繼賣掉京東、冬海部分股份後,傳騰訊要再放手美團!有哪些考量?
繼賣掉京東、冬海部分股份後,傳騰訊要再放手美團!有哪些考量?

中國騰訊控股公司(Tencent Holdings)傳出計畫出售外送龍頭美團(Meituan)的股權,價值約240億美元,一方面是為了安撫中國監管機關,並且從這筆長達八年的投資中獲利。此消息一出,美團的股價應聲暴跌約9%。

中國顧忌科技巨頭,當局壓力引發股份拋售潮

《路透社》於16日的報導指出,有三位相關人士表示,騰訊近幾個月來一直和財務顧問進行密切接觸,研究如何出售價值約240億美元的美團17%股份。過去,這些科技巨頭藉由股權收購讓國內市場力量的集中於自己手中,並以此建立起自己的帝國,但隨著中國自2020年底開始針對科技巨頭實施監管措施,讓許多企業面臨罰款,而家大業大的騰訊自然也包含在內,紛紛開始出售手上的各種投資標的。

其中一位相關人士告訴《路透社》,中國監管機關很明顯地對騰訊和阿里巴巴等科技巨頭的影響力很不滿,這兩家公司持有著數百家企業股權,特別是被其投資公司所經營的業務,都和民生必需有關,對中國的「互聯網經濟」影響甚大。另外三位相關人士也表示,騰訊之所以不斷在減少其他公司的股份,一部份的原因是為了安撫中國監管機構,另一方面則是藉此取得利潤。

騰訊從過去幾個月開始,就持續在撤回對其他公司所投資的股份。去年12時,騰訊表示要出售中國第二大電商京東的大部分股份;而今年1月時,也出售新加坡遊戲和電商公司冬海集團(Sea Limited)的部分股份,賺了30億美元。

根據騰訊的季度報告,在不包含子公司的情況下,該公司截至三月底的持股價值,已從去年同期的2010億美元降至890億美元。

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美團是中國知名的食品配送平台,該公司結合零售與科技的策略,推動商品及服務零售在供給和需求面的數位轉型。

隨著騰訊有可能出售在美團持有的17%股份消息公開,美團股價下跌超過9%,而其他騰訊目前所持有的相關股票也都受到影響,影音平台快手跌了4%以上,嗶哩嗶哩股價也下跌2.5%,而電商公司拼多多也下跌了約3%。

儘管騰訊和美團兩方皆無公開對此發表評論,Forsyth Barr Asia分析師Willer Chen表示,假如《路透社》的報導屬實,騰訊可能會透過大宗交易售出所有持股,緩解當局的監管壓力,不過亦有內部知情人士告訴《CNBC》,騰訊目前並無出售美團股份的計畫。

參考資料:ReutersCNBCBloomberg

責任編輯:錢玉紘

關鍵字: #騰訊
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從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植
從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植

廣告行銷產業向來瞬息萬變,每一次新技術或創新工具的出現,都可能徹底改寫既有的遊戲規則,特別是近年來方興未艾的AI浪潮,更為產業帶來前所未有的全面性變革。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫認為,AI的影響力不僅止於優化財務、行政等內部營運流程,更能提高公司對品牌主的服務效率,無論是媒體規劃與採購、廣告投放、素材製作、成效評估等作業,都能藉由 AI 加速完成,進而節省作業人力和時間。在此趨勢推動下,媒體代理商的角色定位也將有所轉變——從單純的媒體採購者,進化為能與品牌主緊密協作的策略夥伴(collaborator)。

「AI 並不會削弱媒體代理商的存在價值,而是促使產業重新定義自身的核心價值,」郭俊鑫強調,AI 的數據分析與內容生成能力,讓媒體代理商可以省去大量的瑣碎作業,將更多時間用來與品牌主進行更深入的溝通,共同討論行銷策略、找出問題環節,從而實現銷售成長與市場突破的目標。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
圖/ 數位時代

從Output到Outcome,媒體代理商服務價值的轉變

隨著角色定位的轉變,品牌主對媒體代理商服務的評估標準,也應從「產出(Output)」走向「成效與價值(Outcome)」。

在傳統合作模式中,品牌主大多以產出來衡量媒體代理商的服務價值,例如:提案數量、完成了哪些媒體規劃等,這些作業往往需要投入大量人力或時間。然而,當 AI 可以處理與分析大量數據、快速挖掘過去難以發現的消費者洞察,甚至自動生成各式內容時,就意味著,以前需要多人一起執行的任務,現今也許只需一人就能完成,此時若仍以產出來衡量媒體代理商的服務價值,顯然已不合時宜。

因此,衡量標準應該由產出走向成效與價值(Outcome),例如:廣告能否真正帶動產品銷量成長?行銷策略是否能改善市場表現或獲取更多消費者認同?這才是彰顯媒體代理商專業價值與策略影響力的關鍵。

以廣告投放為例,品牌主關注的焦點大多為,是否買到好價格?是否取得優質版位?等,媒體代理商往往需要投入大量時間和心力去做媒體規劃、彙整與分析投放數據,才能回應品牌主的期待。如今這些工作可交由 AI 協助完成,讓媒體代理商能有更多時間與品牌主探討更深層的問題,例如:本檔廣告活動對銷售的實際貢獻、是否觸及到正確的目標族群等。

全球首個 AI 驅動的一體化行銷平台:WPP Open

差異就在於,品牌主需要的是單純的「廣告採購者」?還是能帶來營收與成長的「策略夥伴」?若選擇後者,就更需要 AI 的力量,才能真正實現目標。

對此,群邑集團全新研發 WPP Open 平台並預計2025年11月在台灣正式上市,這是全球第一個從媒體規劃階段就引入 AI Agent 技術的數位行銷平台,也是第一個將媒體、創意與製作三大環節整合在一起的平台,幫助品牌主與媒體代理商邁向「真正協作」的目標。

郭俊鑫指出,媒體、創意與製作通常分由不同公司執行,即使隸屬同一集團,彼此仍是各自分工,缺乏真正一體化的運作。WPP Open 平台則打破此藩籬,以單一平台串起所有工作流程,讓提案規劃、媒體採購、創意發想與製作、到商務轉換都可以在單一平台內完成,並藉由 AI 輔助生成內容與進行數據分析,不僅提升作業效率,也讓廣告行銷更具價值。

郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
圖/ 數位時代

郭俊鑫進一步說明,過去某IT品牌若要進行一場焦點團隊測試,從發想、執行到蒐集消費者對於創意概念的意見,通常需要花上一兩個月的時間。如今,透過 WPP Open 平台,能將以往耗時一個月的的作業時間,大幅縮短至一週內完成, 快速針對不同族群測試廣告創意或行銷點子,並蒐集回饋意見,讓行銷團隊能以更敏捷的方式調整策略,將資源投注在更有潛力的方向。

對品牌主來說,應用AI的真正重點在於如何解決問題、驅動市場成長,對此,WPP Media將於11月5日舉辦一場半日論壇,除了帶來 WPP Open平台的完整介紹、分享多家客戶成功案例,亦將攜手The Trade Desk(TTD)與奧美整合行銷傳播集團,從媒體代理、廣告科技、創意內容等不同角度,探討AI對廣告行銷的影響,希望協助品牌主運用 AI 洞察消費者行為、優化行銷流程,並將每一分行銷投資轉化為更具體的成效。

活動報名連結

若欲了解更多活動訊息,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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