iPhone 14讓你失望?專家卻從蘋果發表會價格凍漲、穿戴式裝置展示看出佈局
iPhone 14讓你失望?專家卻從蘋果發表會價格凍漲、穿戴式裝置展示看出佈局
2022.09.08 | 3C生活

蘋果2022秋季發表會正式登場,為消費者揭露了iPhone 14及Apple Watch、AirPods三大系列產品,硬體方面稍微不足的升級幅度,或許不是那麼讓人滿意,但專家們卻從細節當中,注意到蘋果策略面的悄悄變化,我們究竟該怎麼解讀蘋果在這場發表會中釋出的訊號?

重點不在硬體升級,iPhone 14「凍漲」成分析師關注核心

作為主角的iPhone 14,在這場用時一個半小時的發表會上,沒有太過亮眼的革新與升級,或許讓部份鋼鐵果粉略感失望,但在美國消費者物價指數年增8%時,依然凍漲的iPhone定價讓專家們大為吃驚。

蘋果從來不害怕為手機標上高昂定價的標籤,但在全球經濟動盪、供應鏈因中國封城大受影響的此刻,今年登場的iPhone 14反倒選擇凍漲,在美國維持與iPhone 13系列同樣水準的售價,還加入了免費的衛星緊急服務功能、取消Apple Care+次數限制等優惠。

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iPhone 14端出的升級雖然不夠亮眼,但在美國通膨嚴重時,價格凍漲反而成為分析師議論中心。
圖/ Apple 蘋果官網

「這非常讓人吃驚。」維德布什證券分析師丹.艾夫斯(Dan Ives)表示,他原本以為漲價100美元可說是板上釘釘,「蘋果很識相,庫克不打算提高價格。」

根據《財星》報導,蘋果沒有漲價的策略,也讓他們在與三星及其他品牌的競爭上,能夠穩住優勢。據網路資料庫Statista資料顯示,蘋果是美國銷量最佳的手機品牌,擁有高達48%的市占率,現在正是他們乘勝追擊的時候。

外界原本認為,蘋果至少會提升高階機種的售價,但最後沒有一款iPhone漲價。研究公司 Lopez Research分析師瑪莉貝爾.羅培茲( Maribel Lopez)認為,不漲價是正確的決定,現在手機價格已經不便宜,人們換機週期也越拉越長。

不過,蘋果雖沒有提升價格,但也選擇將大部分的升級保留在高階機種,例如這次只有Pro及Pro Max去除瀏海,導入「動態島」(Dynamic Island)功能,也只有高階機種使用A16仿生晶片,升級更強悍的主鏡頭。

儘管有聲音擔心,經濟環境如此艱困,不漲價可能影響蘋果的獲利率,但艾夫斯認為,蘋果採用自研晶片的策略,給予了他們在供應鏈更大的調整彈性,因此不太會衝擊獲利能力。

著重穿戴式裝置,將更多利基用戶圈進蘋果生態

除了iPhone 14「凍漲」,外界認為這次發表Apple Watch及新款AirPods Pro,也顯示蘋果開始更為注重穿戴式裝置業務。

Apple Watch自2015年問世以來已經在全球銷出1億支,於智慧手錶市場奪下30%的占有率,但主要使用者仍限於一般大眾,現在蘋果想更進一步,吃下運動領域這塊利基市場。

apple watch
專家認為蘋果這次發表會著重穿戴式裝置,試圖利用針對利基市場的冷門功能,一步步拉攏消費者成為果粉。
圖/ Apple

前《彭博社》記者提姆.庫爾潘(Culpan)的一篇評論指出,過往運動選手的手腕上,多是佩戴Garmin的產品,但蘋果今年端出的Apple Watch Ultra,就瞄準各種極限運動所需,不僅打趴一票同類產品,799美元的價格也比為超級馬拉松、惡劣環境設計的高階款式便宜,同時還能代替潛水電腦。

