證交所開罰泰山200萬元!泰山為何賣全家金雞母?大股東龍邦吵什麼?
證交所開罰泰山200萬元!泰山為何賣全家金雞母?大股東龍邦吵什麼?

2023.1.4更新

泰山經營權之爭還沒落幕,證交所針對2022年12月2日泰山董事會決議處分持有的全家股份,認定有違反內部控制制度及重大訊息申報規定,致有影響股東權益及證券價格之虞,處以新台幣200萬元違約金。

對此,泰山也做出回應指出,「尊重證交所的看法,如確有疏誤必會改善,但仍有進一步澄清說明的必要,後續會向證交所報告說明」。


證交所說明如下:

一、內部控制制度執行重大缺失:經查泰山公司於上開案件之評估及執行,未依其取得或處分資產處理程序及內部控制制度相關規範辦理,核有證交所「對上市公司內部控制制度查核作業程序」第9條規定情事。

二、違反重大訊息之查證暨公開處理程序:經查泰山公司前開決議事項,符合證交所「對有價證券上市公司重大訊息之查證暨公開處理程序」第11條第1項第12款應辦理重大訊息說明記者會及第13條之1第1項第6款應申請暫停交易情事,惟泰山公司當日未依相關規定辦理;又泰山公司12月2日針對該案所發布之重大訊息僅揭露決議處分股數,資訊揭露顯有不足,核有違反同程序第3條規定情事。

因本案違規情節重大,證交所除函請泰山公司洽非簽證會計師進行投資循環內部控制制度專案審查外,同時已函請泰山公司擬定重大訊息揭露改善計畫,要求其董事長、總經理於董事會及股東會報告違規緣由及改善情形,前開人員及發言人並應於6個月內至證券專業機構接受證券法規研習課程。

泰山
圖/ 泰山官網

泰山出售全家股權風波,讓原本兩派相爭的經營權之爭,一路打到全家股權保衛戰,原本就已錯綜複雜的家族心結與法律攻防,絲毫不輸8點檔連續劇。

一個不到72小時火速處分股權的交易案,重新點燃泰山經營權戰火!

12月5日,泰山透過巨額逐筆交易出售轉投資的全家便利商店近19%股權,並在開盤63秒內完成4萬3300張股票交易,總金額高達80.97億元,獲利近55億元。

泰山賣全家持股,大股東龍邦還原董事會當天:我超傻眼!

「泰山公司派是強盜、賤賣全家!」對於泰山經營層處分金雞母全家持股,市場派大股東龍邦董事長、泰山董事劉偉龍氣得跳腳,近日接受《今周刊》專訪的他,仍難掩氣憤,「4萬3千多張股票在12月5日星期一早上開盤兩分鐘立刻成交,這如果沒有事先與買方串謀,大家會相信泰山所言不知誰接走股票嗎?」

劉偉龍不諱言,11月底收到泰山董事會寄發的開會通知書,其中討論事項僅簡單描述擬處分所持有之全家、宜進與福壽三家公司股票,「坦白說,看到這個提案,我相當傻眼。」他懷疑夾帶宜進與福壽股票只是煙霧彈,泰山真正目的只是為了賣全家股票。

泰山董事會當天,劉偉龍與獨董杜英達強烈反對,並要求應公開標售、價高者得,讓處分利益最大化,但最終在董事會仍表決通過,「我們本來也以為全家股票會在半年內慢慢賣,沒想到卻在隔周一的上午一開盤立刻成交!」

不挺泰山賣金雞母全家,市場派拋出3點質疑

市場派重炮質疑,公司派草率處理全家持股,有賤賣資產、掏空公司之嫌。劉偉龍提出三個質疑:第一,泰山未委託公正第三方鑑價已違公司治理;第二,為何急於處分,出售時間點不合理;第三,這麼大的投資收益要賣掉,未經股東會表決通過,罔顧股東權益,雖然公司聲稱有請兩位律師出具律師書的資料,但遭公司以保密文件為由未讓董事查閱。

