Netflix在第三季財報好於預期之後，加上即將啟用新的訂閱方案，即將邁入新的階段，讓分析師看好未來訂閱數的成長。分析師表示，2023年的新訂閱數將成長近1000萬，甚至到2024年可能被微軟收購，因此股價於上週三飆漲，直到今日較一個月前漲了超過60%。
第三季訂閱正成長，突破今年度低迷
串流影視領頭Netflix在第三季度增加了241萬客戶，超出了內部預測以及華爾街的預期，且在全球所有地區都呈現正增長。內部股東信也給出了下季預測，表示全球會將會再增加450萬訂閱數。
雖然Netflix的本季成長速度沒有幾年前那麼快，但與今年前兩季失去120萬訂閱戶相比，訂閱數還是回到了正值成長。且加上即將推出的新訂閱方案，讓分析師將2023年訂閱數預測從550萬調漲到1500萬，成長近三倍。
Netflix將在2023年初打擊帳戶共享，換句話說，就是讓與非同居者共用帳號、「寄生串流」的人轉變為訂閱者；目前公開將會提供給消費者的方案，包括開放轉出個人資料、以便自行付費訂閱，以及允許帳戶持有人建立「副帳戶」，替親朋好友付費。目前詳細的方案尚未完整公開，僅有部分功能在部分國家試行。
而將於11月3日推出新的、含廣告的訂閱方案，將會吸引更多用戶加入。這個方案讓願意接受每小時有5分鐘廣告的用戶，每月只需要支付7美元，就可以收看Netflix，且該價格不到最受歡迎方案的費用的一半。Netflix官方相信，這有助於留住那些原本透過他人帳戶取得影視內容的觀眾。
鑒於第三季以來的成長以及未來趨勢，Pivotal Research分析師Jeff Wlodarczak就將Netflix股票的評級從「賣出」大幅上調至「買入」，並稱Netflix是「相當有吸引力的科技股」。
「有吸引力的科技股」，將可能被微軟收購
Wlodarczak認為Netflix股票最早可能在2024年成為收購目標，而微軟最有可能是收購者。Needham的分析師Laura Martin也這麼認為，指出目前雙方從今年7月開始的合作，可能會是未來微軟收購Netflix的關鍵。
Martin表示，目前Netflix與微軟共同合作開發廣告技術合作，必有其他考量，因為Netflix可以選擇的還有擁有龐大廣告資源的Google、數位廣告業者 Magnite，而非廣告業務經營相對不深的微軟。因此，Netflix與微軟合作可能只是為日後的收購作準備，且與微軟合作更有機會仿照過往影視與遊戲業者合作模式，將更多微軟Xbox遊戲作品藉由影音內容形式呈現，而Netflix其他原創影集也可能透過遊戲形式，吸引遊戲玩家。
資料來源：彭博社、Yahoo Finance
責任編輯：錢玉紘
