位化、建立會員系統等，都需妥善的規劃與安排，同時也須考量「未來該如何應用」。因此Cookie延後退場對於業者而言，將擁有更充裕的時間做好數位轉型。
傑思·愛德威營運長劉怡伶則表示，以自家提供數位媒體行銷服務的觀察，大部分企業其實「早就準備好了」，因為Apple、Meta等大廠近年都在大舉進行隱私權政策更改，各大廣告商與媒體平台，這兩年已陸續在技術改版上做準備，改用第一方數據或者其他通用的ID解決方案，不過這次延後時程，的確給企業機會，可以用更多時間來測試不同新方案，使其更完整、成效更佳。
對數位廣告生態圈來說，這兩年在大震盪下求生存，已經逐漸走到塵埃落定的階段，不論Cookie退場推遲與否，都已經走到新的世代，顏任廷以自家客戶為例，近期Disney和AWS都宣布導入The Trade Desk的身分辨識解決方案Unified ID 2.0，已是業界一大里程碑，象徵更多國際大企業都將成為開放網路生態系的一員，也為Cookieless世代做好準備。