「處分全家股權合法合規」!公司派反擊:擦亮泰山招牌的是我們

「處分全家股權的交易合法合規,絕對沒有龍邦所謂的掏空50億元,反過來是為公司創造超過50億元獲利。」對此,泰山公司派在12月8日開記者會嚴正聲明,「泰山是老牌食品企業,絕對沒有亂搞,也對得起良心,……擦亮泰山招牌的是我們,不是它(指龍邦)。」甚至,公司派13日又大動作登報質疑龍邦,「動用股本逾2倍,近百億元的資金,大舉買進與其本業無關的泰山股票,是為了炒股或經營?」

詹皓鈞
圖/ 今周刊

「擦亮招牌不只是營收、獲利,而是維護股東權益。」劉偉龍直言,這幾年泰山本業獲利雖有一、兩年增加,但對比當時同業獲利增加更多,泰山公司派自認經營有成,恐怕只是搭上景氣順風車,因為去年本業獲利就比前年衰退;此外,今年第三季營業利益只剩1千2百多萬元,第四季估計會虧損5千多萬元,今年整年度估計賺不到8千萬元,又比去年大幅衰退,他反問,這叫做好的經營成績?

雙方你來我往攻防不斷,據了解,泰山董事長詹景超早在數年前家族內訌時,就向幹部透露有處分非本業全家股票的念頭;半年前開始,親近友人眼中「古意」的他,又陸續聽到客戶和幕僚建議「釜底抽薪」,才決定發動「奇襲」。

泰山為什麼要賣全家?龍邦為何不滿?

事實上,泰山的經營權之爭,正是典型的懷璧其罪。

外界解讀,從過去保力達有意爭奪泰山的經營權,到龍邦近年一路加碼泰山股票,除了要拿下經營權,泰山持有全家22.46%股權更是重中之重。從泰山財報來看,持股全家可坐收豐厚收益,光是股息每年就可領上億元,全家今年前三季獲利貢獻占泰山稅後淨利比重,就高達54%,儼然是業外獲利進補的搖錢樹。

面對市場派來勢洶洶,泰山公司派不惜「玉石俱焚」,讓已持股泰山近5成的龍邦就算未來真正入主,也無法享受業外獲利。

目前,龍邦已在第一時間向法院提出定暫時狀態假處分,要泰山不得動用出售全家進帳的近81億元等資產;接下來,則準備盡快召開股東臨時會全面改選,好反映公司最新股權結構。

泰山出售全家持股,到底合不合理?

龍邦決定控告泰山公司派違反《公司法》第一八五條 ,未經股東會決議就處分泰山持有的全家股權。

《公司法》第185條:公司為下列行為,應有代表已發行股份總數三分之二以上股東出席之股東會,以出席股東表決權過半數之同意行之:一、締結、變更或終止關於出租全部營業,委託經營或與他人經常共同經營之契約。二、讓與全部或主要部分之營業或財產。三、受讓他人全部營業或財產,對公司營運有重大影響。

讓1700多家上市櫃公司甚至市場人士都矚目的焦點在於,泰山這次出售全家持股,究竟屬不屬於該法條明定的「主要部分之營業或財產」。

對此,《公司法》專家、政治大學法律系教授方嘉麟解釋,此案能否適用《公司法》第一八五條,得看法院是否認定全家股權為泰山的主要資產。若法院認為,全家每年挹注給泰山的獲利定義為業外收入,泰山公司派自然就於法有據。反之,若法院是從泰山每年獲利有5成來自全家的情況看來,龍邦就有機會勝訴。

關鍵就在,主要營運財產如何認定?方嘉麟認為,若以最客觀的數字來看, 資產價值以及貢獻的獲利超過一半,就會被認為是公司的主要資產

2022年崇廣賣出SOGO,法院就判斷崇廣的SOGO股權是公司主要部分之營業或財產,必須經過股東會決議,否則該交易不生效力。

以泰山持有全家股權案例來看,泰山每年從全家認列的獲利,幾乎都超過泰山稅後淨利5成以上,從獲利的角度來看,全家確實是泰山獲利的主要來源。但是第三季底全家記錄在泰山的成本只有30.2億元,約只有泰山資產總額的28%,從資產角度來看,似乎也無法斷然認定全家20%的股權是泰山的主要資產。

另一位熟悉產業及財務的公司治理專家則從過往判例檢視,根據最高法院81年度台上字第二六九六號判決,《公司法》一八五條所讓與部分營業或財產,適用於「該部分營業或財產之轉讓,足以影響公司所營事業之不能成就。」

