中國造車新勢力出爐,這兩家11月交車輛創新高!廣汽埃安穩坐冠軍
中國造車新勢力出爐,這兩家11月交車輛創新高!廣汽埃安穩坐冠軍

中國造車新勢力周四(1 日)陸續公布 11 月銷售數據,其中廣汽埃安以 2.87 萬輛的成績蟬聯冠軍寶座,全年 24 萬輛交付目標已經完成,理想汽車和蔚來汽車月交付量皆創新高,而小鵬汽車月交付量成長逾 1 成,相較前面兩者表現較為平淡。

截稿前,蔚來汽車 (NIO-US) 盤前股價下跌 0.7%,每股暫報 12.69 美元;理想汽車 (LI-US) 下跌 3.18%,每股暫報 21.30 美元;小鵬汽車 (XPEV-US) 下跌 5.91%,每股暫報 10.17 美元。

蔚來汽車、理想汽車 11 月交付量創歷史新高

蔚來汽車 11 月共交付 14,178 輛車,月增 40.9%,比 2022 年 6 月創紀錄的 12,961 輛高出 9%,今年前 11 個月累積交付 106,671 輛,年增 31.8%,年度交付量首次突破 10 萬輛。

蔚來汽車還計畫在 12 月加速生產與交付。倘若 12 月交付成績再創新高,將能安撫投資人緊張神經。由於利率上升、通膨、電動車競爭加劇、中國清零政策帶來的干擾,削弱投資人對估值高、成長快速的電動車股票熱情。

截至周四收盤,蔚來汽車今年股價已累積下跌約 60%,雖然該股盤前走跌,但這不能說明投資人對交付結果的看法。在中國減少部分和新冠肺炎相關的限制後,蔚來汽車昨日股價飆升近 22%。

理想汽車 11 月共交付 15,034 輛車,月增近 50%,比 2021 年 12 月創紀錄的 14,087 輛高出 7%,今年前 11 個月累積交付 112,013 輛,年增約 47%。外媒報導指出,在中國電動汽車同業中,理想汽車在銷量數最強之列,其股價也較大多數電動車股堅挺,截至周四收盤,理想汽車股價今年下跌約 31%。

小鵬汽車 11 月交付量成長 14%

小鵬汽車 11 月共交付 5811 輛車,月增 14%,高於 10 月的 5,101 輛,不過遠低於 2021 年 12 月創紀錄的 1.6 萬輛車,相較蔚來汽車、理想汽車來看成績稍嫌遜色。小鵬汽車今年前 11 個月累積交付 109,465 輛,年增約 33%。

外媒報導分析,小鵬汽車在產品陣容相對舊的情況下,投資人一直擔心銷售疲軟,而這也反映在其股價上,該股今年以來已下跌約 79%。

小鵬汽車表示,11 月向客戶交付 1,546 輛最新旗艦 G9 SUV,但具有挑戰性的營運背景影響該車型在某些地區的生產與交付服務,不過仍看好 G9 銷量,預估 12 月和公司的總交付量應該接近 1 萬輛。待定的交付消息推升小鵬汽車股價昨收漲 47%。

廣汽埃安 11 月成績再度力壓群雄

其他新崛起的新能源車企方面,廣汽埃安以 28,765 輛的月度數據再次力壓群雄,年增 91%,前 11 月累計銷量達 241,149 輛,年增 128%。

AITO 問界系列 11 月交付 8,260 輛車,年減 31.3%,為 3 月交付以來首次下滑,該公司表示下滑主因是由於重慶疫情反覆以及供應鏈緊張等多重影響所致;今年前 11 月共交付 6.6 萬輛。零跑汽車 11 月共交付 8,047 輛車,今年前 11 月累積交付新車 102,675 輛,年增逾 185%。

本文授權轉載自:鉅亨網

責任編輯:傅珮晴、林美欣

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人人用 AI,訊息更分散?普羅品牌顧問「Process 2.0」助企業建品牌 AI 助理、精準溝通驅動成長
人人用 AI,訊息更分散?普羅品牌顧問「Process 2.0」助企業建品牌 AI 助理、精準溝通驅動成長

自 2022 年底 ChatGPT 引爆生成式 AI 浪潮以來,企業競相導入 AI 加速內容產出,效率看似提升,品牌訊息破碎化與品質失控的風險卻也隨之浮現。行銷、客服、業務各自運用 AI 工具產出文案,語氣與規範逐漸失去統一標準,消費者接收到的品牌形象因此愈趨模糊。

「一旦 AI 成為人人可及的工具,它本身幾乎不再是差異化的因素。真正的差異,不在於技術本身,而在於企業如何運用它。」Process 普羅品牌顧問創辦人 Martin Kessler 指出,長期來看,勝出的不會是使用最強大 AI 的企業,而是那些將品牌定位得足夠清晰、即使在技術趨於同質化的情況下依然與眾不同的企業。「AI 正成為常態,但唯有強大的品牌,才具備真正的競爭優勢。」

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Process 普羅品牌顧問創辦人 Martin Kessler。
圖/ 數位時代

如何運用 AI 加快內容產出速度,並同時兼顧品牌信任所需要的一致水準,這是 1995 年創立於瑞士蘇黎世的普羅品牌顧問,近年積極思考的問題。為此,普羅提出「Process 2.0」服務,將顧問角色從建立品牌策略,延伸到協助企業建立可持續運作的品牌溝通系統。