瞄準這些高階、利基市場用戶,代表蘋果正在努力發展Apple Watch所屬的穿戴式裝置業務。今年第二季財報中,包含穿戴式裝置的「穿戴式裝置、家庭、配件」業務已經是蘋果營收第三高的業務,佔據整體營收的10%左右,同時也是過去6年裡唯一每年都持續成長的業務。

穿戴式裝置也是鞏固蘋果生態系的重要一環,AirPods搭配iPhone才有辦法發揮百分百的功力,Apple Watch甚至必須要有iPhone才有辦法使用,一旦用戶購買蘋果的穿戴式裝置,便很難脫離生態系投奔Android陣營。

舉例來說,AirPods能夠與iPhone快速配對,可以結合Siri進行簡單的語音操控,Android手機就連查看AirPods電量,都必須依靠第三方App實現;而Apple Watch若沒配對iPhone則根本沒辦法使用。

而這次發表會上披露的車禍檢測、極限運動安全警示等功能,雖然可能絕大多數用戶都用不到,但對此有需求的利基市場便可能成為Apple Watch的忠實用戶,成為下個蘋果生態系的居民。

該評論認為,蘋果執行長庫克曾在發表會上表示,這是只有蘋果才能做到的整合,從這些利基市場為出發點,成為越來越多消費者難以抗拒的品牌。

資料來源:FortuneBloombergMarketWatch

責任編輯:侯品如

關鍵字: #蘋果 #Apple Watch
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數位時代 X 國泰金控 從百套系統上雲到 Cloud First:國泰如何把雲端變成AI成長引擎?
數位時代 X 國泰金控 從百套系統上雲到 Cloud First:國泰如何把雲端變成AI成長引擎?

2019年金融監理機關正式將雲端納入委外規範後,揭示金融業上雲時代來臨,國泰金控數數發中心成立雲端策略發展部,負責擬定集團上雲策略,並於2020年正式啟動7年集團雲端轉型計畫;在多數金融機構仍停留在單點遷移或IT現代化的現下,國泰金融集團在 2025 年即完成 100 套系統上雲,更將雲端轉型階段從 Cloud Ready、Cloud Adoption 推向 Cloud First,成為數據與人工智慧應用的關鍵引擎。

國泰金控資訊長|吳建興 James Wu
圖/ 數位時代

「百套系統上雲不僅僅是數字,更是讓國泰從『 IT 進化業務』邁向『 IT 驅動成長』的關鍵轉折。」國泰金控雲端策略發展部協理顏勝豪表示,上雲帶來的效益十分顯著,包括提升資源可用性與營運敏捷度、減輕 IT 維運負擔;同時,雲端業者多具備零碳排或綠能機房機制,亦有助於企業朝向 ESG 永續營運邁進。「金融上雲不是單純的現代化基礎設施或者是升級技術,而是為了換取速度與可靠度,讓集團可以加速創新腳步、彈性調配資源,以及培育所需人才與技能,為未來做最佳準備。」
為讓集團員工、金融同業以及有志上雲的夥伴可以進一步探討雲端轉型的各種可能,國泰金控舉辦雲端轉型成果發表會,會中除有集團子公司分享最新成果,三大公有雲平台業者也從不同技術視角共同探討在合規、資安與 AI 應用的可能。

七年、三階段,國泰金融集團將雲端內化為營運流程與創新引擎

國泰金控科技長|姚旭杰 Marcus Ya
圖/ 數位時代

為什麼國泰可以領先市場完成雲端轉型、數據與 AI 賦能業務?

顏勝豪認為,雲端轉型的起點不是直接遷移系統,而是從四個面向打底:應用系統盤點評估、雲端架構設計、雲端遷移藍圖規劃,以及組織治理框架建立,而這也是 Cloud Ready 階段最重要的事情。
「不同子公司有不同商業模式與節奏,若沒有共同語言與平台底座,上雲很容易各自為政。」顏勝豪表示,為讓所有員工可以齊步前行,國泰以雲端遷移方法論 Cathay 6R(註1)作為共同語言、用平台作為共同底座,讓轉型不只是技術選擇,而是集團行動。
完成單一系統的雲端遷移後,便進入 Cloud Adoption 階段。在這個階段中,要透過大規模遷移建立更成熟的上雲標準作業流程(SOP),透過 FinOps 機制控管與優化雲端營運成本,以及透過自動化與治理模型確認多雲環境與安全與維運穩定性,目標是將雲端內化為組織日常運營的一部分,進而邁向 Cloud First 階段:在合規前提下,新專案與系統升級預設在雲端環境開發,並善用雲原生優勢加速新產品功能開發速度。
「集團雲端策略只有一個核心原則:讓雲成為 AI 時代的成長引擎,而不是單純的基礎設施。」關於國泰的未來雲端布局,顏勝豪如是總結。