他認為,就算泰山持有全家股權,泰山的產品在全家架上也沒有明顯優勢,這次泰山出售全家股權,應該也不會影響到泰山產品在全家通路上架。退一萬步來說,就算沒有全家,還是有其他通路,泰山的產品也不會消失在市場上,自然更不會影響到泰山所營事業。他繼續補充,在泰山損益表上,將全家認列為業外損益也可以略知一二,全家業務於泰山本業並無關聯。

一位泰山內部主管也透露,全家並未因泰山股東身分給予任何優惠,自家產品在小七的表現反而比全家更好;他眼中,泰山出售全家持股後,現有的通路關係也不會改變。

也就是說,以現行法規、過往判例及營業事實來看,泰山賣出全家二成股權,並不適用於《公司法》一八五條之規定,沒有經過股東會決議,似乎也沒有太大的疑義。

不論泰山只經董事會,未經股東會就火速出售全家持股是否違法,對龍邦來說,時間或許是最大的不利點。

泰山
圖/ 今周刊

老字號八寶粥恐易主,誰輸了?誰贏了?

方嘉麟直言,實務見解上,泰山違反《公司法》雖然可能成立,但,一場官司打下來最快也耗時三、四年時間,屆時物換星移,能否要求買方返還全家股權,恐怕沒那麼容易。

「商戰主要就是要搶時間,但以目前狀況來看,這個時間也許不站在龍邦這一方。」她觀察,由於這樁股權出售案已完成交易,如果龍邦要向法院申請假處分或假扣押,禁止買受人將全家股權再次轉售,等於是剝奪第三方的財產權,若龍邦無法提出充分證據,應是有難度。「畢竟現在全家已經處分掉了,泰山手上有一大筆現金,而這世界上最容易走掉的就是現金,很難恢復原狀。」

由於這筆交易金額高達近81億元,但買方至今都尚未揭露,泰山公司派究竟把泰山股權賣給誰?也讓外界霧裡看花。

方嘉麟分析,這麼大一筆交易,通常得先經過盡職調查,不太可能三天內就有外部買家出手。不過,她認為,若買家為全家的原始股東,這樁交易案的正當性就會提高。

根據金管會規定,明年1月15日之前,全家要公布持有10%以上的大股東名單,屆時買家就會水落石出。但依據本刊於截稿前掌握,12月14日全家將公布重大訊息,而目前傳出此次全家股權買方,極有可能是國泰蔡家。

泰山這場經營權被奪危機,也讓老字號食品家族的內訌甚至分裂,愈演愈烈。

近日,泰山總裁詹仁道不諱言對媒體透露,已將手頭持有的泰山股票全部賣給龍邦。專訪時,劉偉龍也首度透露,詹仁道父子賣股想法是「失望透頂、絕望賣出」,因此在今年11月時,由龍邦全數買下股票,「泰山一定要擺脫家族企業經營模式才有改變的契機。」他轉述詹仁道說法指出,詹總裁當初是為了成全所有詹家人才退出,如今連總裁都放棄了,可想見目前經營階層的營運管理並未被家族股東所支持。

「尊重長輩決定,」泰山第三代董事詹皓鈞強調,大家庭多少會有意見不一樣的地方,泰山是上市公司,大家都有權做買賣,家族仍然持續溝通,重點是為公司好,不到最後時間不放棄,「大部分的詹家人還是非常團結,希望能傳承到下一代。」

對於掌握近5成泰山持股的龍邦有意要盡速召開股臨會,泰山公司派則回應「要選,就來選」、「那是他們的權利」,只要合法合規,沒有反制方案,也不會玉石俱焚。

從雙方陣營手握股權看,公司派這次似乎「大勢已去」,據了解,詹岳霖極有可能在龍邦成功入主後,回任總經理;但另一方面,公司派則最有可能使出「拖延戰術」,並緊盯公開資訊觀測站截至11月底的最新資訊:龍邦的泰山持股質押高達82.8%(未計入12月5日買入詹岳霖的23500張泰山持股),一旦銀彈未能及時到位,公司派就有機會逆轉情勢。

