近期，TikTok宣布 2021年平台的活躍使用者已突破10億人，包含YouTube及Meta在內的大型社群平台，都相繼推出短影音相關服務，「短影音」風潮成為今年社群熱議話題。
根據研究單位Influencer Marketing Hub統計，發現在TikTok上，24歲以下的使用者約佔整體使用者的 67%，顯見Z世代為短影音用戶主力。可見品牌若想打入年輕族群市場，短影音是具有極高潛力的行銷管道。另一方面，雖然Instagram Reels的貼文量較主流的圖文少，僅佔所有貼文形式中的 22.1%，但Reels在「預估觸及數」和「按讚數」數值上的表現卻大幅超越其他貼文形式的內容，可見Reels具備了高觸及、高曝光的優勢，若能適度運用，都將成為品牌未來社群策略上的推手。
跨國AI公司iKala近日運用旗下KOL Radar AI網紅資料庫數據，分析超過8萬名台灣KOL所發布的「短影音」社群內容和使用概況，深度洞察台灣網紅的短影音生態與趨勢，更從熱門關鍵字、內容策略以及社群導購等面向，拆解短影音行銷最新趨勢與應用技巧。
品牌如何跟上短影音大浪？這4大訣竅照著做
根據KOL Radar數據指出，發現在2022年4月底 Reels 開放使用後，短影音的貼文量急速成長，8月的貼文量相較4月成長了971%，可見社群用戶積極嘗試短影音新功能。
除了貼文數量增加外，Instagram或YouTube中短影音內容的平均觀看率均高於非短影音內容，且粉絲數小於10萬的網紅在短影音的表現均超越平均水準，創造相當良好的社群成效。若從促購貼文的社群聲量來觀察，短影音相關的促購主題在2022上半年出現顯著的成長，而8月網紅短影音促購貼文聲量更較4月成長 579%，表示已有越來越多品牌嘗試運用短影音進行網紅行銷，創造社群商機。
iKala進一步指出品牌在此時投入短影音的4大訣竅。
訣竅1：抓緊高流量紅利，從Instagram、YouTube著手
目前Instagram與YouTube均大力鼓勵短影音創作，演算法也讓短影音內容能觸及到更多陌生族群，為品牌帶來大量的流量紅利。KOL Radar也建議品牌可積極與創作者進行短影音合作，從使用率較高的Instagram Reels與YouTube Shorts著手，創造更高的社群聲量。
訣竅2：導流至長影音，創造出色行銷效果
短影音深受Z世代的喜愛，因此品牌可運用短影音內容觸及到許多年輕族群，同時可以發起社群活動邀請觀眾參與，放大行銷成果。KOL Radar表示，若透過設計明確的影音結尾，將有機會創造更出色的行銷成果，如運用YouTube Shorts導流觀眾觀看長影片、用Reels引導觀眾點擊商品標籤等。
訣竅3：真實呈現商品，以字卡輔助資訊
短影音相較圖文更能真實展現商品的特色與功能，品牌也可搭配字卡輔助說明，讓觀眾更清楚知道品牌想傳達的訊息，加強宣傳效果。KOL Radar也建議，清楚的標題、文案與Hashtag除了有助於演算法判讀短影音的內容，將影片推播給有興趣的觀眾、讓品牌觸及更多潛在客群外，也能讓觀眾更快速掌握影片重點。
訣竅4：快節奏抓住目光
現代人的注意力時間縮短，因此快節奏的短影音更能吸引觀眾目光，若能搭配吸睛題材與創意剪輯手法，更能讓曝光效果加乘。KOL Radar也建議，品牌若想達到良好的宣傳效果，應把握短影音的開頭 5 秒呈現重要資訊並吸引粉絲觀看。
KOL Radar統整台灣網紅在Instagram、YouTube短影音貼文中出現頻率TOP 30的關鍵字，觀察到 Instagram Reels 聲量較高的字詞為「日常」、「美食」或「寵物」等主題，可見創作者偏好運用短影音紀錄較輕鬆、軟性的內容；而 YouTube Shorts 則有較多社群平台的關鍵字，如：「facebook」、「instagram」、「twitter」等，評估是創作者多透過 Shorts 將粉絲導流至其他的社群平台，用短影音的流量帶動整體社群的成長。
KOL Radar 建議品牌可運用規劃產品開箱、幕後花絮、ugc 行銷、教學等內容，或設計專屬濾鏡、遊戲，為短影音創造更多曝光，以抓緊新興的社群行銷趨勢。
責任編輯：錢玉紘