國泰金控 雲端策略發展部 協理|顏勝豪 Otto Yen
圖/ 數位時代

以雲端為 AI 資源引擎、發揮數據燃料價值,實現 AI 賦能業務應用

國泰不僅在2025年完成集團百套系統上雲,也啟動數據上雲計畫並為 GenAI 奠定基礎建設。
例如國泰金控實現數據上雲,打造資料湖倉與 GAIA 生態系統架構為 AI 賦能業務做準備:成立國泰風險聯防中心(CRC)攜手集團洗防人員強化風險控管與金融犯罪因應能力;釋出國泰員工 AI 助手–Agia–Beta
版,提供差勤、福利與權益、技術支援、職務職能與集團其他資訊等五大類別管理辦法等查詢服務;此外,亦推出集團數據共享平台、集團法規知識庫、 AI 評測中心等服務,更好發揮 Cloud First 與 AI 賦能業務應用的價值。
雲端是 AI 時代的關鍵底座、數據則是 AI 的燃料。顏勝豪指出,發展AI需要龐大的 GPU 算力,若自建 GPU 機房,不僅硬體設備昂貴、折舊速度快,光是散熱系統一年就高達兩、三千萬元的成本,若採取雲端資源,可以隨啟隨用,同時,大幅降低試錯成本。「當雲端打好基礎、AI成為能力模組,銀行、人壽、產險與證券的創新不再是單點突破,而是放大集團級綜效。」

國泰以 Cloud First + AI 持續領先市場、形塑未來樣貌

「雲端可以優化算力成本,資料則決定 AI 應用上限。」顏勝豪解釋,在 AI 新世代,AI 模型定調能力「下限」,集團子公司掌握的「獨特資料」則決定應用的「上限」,考量雲端有許多好用 AI 服務,唯有資料上雲才能發揮數據價值、用 AI 賦能集團各子公司業務。
例如國泰世華銀行將採取多公有雲策略,打造雲端智慧生態圈,並以現代化雲原生技術拓展應用場景;同時,運用 AI 與資料分析優化客戶服務體驗,並藉由跨雲整合機制支援多元業務模式,以充分發揮上雲效益。至於國泰產險,不僅在兩年半內完成13套核心系統上雲、優化營運流程,如以 Serverless 架構打造百萬級效果、萬元成本的短網址系統等,讓雲端成為產險驅動長期成長的核心引擎與標準配備。

國泰人壽則是透過雲端與 AI 滿足不同客戶需求,如以 AI Search 精準呈現關鍵字搜尋結果,讓客戶可以精準且快速的查找所需資料、大幅優化官網體驗與滿意度。至於國泰證券則是於2026年初推出「庫存管家」服務,以客戶持股為核心,應用 AI 技術打造個人化推播服務,協助投資人更有效率地掌握庫存狀況,提供更即時、系統化的投資管理體驗。
總的來說,國泰金控在集團的雲端轉型不僅是技術升級,更是思維革新,從百套系統上雲進展到 Cloud First 階段,可以預期在雲地基礎下,國泰將進一步引領 AI 時代變革,持續提升營運韌性與放大創新價值。

註1:Cathay 6R 國泰設計 Cathay 6R 雲端遷移方法論,將系統遷移方式依據上雲模式、系統開發成本分為 Rehost 、Replatform、Refactor、Rewrite、Replace 和 Retain 共6種遷移架構,並能對應到 IaaS、PaaS、SaaS 三種不同上雲模式。

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