iPhone 14讓你失望?專家卻從蘋果發表會價格凍漲、穿戴式裝置展示看出佈局
iPhone 14讓你失望?專家卻從蘋果發表會價格凍漲、穿戴式裝置展示看出佈局
2022.09.08 | 3C生活

蘋果2022秋季發表會正式登場,為消費者揭露了iPhone 14及Apple Watch、AirPods三大系列產品,硬體方面稍微不足的升級幅度,或許不是那麼讓人滿意,但專家們卻從細節當中,注意到蘋果策略面的悄悄變化,我們究竟該怎麼解讀蘋果在這場發表會中釋出的訊號?

重點不在硬體升級,iPhone 14「凍漲」成分析師關注核心

作為主角的iPhone 14,在這場用時一個半小時的發表會上,沒有太過亮眼的革新與升級,或許讓部份鋼鐵果粉略感失望,但在美國消費者物價指數年增8%時,依然凍漲的iPhone定價讓專家們大為吃驚。

蘋果從來不害怕為手機標上高昂定價的標籤,但在全球經濟動盪、供應鏈因中國封城大受影響的此刻,今年登場的iPhone 14反倒選擇凍漲,在美國維持與iPhone 13系列同樣水準的售價,還加入了免費的衛星緊急服務功能、取消Apple Care+次數限制等優惠。

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iPhone 14端出的升級雖然不夠亮眼,但在美國通膨嚴重時,價格凍漲反而成為分析師議論中心。
圖/ Apple 蘋果官網

「這非常讓人吃驚。」維德布什證券分析師丹.艾夫斯(Dan Ives)表示,他原本以為漲價100美元可說是板上釘釘,「蘋果很識相,庫克不打算提高價格。」

根據《財星》報導,蘋果沒有漲價的策略,也讓他們在與三星及其他品牌的競爭上,能夠穩住優勢。據網路資料庫Statista資料顯示,蘋果是美國銷量最佳的手機品牌,擁有高達48%的市占率,現在正是他們乘勝追擊的時候。

外界原本認為,蘋果至少會提升高階機種的售價,但最後沒有一款iPhone漲價。研究公司 Lopez Research分析師瑪莉貝爾.羅培茲( Maribel Lopez)認為,不漲價是正確的決定,現在手機價格已經不便宜,人們換機週期也越拉越長。

不過,蘋果雖沒有提升價格,但也選擇將大部分的升級保留在高階機種,例如這次只有Pro及Pro Max去除瀏海,導入「動態島」(Dynamic Island)功能,也只有高階機種使用A16仿生晶片,升級更強悍的主鏡頭。

儘管有聲音擔心,經濟環境如此艱困,不漲價可能影響蘋果的獲利率,但艾夫斯認為,蘋果採用自研晶片的策略,給予了他們在供應鏈更大的調整彈性,因此不太會衝擊獲利能力。

著重穿戴式裝置,將更多利基用戶圈進蘋果生態

除了iPhone 14「凍漲」,外界認為這次發表Apple Watch及新款AirPods Pro,也顯示蘋果開始更為注重穿戴式裝置業務。

Apple Watch自2015年問世以來已經在全球銷出1億支,於智慧手錶市場奪下30%的占有率,但主要使用者仍限於一般大眾,現在蘋果想更進一步,吃下運動領域這塊利基市場。

apple watch
專家認為蘋果這次發表會著重穿戴式裝置,試圖利用針對利基市場的冷門功能,一步步拉攏消費者成為果粉。
圖/ Apple

前《彭博社》記者提姆.庫爾潘(Culpan)的一篇評論指出,過往運動選手的手腕上,多是佩戴Garmin的產品,但蘋果今年端出的Apple Watch Ultra,就瞄準各種極限運動所需,不僅打趴一票同類產品,799美元的價格也比為超級馬拉松、惡劣環境設計的高階款式便宜,同時還能代替潛水電腦。

