今年話題性最高的科技新創品牌Nothing 6日宣布，旗下手機和耳機系列Phone (1)、Ear (stick) 和Ear (1) 三款產品，總計已售出超過100萬件，在市場經濟動盪的狀態下達到重要里程碑。
Nothing今年7月剛推出的首款手機產品Phone (1)，目前已經售出超過50萬台，在此之前最主力的藍牙耳機Ear (1)和Ear (stick)總計超過60萬部，估計2022年的收入相比2021年成長了10倍，從2,000萬美元躍升到超過2.5億美元，全球員工人數也增加近3倍達到400多人，共同創辦人裴宇表示，目標在2024年結束虧損，實現盈利。
Nothing「蘋果替代品」口號響亮，吸大批果粉倒戈
Nothing是中國手機製造商一加科技（One Plus）聯合創辦人裴宇，在2021年初於倫敦創立的科技公司，首款手機Phone(1)憑藉著簡約具科技感的產品造型、中階價格定位獲得市場關注，號稱能成為「蘋果的入門級替代品」。
而以銷售狀況來看，這句霸氣宣言確實吸引不少果粉倒戈，Nothing自家調查指出，和其他競爭品牌相比，在Phone (1)的使用者中，從 iOS用戶轉為 Android用戶的比率非常高，平均百分比是其他品牌的三到四倍，其中又以 日本和香港 情況最明顯，有超過 50% 購買 Nothing Phone (1) 的使用者原本是iOS用戶。
Nothing策略轉向，開始準備攻進北美，但新手機還得等
Nothing手機初期的銷售模式也相當特殊，大膽捨棄競爭激烈的北美、中國市場，主攻歐洲，不過根據美國《CNBC》報導，Nothing已經開始悄悄將目光投向美國，裴宇在受訪時表示，正在與美國營運商針對在美推出手機進行「早期對話」，除此之外沒有透露其他產品相關訊息。
新品牌要打進北美確實要走一段滿長的路，台經院產經資料庫資深分析師邱昰芳指出，在美國電信通路是品牌最重要、必須爭取合作的對象，但iPhone在當地幾乎是獨霸，優勢非常大，新品牌很難取得當地市場認同展開合作。
另一家手機新創品牌Fairphone 資深機構經理張有志也曾分享，手機頻段限制的差異對整個硬體設計影響很大，各國產品安全規格跟特性要求都截然不同，每進到一個新的國家市場，就需要花一到兩年去重新設計硬體規格，
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Nothing Phone（1）熱賣，Nothing Phone(2)何時推出？
在報導發布後不久，裴宇也在自己的推特上補充表示，短時間內還不會推出Nothing Phone(2)，「Nothing不會像其他品牌一樣，每年生產幾十種產品，Nothing Phone（1）還是我
們的焦點產品，我們目前在準備一些很棒的軟體服務。」
雖然新手機還要等，但在台灣想嘗鮮的用戶已經可以入手，台灣大哥大於宣布12/1開始獨賣Nothing Phone(1)和藍牙耳機Nothing Ear (stick)，申辦台灣大1,399元指定專案，除了 0 元帶走市價14,900元的 Nothing Phone (1) 與市價3,690元的 Nothing Ear (stick)，主攻年輕消費族群。
責任編輯：林美欣
