Meta與蘋果兩大冤家又再次槓上！蘋果近日隨著iOS 16.1登場，悄悄更新了App Store的規則，明確記載Facebook等社群平台上為貼文下廣告提供曝光的服務，也必須使用應用程式內購，並支付30%的手續費。
Meta評蘋果違背承諾：推廣貼文也要抽30%？
這次蘋果將App Store抽取30%手續費的範圍，拓展到推廣貼文的廣告服務上，代表著Facebook、Instagram的廣告營收將因此遭到削減，Meta自然不可能默不作聲。Meta在一份聲明中表示，「蘋果持續藉由調整政策發展自家業務，同時傷害數位經濟中的其他公司。」
「蘋果先前曾表示，不會從開發者的廣告收入中抽取手續費，現在顯然反悔了。我們仍會繼續在我們App上為小型企業提供能夠便利投放廣告的服務。」Meta指出。
舉例來說，未來有網紅透過iPhone上的Instagram App，幫自己的貼文下廣告就會被蘋果收取30%的手續費。
根據《The Verge》報導，TikTok、推特等很多社群平台都有幫貼文投放廣告、促進曝光的功能，但其他業者都是使用應用程式內購來付費，必須支付手續費，而Facebook、Instagram則是可以直接透過銀行帳戶、PayPal等管道支付，因此得以免於高額抽成。
蘋果：規定一直是如此
對於Meta的指控，蘋果方面則顯得相當不以為然，強調App Store一直規定，App內銷售的數位商品與服務必須使用應用程式內購，「推廣功能讓個人或企業可以付費增加貼文或個人資料的曝光，這是一種數位服務，理應使用應用程式內購。我們一直是這樣規定，並且有許多做得非常好的案例。」
營收重挫、政策受投資人質疑，祖克柏超慘
近年來，Meta與蘋果對立持續加劇，蘋果在iOS 14.5提供的追蹤透明度功能，要求廠商取得用戶同意後才能進行追蹤，便與Meta正式反目。Meta曾表示，蘋果的新隱私政策將讓他們一年失去100億美元營收。
2022年初至今Meta股價已經下跌超過60%，其中一大原因就是新隱私政策導致的營收重挫，在經濟環境惡劣的情況下猶如雪上加霜。Meta最新發布的財報中，營收仍舊呈現下滑，沒能達到外界期望的水準，
營收表現不佳，受到外界嚴厲審視的此刻，任何可能衝擊營收的變化，勢必都是Meta極不樂見的狀況。股東已經就股價下滑、營收成長衰退的問題，發布公開信要求Meta做出改變。
估抽成對影響營收不大，但Meta擔憂開了壞先例
依照《The Verge》與內部人士的訪談，這次App Store新規則實際上並不會Meta對營收造成太大影響，因為目前Facebook另外的廣告管理App並不會被抽成。蘋果目前開放管理跨應用程式廣告的App不必收取手續費，但他們擔心開了從廣告費用抽取手續費的先例，未來也可能針對其他廣告App下手。
也因為這次規則變更幾乎可說是針對Meta而來，讓Meta認為蘋果是為了發展自家的廣告業務，利用規則出手打壓同行。尤其先前有消息指出，蘋果要加速廣告業務成長，目標成長至3倍達到百億美元的規模，近日也在App Store新增更多的廣告欄位。
資料來源：Bloomberg、The Verge、Macrumor
責任編輯：林美欣