瞄準這些高階、利基市場用戶,代表蘋果正在努力發展Apple Watch所屬的穿戴式裝置業務。今年第二季財報中,包含穿戴式裝置的「穿戴式裝置、家庭、配件」業務已經是蘋果營收第三高的業務,佔據整體營收的10%左右,同時也是過去6年裡唯一每年都持續成長的業務。

穿戴式裝置也是鞏固蘋果生態系的重要一環,AirPods搭配iPhone才有辦法發揮百分百的功力,Apple Watch甚至必須要有iPhone才有辦法使用,一旦用戶購買蘋果的穿戴式裝置,便很難脫離生態系投奔Android陣營。

舉例來說,AirPods能夠與iPhone快速配對,可以結合Siri進行簡單的語音操控,Android手機就連查看AirPods電量,都必須依靠第三方App實現;而Apple Watch若沒配對iPhone則根本沒辦法使用。

而這次發表會上披露的車禍檢測、極限運動安全警示等功能,雖然可能絕大多數用戶都用不到,但對此有需求的利基市場便可能成為Apple Watch的忠實用戶,成為下個蘋果生態系的居民。

該評論認為,蘋果執行長庫克曾在發表會上表示,這是只有蘋果才能做到的整合,從這些利基市場為出發點,成為越來越多消費者難以抗拒的品牌。

資料來源:FortuneBloombergMarketWatch

責任編輯:侯品如

關鍵字: #蘋果 #Apple Watch
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從缺工到食安:古吉系統科技如何推動餐飲業數位化的下一波浪潮?
從缺工到食安:古吉系統科技如何推動餐飲業數位化的下一波浪潮?

Computex 2026 圓滿落幕,除了 AI 與機器人應用之外,服務業數位化也成為展場上的另一項焦點。其中,自助服務設備品牌古吉系統科技展出的多款新品,以「雙機整合」概念吸引不少參觀者目光。無論是雙面自助點餐機、POS 與自助點餐二合一雙系統機,或桌上型 1 托 2 點餐機,皆為台灣首創、自主研發的創新設計,不僅展現古吉深厚的產品研發與系統整合能力,放眼國際市場也具有高度差異化。

古吉系統科技總經理吳三奇表示,古吉長期聚焦於如何用更高效率、更低成本的方式協助業者解決營運痛點,希望透過持續創新,滿足不同場域與業態的需求,進一步推動服務業數位轉型。

#3 從缺工到食安:古吉系統如何推動餐飲業數位化的下一波浪潮?
圖/ 數位時代

從連鎖品牌走向街邊小店,自助設備迎來新一波普及潮

事實上,相較於連鎖餐廳、速食店或手搖飲品牌,自助設備在傳統市場、市集攤販、街邊小吃等中式餐飲場域的普及率一直不高。古吉系統科技總經理吳三奇分析,背後原因主要來自資訊落差、經營習慣與成本考量三大因素。

不過,隨著食藥署修正《食品良好衛生規範準則》,明定餐飲從業人員在調理即食食品時,手部不得接觸現金,這樣的市場現況正逐漸出現改變。關鍵在於,傳統餐飲業者的人力本就有限,「老闆一人負責點餐、備餐兼找零」的作業模式已成常態,即便有意增聘人力,也往往受限於缺工問題而不易實現。

在此背景下,自助點餐機/售票機、自助付款機等自助設備成了最佳解答。吳三奇形容,業者導入自助設備就像多聘請一位櫃檯人員,不僅能協助處理點餐、收款等重複性工作,符合法規要求及降低第一線人力負擔,也能減少找錯錢、收到假鈔,以及尖峰時段來不及應對顧客需求等問題,讓業者能將更多心力投入餐點製作與服務品質提升。

從早餐店到主題樂園,自助設備如何解決不同產業的營運痛點?

