Netflix廣告方案迴響差,「廣告旺季」卻沒人要看!尷尬退錢給品牌
Netflix廣告方案迴響差,「廣告旺季」卻沒人要看!尷尬退錢給品牌

《Digiday》報導,Netflix廣告方案訂閱戶增長表現不佳,導致廣告成效不如預期,實際廣告瀏覽只達到原先預期的80%,廣告商希望撤回投放資金,而Netflix也允許退回當初預收的廣告費用。

報導中,有五位廣告代理商(Agency)高階主管指出,Netflix的廣告交易採類似「貨到付款」的機制,只有在消費者觀看廣告時才觸發廣告收費。然而,Netflix廣告觀看不如預期,沒有足夠的廣告成績可以交付,所以只好將收到的廣告費退回去。這樣的廣告收費模式與傳統的電視形成鮮明對比,傳統電視會將未達成的收視承諾,未來以待播放廣告庫存的方式補償。Netflix允許退費,但並非所有廣告商都這樣做。

Agency高階主管表示,第四季(10~12月)為傳統的廣告旺季,廣告商專門針對第四季的假期購物展開投放,卻在Netflix上未達當初預期並要求撤回資金,讓這些錢在今年結束前可以重新分配。但仍有廣告商把費用遞移到2023年,他們看好Netflix的廣告會持續成長,到時一定會達到保證預期。

對於Netflix剛起步的廣告業務,收視率下降不是一個好現象,但也不是長期衰退的信號,因為公司太快擴張廣告業務導致。Netflix清楚這是供需問題,根據《Campaign US》11月報導,Netflix預期低價廣告方案大約有50萬訂閱戶,但與整體2.23億總訂戶相比幾乎微不足道,也因為收了很多廣告錢,選擇廣告方案的受眾有限。

Netflix努力向廣告商進行推銷,Agency高管也認為2023年會持續開發廣告交易,但最大的問題可能是To B的收費模式。Netflix最初向廣告商收每千次曝光成本(CPM)65美元,然而Disney+的CPM為50美元。後來Netflix降至55美元,但仍是所有串流媒體中廣告收費最貴的。

延伸閱讀:【圖解】Netflix十年最大考驗來了!廣告策略轉彎、砍寄生蟲⋯放盡大絕能救訂閱數嗎?

面對用戶,Netflix也有各種考驗

Netflix今年11月推出的6.99美元的有廣告版本,差別在每小時觀影時間會有4分鐘的廣告。與一般無廣告會員的9.99 美元至 19.99美元,便宜約50%甚至更多。

圖/ shutterstock

根據《Business Insider》報導,截至12月13日,Netflix 的廣告方案比其他一般會員少了245部電影和118部電視節目。然而,Netflix 發言人表示,有廣告版本(Basic with Ads)的會員可以觀看幾乎所有的電視和電影,訂戶仍可以獲得3,700多部電影和2,200多部電視節目。

Netflix聘請前Snap和亞馬遜廣告戈爾曼(Jeremi Gorman)和前NBCUniversal、Hulu的資深業務內勒(Peter Naylor)擔任副手努力向廣告商與代理商推銷平台。Netflix如何從To B與To C端從其他串流競爭對手中突圍,並尋找新的成長動力,成了公司最大考驗。

資料來源:DigidayBusiness InsiderCampaign US

責任編輯:錢玉紘

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屹立43 年專注標準電源,明緯企業如何以自身優勢並結合創新戰略,實現百年標竿企業的願景
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明緯企業(MEAN WELL)成立於1982年,總部位於台灣新北產業園區,是全球少數專注於標準電源供應器的品牌製造商,產品功率含括0.5W~30000W,符合國際安規,被廣泛應用於工控、醫療、資通訊等多種產業;歷經43年的努力,明緯企業不僅在全球各地設立18個銷售辦公室,更設置3個研發中心、5個生產據點、8個物流倉儲、9個技術支援中心,同時,串連全球超過260家經銷夥伴,以「快速交付、安全可靠、隨時可得」的品牌承諾累積服務超過上萬家企業客戶數,穩居全球標準電源市場領導地位。