泰山出售全家股權風波,讓原本雙方的經營權之爭,一路打到股權保衛戰,錯綜複雜的家族心結與法律攻防,絲毫不輸8點檔,甚至是沒有贏家的一場仗。

從泰山經驗,學一堂公司治理課

方嘉麟認為,泰山發布重大訊息只揭露最基本內容,完整作法是必須把交易緣由、處分的方式和價格交代清楚,提高資訊揭露的透明度,更優於現今法規要求,才有助於公司治理價值提升。

不只如此,經過這次的泰山案例,金管會等主管機關理應對《公司法》所謂「讓與全部或主要部分之營業或財產」的主要資產,有更清楚且明確的定義,才能避免下一次資本市場經營權之爭重演類似爭議,這是不論後續經營權大戰鹿死誰手之外,資本市場和經營者都該上的寶貴公司治理課。

本文授權轉載自:今周刊

責任編輯:傅珮晴、林美欣

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行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?
行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?

隨著消費者注意力分散、內容氾濫,單一曝光已難再換取真正關注,品牌勢必重新思考與消費者連結的方式。電通觀察到,體育賽事與娛樂內容正快速成為當代最具穿透力的文化載體;透過科技驅動、數據洞察與創意策劃,品牌不只是參與者,更能成為文化的共創者,從汲汲營營的流量競技場,轉身搶佔消費者的心佔率長跑。

電通行銷傳播集團 (dentsu Taiwan )於上月正式在台灣成立「電通娛樂」(dentsu sports and entertainment)營運據點,也正式宣告將以台灣作為大北亞區域娛樂創新孵化的戰略基地。在內容為王、圈層經營成為顯學的時代,電通娛樂如何幫助品牌破圈、搶攻心佔率?

電通娛樂以數據洞察人心、科技賦能體驗

電通娛樂從日本母集團出發,電通整合體育與娛樂資源,串連全球娛樂網絡,在文化多元、數位技術領先的大北亞市場,更進一步選擇台灣作為創新策略的前哨基地,佈局新一波品牌娛樂體驗。

電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩表示:「科技是帶動娛樂深化參與的關鍵力量,讓品牌與消費者的關係從單向溝通轉為共創連結。」不過她也強調,能與人共鳴的好創意絕不只是靠科技堆疊就能完成,關鍵仍在於於對消費者的洞察、對內容脈絡的理解與圈層語言的掌握。簡言之,品牌要說對語言、進入對的場景,才有機會形成真正有感的情感連結。

電通集團
電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩指出,科技正加速體育與娛樂的文化體驗,品牌必須從參與內容、共創價值開始,才能走進人心。
圖/ 電通集團

為強化品牌跨圈層經營力,電通以「one dentsu」策略整合集團資源,從品牌娛樂與體育行銷策略、創意策劃、體驗與內容製作、數據分析到技術開發,打造具文化穿透力與執行韌性的團隊,協助品牌打造可持續的內容資產。

在執行上,電通娛樂同時服務內容方與品牌客戶。對IP創作者而言,從企劃期就參與商品化、推廣與導入;對品牌而言,則以洞察為起點協助選題與切角。透過雙向共創,電通不只加速 IP 發展,也讓品牌跳脫傳統贊助角色,轉變為文化體驗的共創者,實現雙贏。

包容度、反應力、與參與力,推動台灣成為創新孵化基地

事實上,品牌與消費者之間的關係,往往奠基於感性與直覺,而非純然的理性判斷。為協助品牌找出能真正引發情感共鳴的「文化切角」,電通娛樂在大北亞區發展出一套完整的方法論,從品牌任務出發,透過策略設定與在地洞察,找出「粉絲會有共鳴的梗」,並以本土語彙轉化為有感的內容體驗。

娛樂的力量不容小覷。電通娛樂台灣區總監何華軒指出,根據《電通創意 2024 CMO首席行銷長報告》,逾八成品牌認為應建立自有娛樂化資產,88% 的行銷長更重視「文化佔有率」高於曝光量。再加上 Gen Z 與 Alpha 世代強大的文化消費力,娛樂內容的商業價值更顯而易見。

而台灣之所以是品牌娛樂的絕佳孵化場,何華軒說明,是因為台灣市場具備高度包容性、快速反應力與高參與度,無論是棒球賽事、動漫展還是社群討論,皆展現出快速破圈的潛力與真實的情緒回饋,「一個原本鎖定特定圈層的 IP 內容,只要成功搭上社群,很快就能擴散至主流圈層!」

