擊敗股市的第1本床頭書

2002.04.01 by
數位時代
擊敗股市的第1本床頭書
幾次在歐洲的旅行經驗告訴我,「歐洲老頭」幾乎是最佳的火車旅行伴侶,那塊大陸上悠揚幾百年的哲學傳統,讓每一個歐洲老人都身懷許多睿智觀察和生活絕...

幾次在歐洲的旅行經驗告訴我,「歐洲老頭」幾乎是最佳的火車旅行伴侶,那塊大陸上悠揚幾百年的哲學傳統,讓每一個歐洲老人都身懷許多睿智觀察和生活絕技,由美食到音樂、從shopping到政治,隨便臭屁兩句,都讓你如沐春風;就因為這樣的成見,我買了《一個投機者的告白》,而且很快便看完。
作者科斯托蘭尼是匈牙利裔的德國人,號稱歐洲「投資教父」,在寫完這本書後便過世了,享壽93歲。身為歐洲《資本》(Capital)雜誌專欄作家,他的文采可精采了,但最吸引你的,還是他談論投機賺錢的哲學,真誠而且自信。

**老投機客的成功核心
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「股票能不能上漲,其實只要看市場中,『傻瓜比股票多』還是『股票比傻瓜多』,」科斯托蘭尼指出:「全部的投機技巧,就在判斷市場處於哪個階段而已」,許多講投資的書,要不大吹牛皮、要不玄奧難懂,但這位老頭卻以自己的貧困與失敗開始,直指投機志業的成功核心──如何建立自己在交易所中「逆向思考」的勇氣與信念,有趣卻動人。
「金錢意味著醫療照顧、健康和長壽。隨著年事漸高,我愈來愈懂得金錢的價值,但最重要的,金錢讓人獨立,對我而言,這是健康外的最大特權了,」科斯托蘭尼坦承「金錢」對他的重要性,一輩子都努力讓自己成為一個成功的投機客,「一個成功者,每100次成功51次,失敗49次,差數就是成功的代價」,當然他成功了,他的後半生嘗遍美食,周遊旅行,聽遍最好音樂會,還可自由選擇住在巴黎,玩耍於蔚藍海岸之間,並且死在花都,「了無遺憾」。

**股票掌握在誰手中?

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科斯托蘭尼成功的方法是什麼?「金錢」、「想法」、「耐心」和「運氣」,雖然他也研究總體經濟、國際政治、貨幣、產業,但他認為這些知識,不過是為市場中的唯一邏輯而服務──股票是掌握在「固執者」(有信心的投資者)手中,還是「猶豫者」(想賺短期差價的散戶)手上。股市下跌時,股票慢慢轉到「固執者」手上,股市上漲時,股票則由「固執者」賣給「猶豫者」。但要做一個「固執者」,必須先要有閒置的自有資金,才能不在乎短期虧損或變現壓力;選股上,必須有「想像力」(判斷趨勢的直覺,一種結合生活經驗與世局解讀的第六感),以獲得10倍以上報酬;在態度上,則必須有「耐心」,經得住市場動盪。他曾經以「狗散步」為比喻:狗永遠在主人身邊繞來繞去,但總的說來,狗還是前進到達了家門口,「股票市場永遠是2×2=5-1,你必須耐心等待那『減去1』的過程,」他說。第4點的運氣,你我都知,也未必要聽他的故事了。
輕鬆讀完《一個投機者的告白》,除了不斷回憶自己過去投資經驗中的失誤,檢證老投機者的神髓外,你還會知道不少歐洲資本市場軼事,饒富知識趣味(例如人類第一次股市崩盤)。當然,他修理專業投資法人的語氣,哲學到令你噴飯,也是「購買價值」之一,譬如這句他引法國劇作家莫里哀(Moliere)的:「一個懂得很多的笨蛋,比無知者還要加倍愚蠢!」
4月的台北股市中,到底是傻瓜比股票多,還是股票比傻瓜多?或者笨蛋和傻瓜一樣多……。
書名:《一個投機者的告白》
作者:安德烈‧科斯托蘭尼(Andre Kostolany)
出版者:商智文化
頁數:245頁
定價:260元
附加價值:了解一個成功的老投機客,在股市打滾多年的勇氣與信念,並藉以檢視自己投資經驗中的失誤

