台灣 Podcast 節目的每日下載量已突破 500 萬次，為了幫助品牌客戶掌握聆聽經濟、先聲奪人，「播客煮」與 Podcast 託管平台 Firstory 合作推出的「Podcast 自選廣告」服務，讓廣告主能自由選擇廣告投放的節目，並且在指定的時間區間內，讓品牌宣傳資訊以跨節目、跨集數的方式密集曝光，同時觸及不同收聽輪廓的受眾，更有效轉換 Podcast 節目流量，加倍宣傳效益。而「Podcast 自選廣告」也因為成功打造平台、創作者、廣告主的三贏局面，獲得了「2022 數位奇點獎」肯定。
播客煮「Podcast 自選廣告」解決廣告主兩大痛點
以往，廣告主在進行 Podcast 廣告時，多會面臨兩件難題。其一是溝通成本高，由於尋找合作的 Podcast 節目，不僅需要人力洽詢節目端，若想要同時在多檔節目宣傳，更是耗費時間和心神與不同的 Podcast 創作者溝通協調，再加上後續成效追蹤、結案報告等工作，溝通成本頗高。其二是素材製作問題，若是直接找創作者宣傳，則需各別聯繫討論「口播」、「內容置入」形式，雙方來回磨合廣告內容；又或是廣告主需自行租借錄音室器材、找配音員等，製作成本高。
不過，上述的問題在播客煮「Podcast 自選廣告」服務推出後，幾乎能解決所有廣告主面臨的困境。晴天整合行銷的資深專案經理曾凱楨說明，播客煮「Podcast 自選廣告」擁有多達 141 檔節目可選擇（且持續增加中），能為廣告主選擇適合的節目，精準投放。此外，從廣告規劃、廣告上下架，到口播稿製作、置入性行銷規劃等，皆可在播客煮一站完成；尤其是廣告主最常感到困擾的「音訊廣告素材」，也將由累積超過 30 年經驗、榮獲 3 座廣播金鐘獎肯定的播客煮團隊擔當製作，為廣告主把關素材品質。
曾凱楨進一步舉例，播客煮為金融產業客戶富蘭克林量身打造趣味口播廣告腳本，鎖定中壯年聽眾客群，以閩南語說書講古的風格製作「投資三國志」，或是針對理財初心者的青年聽眾製作「投資相談室」廣告內容，獲取不同受眾的聆聽印象。除了客製化的口播腳本，播客煮還可提供不同腳本素材的 A/B 測試。又例如，為 HP 印表機推廣墨水配送服務，邀請三組高流量童話故事 Podcast 節目主持人錄音，包括欖仁媽媽說故事、GK 爸爸原創故事繪本、童話透中島，並分別錄製 A/B 兩套口播腳本，測試不同素材的聽眾反應。
更重要的是，Podcast 廣告可追蹤的數據不只有收聽數。曾凱楨表示：「播客煮的 Podcast 自選廣告還可在插入廣告音訊時，自動生成導購追蹤的連結，可放到資訊摘要欄中，供廣告主掌握成效狀況，完成導流的最後一哩路。」
廣告更彈性！可指定宣傳檔期、跨多檔節目、舊集數露出
「Podcast 自選廣告」的最大特點，還包括運用了節目的長尾效應，以及 Podcast 本質的核心優勢——節目主持人與粉絲之間的緊密關係；即使聽眾人數不多的節目，仍往往有一群死忠的粉絲。Firstory 回顧 2021 全年數據時發現，若一檔 Podcast 節目一個月有 100 萬收聽量，其中有 49.8 萬次是收聽舊的集數，而非當月集數，證明 Podcast 內容具有長尾效應。
因此，為了充分發揮媒體優勢，播客煮的 Podcast 自選廣告創新服務，可做到「活化舊集數」。也就是相較過去口播業配一般買的是未上線的單集 Podcast 節目，廣告主與創作者溝通的是尚未發布的內容，如今 Podcast 自選廣告已可在舊集數置入廣告，即是持續觸及精準受眾，善用長尾效應。
曾凱楨以客戶遠傳電信為例，「以往 Podcast 的行銷方式，只能進行傳統的口播或內容置入，往往無法在正確的時間點將有時限的銷售、活動資訊傳遞給聽眾。不過播客煮的 Podcast 自選廣告技術，能讓廣告在指定產品促銷的期間內，同步露出於最新單集、未來單集、過去單集，搭配資訊欄的即時文字與連結加強廣告轉換，達成真正有效率、有效果的 Podcast 宣傳。」
播客煮帶動聆聽經濟重大突破，榮獲 2022 數位奇點獎
2020年創立的播客煮，其實有著雄厚的實力背景，是聲音行銷專家「晴天整合行銷」累積近30年音訊廣告製作經驗，為投入Podcast產業所創立的品牌。基於對 Podcast 產業的洞察、在廣播音訊產業的深耕經驗，於2022年8月推出了「Podcast自選廣告」，很快地獲得廣大迴響，也因此獲得「2022 數位奇點獎」殊榮。
「播客煮透過『Podcast自選廣告』，幫助廣告主更精準地投放，獲得許多品牌客戶好評。同時也為台灣創作者帶來超過千萬廣告金收入，達成正向的音訊經濟循環。」誠如曾凱楨所說，播客煮的「Podcast自選廣告」為既有的口播廣告型態升級，幫助廣告主更精準地投放音訊廣告；同時，也為台灣 Podcast 創作者帶來超豐厚獲利，推動 Podcast 產業持續成長，讓聽眾能聆聽更多優質的內容，可說是同時造福平台、創作者、廣告主三方的創新服務。