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電通娛樂台灣區總監何華軒表示,台灣市場的包容性與快速反應力,成就品牌娛樂策略與文化破圈的理想基地。
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因此,電通娛樂也聚焦台灣扮演關鍵角色,作為品牌與內容方之間的橋樑,協助媒合 IP、形塑娛樂內容溝通場景。

近期電通娛樂重磅宣布攜手韓國 The SMC 集團將話題綜藝《鑑定師》搬到台灣製作全球版,由舒華擔任主持。節目延續韓版「珍藏物品鑑定+價值交流」的核心,並融入在地文化視角。首季邀請 9m88、ENERGY、LuLu、黃偉晉等人氣嘉賓,透過分享私人物品與故事,將娛樂與情感連結,成功為品牌注入溫度與討論度。

過去也有不少精彩案例,如:2023 年夏季,電通協助披薩品牌與《進擊的巨人》展開全球獨家聯名合作,推出「必勝の巨人」套餐。從產品設計、視覺包裝到社群操作,完整呈現動畫角色的視覺語彙與世界觀,讓粉絲吃進角色,也讓品牌成功打入動漫圈層,引發社群分享,帶動話題與銷售雙成長。

又如 2024 年中職明星賽期間,電通娛樂看準球場熱潮與暑期行銷節奏,為炸雞品牌打造「雞情應援團」企劃,攜手「全球先生」戴凱文與巴西模特男團,將品牌精神轉化為現場應援秀與社群梗,結合啦啦隊演出與大巨蛋互動,吸引年輕受眾目光,創造出具娛樂性、參與感與話題擴散力的品牌體驗。

今年,則有汽車品牌以「出品發行人」身份參與影視內容創作,在電通娛樂的策劃與整合下,推出改編自鄧惠文醫師著作《婚內失戀》的微電影《慶祝》;故事聚焦失婚女性重新找回自己的人生,品牌則透過內容敘事傳遞情感價值觀,並結合 VIP 車主專屬觀影體驗,跳脫產品導向,展現內容深度與品牌溫度。

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電通娛樂攜手韓國 The SMC 集團製作全球版《鑑定師》,由舒華擔綱主持,結合在地文化與明星真情故事,打造兼具娛樂性與情感溫度的綜藝體驗。
圖/ 電通集團

破圈新解方, 打造品牌文化資產的長線策略

品牌要破圈,深耕娛樂內容是不得迴避的挑戰。而品牌在踏入體育與娛樂領域,也往往四個問題:該選擇什麼內容與 IP 切入?合作怎麼談?執行怎麼落地?圈層關係又該如何維繫?電通娛樂指出,這些問題挑戰背後很多時候是基於對產業語境的不熟悉,以及缺乏整合性策略。

對此,電通以方法論為核心,從品牌目標出發,透過數據分析與圈層洞察,媒合合適內容與平台,並串聯策略、製作到傳播的一站式服務,協助發展品牌娛樂。目前提供六大整合方案,涵蓋品牌娛樂內容、沉浸式文化體驗、IP 生態系、IP 科技力、名人管理、娛樂商務等,並搭配 AI 等科技工具,讓品牌娛樂傳播有憑有據,也有感。

白玉瑩表示,在台灣市場,品牌行銷打法靈活且具彈性,建議先釐清並發展娛樂行銷策略,從小圈層測試著手,累積內容經驗與用戶回饋,再逐步擴大規模與投入,讓娛樂內容與體驗長期累積,最終沉澱為品牌的文化資產與情感記憶。

「若品牌能發展自有 IP,更能在內容經營上掌握主導權。」她補充,肯德基「桑德斯上校」就是很好的例子,一旦品牌成功創建角色,透過敘事延伸到跨媒體操作,長期下來累積的不只是辨識度,也建立了穩固的品牌形象。

「當品牌希望打造獨特的品牌體驗,並尋求下一波成長動能時,體育與娛樂就是最有力的加速器。」最後,白玉瑩強調,電通在台灣深耕已久,亦是本地市佔率最高的行銷傳播集團。現在,帶著文化傳播的使命感,電通娛樂將讓科技驅動內容並走進市場,幫助每一次的品牌內容能走進人心。

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