以客戶需求為核心,明緯企業3策略形塑差異化競爭力

2025年4月,市場研究機構Micro Technology Consultant公布全球電源供應器製造商排名,明緯企業名列第五,與前四名倚賴OEM/ODM模式的電源廠不同,明緯企業是榜上唯一以自有品牌–MEAN WELL–在市場上脫穎而出的企業,背後的三大關鍵策略是:

第一:持續優化標準化產品。明緯企業技服中心課長謝正堂表示:「我們不僅與時俱進的提供多元產品選擇,更專注於精進產品功能與取得最多國際認證,例如今年推出的XDR系列導軌型電源供應器的功率密度便較前一代提升80%以上,目標是讓客戶可以快速取得高性價比的即用型產品。」也因如此,明緯企業不僅提供AC/DC 電源供應器、DC/DC 轉換器、LED 驅動電源、導軌型與基板型電源、電池充電器與逆變器、UPS與電源管理模組、特殊應用電源與周邊配件等標準化產品,更因應工業控制、LED照明、醫療、交通與綠能等跨產業需求取得相應的國際認證,同時,以自動化生產機制進行規模量產以確保成本競爭力。

明緯企業技服中心課長謝正堂
明緯企業技服中心課長謝正堂
圖/ 明緯企業

第二:完善全球經銷網絡與提供在地化支援服務。明緯企業除在全球9個國家設立分公司與辦事處,更與歐、美、亞超過260家經銷商締結深厚的合作關係,由其提供產品銷售、維修與服務,讓企業客戶快速取得所需產品,放心且安心的應用在各個領域。

明緯
明緯企業集團分佈圖
圖/ 明緯

第三:透過虛實整合服務快速回應市場需求。明緯企業除透過官方網站提供完整的產品資訊,如產品型錄與規格書、技術文件、安裝手冊、認證與檢驗資訊,以及產品壽命與相容性資訊等,更於2020年8月推出線上展覽館,讓客戶可以從三大產品範疇、12個展覽館快速找到產品資訊,此外,還可透過線上產品諮詢,大幅提升選購體驗並縮短採購流程,讓企業客戶可以快速因應市場需求變化。

明緯
線上展覽館
圖/ 明緯

「透過可接受少量多樣的標準化產品、全球經銷網絡,以及虛實整合的服務能量,我們不僅形塑品牌信譽,也墊高了同業競爭者的進入門檻,成功以差異化產品服務引領市場發展。」謝正堂如是總結。

不僅提供標準化產品,更協助經銷商轉型為智慧解決方案供應商、滿足客戶創新需求

值得特別注意的是,明緯企業除提供適用於各產業的標準化電源產品,更因應市場需求、攜手經銷商夥伴提供產業所需的解決方案。謝正堂進一步解釋,隨著智慧化產業發展,企業不僅需要標準品,更期望明緯企業與經銷夥伴可以提供完整的解決方案,因此,明緯企業除在廠內實作綠能、儲能系統與智慧燈控等場域,今(2025)年,更進一步協助經銷商夥伴轉型,以協作機器人、智慧自動化工廠、智慧家居、智慧商辦、智慧燈控,以及移動式儲能系統電源等解決方案滿足市場需求。「今年,我們的經銷商–耀毅企業、永鉅電機與中和碁電–將前進2025台灣機器人與智慧自動化展,展示自動化、綠能科技與其他智慧解決方案,協助更多企業智贏未來。」

除透過參展等方式讓全球客戶了解明緯企業與經銷夥伴可以提供智慧解決方案,明緯企業亦積極透過線上展覽館等方式展示以機架式電源(Rack Power)、模組式電源(Modular Power)、系統電源(System Power)三大產品線搭配其他產品,如控制器、智慧管理設備與介面配件等,以「3+N」的概念讓智慧解決方案可以依造客戶需求整合電源模組、控制器、監控與智慧通信等功能。

明緯擁有超過一萬種標準電源機型與全球當地專業技術服務團隊,透過相關技術諮詢服務,可依客戶應用需求提供產品與組合式系統解決方案。

3+N產品涵蓋模組電源、機架式電源、機櫃系統電源等產品,結合數位智能控制器或搭配超過一萬種標準電源機型組合應用,提供多產業應用。

展望未來,明緯企業將持續攜手全球經銷夥伴,以安全可靠、即取即用的高品質電源方案,引領全球標準電源市場潮流,打造共創、共榮、共贏的永續生態系。

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