「Process 2.0」服務:提升企業品牌溝通力

Process 普羅品牌顧問台北分公司總經理洪翠霞觀察,品牌訊息之所以失焦,關鍵在於策略完成後,仍缺乏一套持續運作的溝通系統銜接執行。她將這種落差歸納為五種斷層:

首先,一旦策略完成後未能落實到日常工作,便形成策略斷層。同時,當品牌理解過度仰賴少數主管,一旦人員異動,傳承便隨之中斷,造成轉譯斷層。

在執行面上,各部門對外溝通的語氣逐漸分散不一致,也會有語氣斷層的問題;內容產出雖多,卻缺乏共同標準判斷是否符合品牌,則是驗證斷層。最後,所有品牌知識散落各處、未被系統化管理,導致治理斷層,也讓最初的策略價值難以發揮效果。

這五個斷層背後,指涉的是同一個關鍵。也就是品牌策略與實際執行之間,少了一套能夠持續運作的品牌溝通系統。

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Process 普羅品牌顧問台北分公司總經理 洪翠霞。
圖/ 數位時代

為此,普羅開發出「Process 2.0」解方,從三個階段解決落差。首先,從「Brand Strategy」出發,先釐清品牌的定位與價值主張;接著才是「Brand Communication System」,將策略轉化為跨部門可依循的語言規則;最後則是「AI Brand Communication」,把品牌知識整合進安全可控的 AI 工作環境,讓行銷、業務、客服、人資,乃至海外代理商,都能基於統一的品牌基準產出內容,並持續進行審核與知識更新。

「AI 內容產出速度已遠遠超過品牌治理速度,品牌基礎若模糊不清,AI 只會更快放大既有的問題。」洪翠霞強調,AI 時代讓斷層問題更加明顯,因此她也期待透過「Process 2.0」品牌專屬 AI 助理,延伸顧問影響力,幫助品牌長期把關、一同成長。

品牌力 + AI:打造品牌專屬 AI Agent

為實現「Process 2.0」,普羅攜手愛酷智能科技(AccuHit)將品牌策略、知識與 AI 技術整合,協助企業建立專屬品牌 AI 助理。

愛酷智能科技(AccuHit)執行長林庭箴指出,「Process 2.0」鎖定的是品牌再造:AI 除了應用在企業內部流程,還能如何用在品牌溝通面。他分析,當電商進入超微利的時代,零售產業正走向三個不可逆的趨勢,包括:到 2030 年,將有五成消費行為由 AI 協助完成,商品資料必須完整到能讓 AI 讀懂;其次是超個人化,信任愈稀缺,推薦卻必須愈貼近個人需求這件事將更挑戰;第三,則是預測型消費將持續增加。

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AccuHit 執行長 林庭箴。
圖/ 數位時代

尤其,在非零售場域,品牌溢價更為關鍵,因為品牌價值與品牌溝通內容不只要讓消費者理解,也要讓 AI 讀懂,才能持續發揮影響力。不過,當企業想要運用 AI 做行銷卻沒想像中容易。林庭箴強調,企業 AI 最大的挑戰,多半集中在機敏資料的存取與管理層面。

因此在「Process 2.0」的開發協作上,普羅負責定義場景,AccuHit 則提供技術與產品面支援,將品牌規範與知識納入 Gen AI 系統,讓所有輸出都能經過品質控管,如同 AI 版本的品牌指南,確保每一次輸出都建立在信任與安全之上。

目前品元實業、昇昇膠業等品牌已導入試用這項服務工具,無論是行銷內容撰寫、客服回覆、產品諮詢或內部教育訓練,皆能依據統一的品牌規範,輸出兼具效率與品質的內容。

Brand-to-Revenue:探索成長新引擎

根據台經院發布的《2026 台灣企業品牌力大調查》,過去五年(2021 至 2025 年)收集的 1,167 家企業數據顯示,台灣企業普遍呈現「內強外弱」的品牌結構。也就是品牌定位與內部管理已具基礎,但對外溝通與價值主張,如品牌好感度與互動性,卻相對薄弱,導致多數企業雖有高重複購買率,卻缺乏品牌溢價能力與市場認同。

對此,台灣品牌耀飛計畫小組副主任朱俐穎指出,「Process 2.0」的目標,是協助企業建構可落地的溝通能力,最終讓品牌策略實質驅動營收成長。

她以多年輔導近千家品牌企業的經驗為例,企業經過品牌輔導後,形象全面升級、設計語言更聚焦,市場識別度也隨之提升。她觀察,品牌塑造的成果平均在一至兩年後開始發酵,客戶能明顯感受到不同:「以往客戶只是單純買產品,但有了品牌之後,就多了願景與合作想像,能吸引其他企業一起創新共榮。」

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台灣品牌耀飛計畫小組副主任 朱俐穎。
圖/ 數位時代

AI 的本質就像一面放大鏡:品牌定位清楚,AI 能加速轉譯、提升溝通效率;定位模糊甚至混亂,AI 也會同步放大這份混亂,後果難以收拾。品牌梳理是否到位,決定了 AI 是阻力還是助力。

為協助企業及早驗證成效,普羅已推出「60 天品牌成長試用計畫」,讓企業在正式導入「Process 2.0」前展開深度合作,鎖定成長機會。從 Made in Taiwan 到 Trusted Taiwan Brand,信任,才是品牌溢價的關鍵。

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