而從古吉服務的客戶案例來看,自助設備所解決的問題,不只是作業效率而已,而是涵蓋人流分散、收款管理與消費體驗等不同面向,且應用場景橫跨餐飲業、觀光休閒等各種服務場域。

像連鎖早餐品牌晨間廚房便透過自助設備解決尖峰時段的人流問題。由於早午餐產業的顧客高度集中在特定尖峰時段,且普遍不願久候,因此,點餐與出餐效率往往直接影響門市營運表現。為此,晨間廚房在原有的 POS 與手機點餐系統外,再導入古吉自助點餐機進行分流顧客,不僅提供更多元的點餐選擇,也有效降低櫃檯壓力並提升整體點餐與出餐效率。

而手搖飲品牌茶之魔手則透過自助收款設備改善門市收銀流程,其將自助收款機整合既有 POS 系統,店員只需負責點餐即可,由消費者自行完成付款流程,不僅減少收款、找零所耗費的時間,也能降低錯誤風險,進而快速消化排隊人流。

值得注意的是,自助設備的應用也早已跨出餐飲產業。例如主題樂園遠雄海洋公園便導入自動售票機並整合園區消費系統,遊客在購票的同時,還可取得折價卷,折抵在園區內的消費,不僅降低售票窗口的人力需求,也讓遊客從購票到入園的流程更加順暢。

#1 從缺工到食安:古吉系統如何推動餐飲業數位化的下一波浪潮?
圖/ 數位時代

從店家痛點出發,打造跨產業的一站式解決方案

從餐飲到觀光,不同產業面臨的營運挑戰雖然各不相同,卻都能在古吉的解決方案中找到對應答案,關鍵在於,古吉從市場需求角度出發,建立起涵蓋點餐、收款、叫號、廚房作業及營運管理的一站式解決方案,並透過多元產品組合滿足不同場域需求。

吳三奇進一步說明,古吉系統科技早在 2014 年便投入研發自助點餐系統,長期與第一線店家合作的過程中,發現許多業者面臨相似的經營難題,例如:人力不足、店面空間有限等。因此,古吉的產品開發始終圍繞著「省空間、更有效率、降低成本」三大目標,希望透過科技協助店家減輕人力負擔,同時優化營運流程。

正因如此,古吉系統科技不斷研發新產品,目前市場上多數品牌僅能提供 3 至 5 種機型,古吉卻已發展出 12 至 15 種不同尺寸與安裝形式的設備,讓業者能依照自身業態與空間條件選擇最適合的配置。

這樣的研發思維,也體現在古吉 2026 年推出的多款新產品上。例如:雙面自助點餐機採用兩個螢幕共用一台主機的設計,可同時服務兩位顧客;桌上型 1 托 2 點餐機則讓兩台點餐機共用一台付款設備,在有限空間中提升服務量能;而 POS 與自助點餐二合一雙系統機,則兼具店員服務與顧客自助操作兩種模式,可依現場需求靈活調整,無論是店員點餐、顧客自助結帳,或由顧客自行完成點餐與付款,都能有效提升整體營運效率。

「我們不是為了追求產品數量而開發新產品,而是從店家真正遇到的問題出發。」吳三奇表示,正因為持續思考如何解決店家在人力與空間上的限制,古吉才能持續創新產品,並成為台灣商家導入數量最高的自助點餐機品牌。

展望未來,吳三奇認為,隨著食安規範逐步落實,加上缺工問題短期內難以緩解,自助設備在服務業中的角色也將持續轉變,從過去提升效率的選配工具,逐漸成為維持營運、兼顧合規與優化顧客體驗的基本配備,並進一步推動餐飲業展開新一波數位轉型。

#0 從缺工到食安:古吉系統如何推動餐飲業數位化的下一波浪潮?
圖/ 數位時代

面對市場需求持續升溫,古吉系統科技也將持續投入產品創新,包括導入 AI 應用、縮減設備體積,以及開發更多符合不同場域需求的解決方案。同時,古吉也正積極布局日本、香港、越南等海外市場,希望將台灣自主研發的自助服務技術推向國際,讓更多企業透過科技提升營運效率與服務品質。

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