Nike球鞋、服飾都不再分男女！性別中立的概念店開幕，瞄準Z世代價值觀|數位時代 BusinessNext

球鞋、服飾不再分男女！Nike首間性別中立概念店開幕，瞄準Z世代價值觀

Nike Style於首爾開設第一間概念店，主張拉近零售業與數位間的距離，並著重於去性別標籤，不再將運動衣物區分男、女裝，讓消費者自行決定自己的模樣。

瞄準Z世代價值觀，Nike Style 主打性別中立

Nike旗下品牌Nike Style於首爾開設第一間概念店，主張拉近零售業與數位之間的距離，與數位裝置結合並擴展運動用品的領域。品項包含上衣、鞋類、配飾等，也與Nike其他商店一樣販售本土化商品，除此之外，更受外界關注的就是其特別設置的「不分性別的商品區域」。

有別於以往熟知的Nike門店，Nike Style概念店瞄準Z世代的價值觀，包含在社群媒體中展現自我，強調個體的獨一無二與創意，以及針對二元性別、性向等刻板印象的排斥。

大部份服飾店會將商品以性別區分，就彷彿無形的標籤，如果女生緩緩走近男裝區，大概也只有兩種可能──幫家人男性成員或是為男友挑選衣物。在傳統標籤的長期作用下，思考迴路自然會被引導，而Nike Style決定從店內區域開始淡化刻板印象。

像是表達決心一樣，Nike Style第一間門市著重在去性別標籤，不再將運動衣物區分男裝、女裝，讓消費者自行決定要穿什麼模樣的衣服。「跳脫束縛、表達自我」這樣帶有強烈意味的宣示極易吸引年輕族群的好感。透過該店的另一項特色──掃描QR Code並與在地藝術裝置互動，消費者可以設計專屬背景並上傳社群媒體，更進一步提供宣傳品牌的方式。

去性別化的趨勢與未來

愈來愈多人相信性向是流動性的光譜，針對各項商品的性別定義已漸漸引起反彈，而這也並非消費者反感的唯一理由。根據紐約市消費事務局統計，賣給女性的商品定價平均較男性高出7%，其中以洗髮精、乳液等護理用品價差最大──高達13%，甚至女性用品有42%的機率較男性用品高價，相當於對與生俱來的性別課稅。

性別中立雖仍非主流思想，但平等、尊重的意識漸興，許多品牌也敏感的認知到並推出相關商品，如Calvin Klein發布CK2香水，將其定義為無性別；百貨品牌Selfridges打造概念空間「Agender」，同樣代表著該公司對多元性別的認同。

Nike Style跟上這波思潮，瞄準Z世代別於傳統觀念的價值觀，主張對性別與性向的尊重，符合當今趨勢，目前該公司已制定好接下來的擴店計畫，第二間概念店同樣會在今年於上海設點。Nike Style可說是奠基於Z世代的價值觀而成立，而未來的版圖擴展也能進一步幫助推廣這些觀念，達到相輔相成的效果。

本文授權轉載自：FC未來商務

責任編輯：傅珮晴、錢玉紘

投資不再靠感覺，大戶豐App用數據打造紀律投資術

響應TISA精神，永豐金證券透過大戶豐 App營造一個友善的投資環境，幫助投資人輕鬆養成穩定理財的習慣，也讓「紀律投資」能夠真正成為日常理財的一部分。

在物價節節高漲的年代，想要確保退休後的生活品質，不能只靠儲蓄和保險，必須做好投資理財規劃。然而，投資最難的挑戰，其實不是掌握市場波動，而是如何抵抗人性的誘惑，看漲時急著追高，遇跌又容易慌張停損，原本的投資紀律往往在情緒波動中被徹底打亂。

為了協助民眾克服這道難題，金管會推動台灣個人投資儲蓄帳戶（Taiwan Individual Savings Account，TISA），透過制度設計降低理財投資門檻，引導民眾進行長期且規律的定期定額投資。而永豐金證券的大戶豐 App則讓這條路走得更輕鬆，藉由簡單易用的操作介面與功能設計，及定期定額的手續費優惠，營造一個友善的投資環境，幫助投資人輕鬆養成穩定理財的習慣，也讓「紀律投資」能夠真正成為日常理財的一部分。

資產配置多樣化，打造理想的退休理財組合

永豐金證券數位金融處處長劉柏甫認為，退休理財規劃不能只追求資產成長，更應重視資產的穩健性與持續現金流，因此資金不能只放在單一商品上，最好同時配置在多個不同商品，像ETF搭配主動式基金，就是相對理想的退休理財組合。

ETF雖然具有低成本與有效追蹤大盤的優勢，但容易受到市場波動影響。而退休理財就像一場數十年的長跑，很難預料這段旅程中可能發生哪些大環境變化，此時主動式基金的價值便顯現出來，藉由專業基金經理人的專業與操盤經驗，不僅可以主動發掘被市場低估或具有高成長潛力的投資標的，當面臨重大環境變動時，也能快速調整投資策略、有效降低衝擊，並與ETF的被動追蹤策略形成良好互補，讓投資旅程更加穩健。

然而，對多數投資人而言，即便了解資產配置的重要性，在實際操作上仍常遇到難題。根據劉柏甫的觀察，目前民眾在基金投資上普遍有3大痛點：首先是市場基金琳瑯滿目，投資人往往不知道該如何挑選。其次是難以精準掌握進出場時間。三為容易忽略手續費、管理費等潛在投資成本對長期投資報酬率的影響。

針對這些痛點，永豐金證券透過大戶豐App的創新功能與貼心設計，協助投資人逐步化解困境。「大戶豐不只是交易工具，更是陪伴投資人累積財富的虛擬夥伴，幫助他們找到適合自己的投資方法，一步步達成理財目標，」劉柏甫強調。

6大分類，輕鬆找到心儀的基金

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智慧加減碼創新設計，量身計算每檔基金的加減碼區間

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從投資小白到高資產客戶，滿足每一位客戶的投資需求

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