**《誰在操縱我們?》——解析現代社會巨大卻不著痕跡的騙局
**你可能知道「消費者心理學」已讓廣告與行銷業者得以設計出吸引你目光、解除你心防、刺激你消費的各式廣告與促銷活動。即便你有所警覺刻意抗拒,對方卻能就著你的設防之心,企圖左右你於無形之間。就在你自鳴得意高興自己能全身而退之時,殊不知你還是逃不出如來佛掌心的孫悟空。不只商業,在文化與政治的各個層面,這樣的攻防戰每天都上演著。只要你看穿對方的速度趕不上對方解構你的速度,你就只有被牽著鼻子走的份。如何以自己的步調過活,不會著了對方的道兒、還沾沾自喜?這種騙走你同理心的操控力量,背後成因為何?要走出這種操控力量的陰影一定得隱居山林嗎?都是本書要與你一起探討的重點。至於這本書本身,甚或「數位書介」單元,是不是另一隻試圖操控你的黑手?就有請睿智的你自己判斷了。(撰文=簡大為)
書名:《誰在操縱我們?》
作者:洛西可夫(Dogulas Rushkuff)
譯者:蔡承志
出版者:貓頭鷹
定價:350元
頁數:352頁

**《新經濟市場領袖》——來一帖企業高成長新配方
**如果你一向很關心《財星》雜誌(Fortune)每年公布的企業排名,這本書提供不同的聲音。作者花了6年的時間追蹤五千多家企業的營運表現,設計出「業績成長指數」與「市場價值指數」,選出既有遠勝於競爭者的業績成長,又能穩定確保此一成果的「百大企業排名」。6年下來,作者挑選的百大企業,無論平均營業額或平均股東獲利率,都超越財星雜誌的百大企業。其間奧妙何在?作者認為在企業的產品與服務普遍過多過快,顧客卻仍存有未被滿足的特定需求時,若能提升自己被顧客選中的機率,便是攻佔市場領導地位之道。透過EMC、旭電(Solcetron)、雅虎(Yahoo!)、優比速(UPS)等個案的闡釋,讓你從這些未必名聞遐邇但卻充滿潛力與實力的新式領導企業身上,學到如何培養吸引目前與未來顧客的能力。
書名:《新經濟市場領袖》
作者:佛萊德.魏斯瑪(Fred Wiersema)
出版者:遠擎管理顧問公司
譯者:王儷潔、林珮瑜
定價:300元
頁數:300頁

**《未來經濟新模式》——網路經濟的輕鬆小品 **
不知道你是不是對許多趨勢專家掌握未來的眼光感到折服?如果你樂在掌握未來,這裏有一位「董事長級」的趨勢觀察家供你選擇。這是英業達集團副董事長溫世仁暢談未來的著作,這位企業經營者一向對創作樂此不疲,書中集結了他近40篇發表於媒體中的文章,並重新編排歸納為5個部份,從網路、數位科技的角度,提出作者對千禧年前後此一年代的切片觀察。從網站併購的品牌效應、色情網站的啟示、網路付費時代是否來臨,一直到疑似侵犯智慧財產權的強力搜尋引擎、網路e夜情的社會意義到新經濟時代的失業對策等等。這是一本你可以放鬆心情輕鬆吸收,卻又能在讀後自我延伸,享有相當思考空間的書。(撰文=簡大為)
書名:《未來經濟新模式》
作者:溫世仁
出版者:未來書城
定價:150元
頁數:219頁

**《大突破》——撞擊苦等創意的腦袋 **
你知道二次大戰期間,可口可樂如何「抓準時機」隨美軍進軍全球嗎?你知道新力如何「集中資源於優勢」,堅持不內建麥克風,推出席捲世界的隨身聽嗎?你知道Nike如何「創造新的經營方法」,讓運動員腳下充滿汗臭味的慢跑鞋發光發亮嗎?你知道企鵝出版社如何「挑戰傳統」,掀起平裝書革命嗎?本書找出20項劃時代的商業決策,分為4大類說明,以上4個案例各屬其中一類。忙碌的你可以不用從頭到尾看完一部企業家自傳或企業歷史,就學到箇中的商業智慧,因為「最具突破性意義」的部份,已盡在其中。不是只有高科技公司才值得學習,本書除戴爾電腦、英特爾、微軟等耳熟能詳的企業外,也有007系列電影、阿斯匹靈、吉列刮鬍刀等讓你好奇的想知道奧妙何在的例子。力求突破的你,不妨讓這本書向你示範如何培養與眾不同的商業決策邏輯。(撰文=簡大為)
書名:《大突破:二十個劃時代的商業策略》
作者:湯姆.坎儂(Tom Cannon)
出版者:遠流
譯者:游春琪
定價:320元
頁數:368頁

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