一道公式,揭開微軟擁抱ChatGPT的如意算盤!如何從Google手中分到銀彈?
一道公式,揭開微軟擁抱ChatGPT的如意算盤!如何從Google手中分到銀彈?

2月9日消息,隨著微軟發布ChatGPT支持的新必應,以及Google緊隨其後發布Bard,科技領域的AI搜尋大戰已正式打響。對於微軟來說,此舉代表著增加巨額收入。

微軟推出新必應不僅是為了吸引Google搜尋用戶,還想搶走其廣告商。在價值約5000億美元的數位廣告市場中,搜尋廣告的利潤非常豐厚,即使微軟幾乎不能削弱Google的主導地位,也能從中獲得足夠多的好處。即使將其搜尋用戶份額增加幾個百分點,也可以使其收入增加數十億美元。

微軟負責財務業務的高級副總裁菲利普·奧肯登(Philippe Ockenden)在與分析師的電話會議上表示:「搜尋廣告市場的份額每增加1個百分點,我們的廣告業務就有望增加20億美元的收入。」

必應已經是微軟廣告業務的最大組成部分,該業務還包括Xbox、MSN、廣告技術業務Xandr,以及最近與Netflix達成的廣告銷售協議。微軟在電話會議上說,其廣告部門在過去12個月裡創造了180億美元的收入,而且實現了盈利。與上一財年的100億美元相比,營收幾乎翻了一倍。

奧肯登還說,在必應和Edge瀏覽器中添加AI支持的功能將使搜尋體驗更好,推動更多用戶使用,這反過來將吸引更多的廣告商。

ChatGPT
圖/ shutterstock

微軟還認為,該公司將能夠對新必應上的廣告收取更高費用,因為AI技術將有助於創建更加個性化的搜尋結果。 市場行銷公司Wordstream 2021年的數據顯示,按點擊成本計算,Google廣告的平均價格比必應高出33%。

奧肯登在電話會議上稱:「雖然用戶看到的廣告可能更少,但對廣告商來說,它們的價值更高。」

廣告在聊天機器人界面中到底會是什麼樣子,還有待觀察。目前,搜尋廣告是通過關鍵字驅動的廣告拍賣投放的。比如,當用戶輸入「住房保險」、「巴黎酒店」或「牛仔褲」時,相關公司都會花錢希望登上搜尋廣告結果的榜首。

微軟技術長凱文·斯科特(Kevin Scott)在接受採訪時表示:「我真的認為我們會弄清楚廣告到底是什麼。」 他暗示,實際的廣告形式可能仍在醞釀中。

數位廣告公司BrainLabs的英國付費搜尋主管安迪·古德溫(Andy Goodwin)表示,目前還不清楚廣告商將如何瞄準那些被鼓勵輸入更長、更具對話性問題的用戶。古德溫說:「搜尋廣告商的搖錢樹是短尾、交易性的術語。」

拋開新的廣告形式不談,圍繞ChatGPT以及新必應的炒作,可能會推動人們更多使用微軟搜尋引擎,而廣告商通常會跟著人們的眼球移動。古德溫說:「這就是市場份額變化的機會所在。」

本文授權轉載自:網易科技

責任編輯:傅珮晴、錢玉紘

關鍵字: #AI #聊天機器人
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AI 競爭全新戰場!美光 Mike Cordano:記憶體將成下一個企業戰略制高點
AI 競爭全新戰場!美光 Mike Cordano:記憶體將成下一個企業戰略制高點

從生成式AI訓練、推論,到代理式工作流程(Agentic Workflow)與未來的實體AI,資料流量正以指數級成長,讓記憶體從過去支援運算的配角躍升為決定AI效能與能源效率的關鍵角色。

全球知名的半導體與微電子技術分析機構TechInsights指出,AI競爭正逐漸從晶片算力擴展到記憶體架構設計能力,加速「Computational Memory」等新架構興起;在這波浪潮中,深耕記憶體與儲存技術數十年的美光科技,正與關鍵夥伴展開深度協同設計,包含攜手NVIDIA共同開發適用於新世代資料中心的低功耗記憶體技術,在AI基礎建設的新賽局中成為不可或缺的關鍵。

當GPU不再是唯一主角,記憶體為何躍上AI舞台中央?

過去,半導體的焦點多圍繞在晶片,例如CPU、GPU跟AI加速器等,市場普遍認為,晶片運算能力是左右科技產業發展速度的關鍵,但在進入生成式AI世代後,產業逐漸發現另一個事實:真正限制AI效能的瓶頸不是運算,而是資料能否快速被存取與傳輸。

從大型語言模型訓練,到AI推論、代理式工作流程(Agentic Workflow),甚至未來的機器人與自駕車,龐大的資料流量正持續推升對高頻寬、低延遲、高容量記憶體的需求,讓記憶體產業從過去相對標準化、以價格競爭為主的市場,逐漸轉變為AI基礎建設的重要核心。

「仔細觀察AI應用服務會發現,大多數工作負載都被頻寬限制。」美光科技全球業務執行副總裁Mike Cordano認為,記憶體是突破(頻寬)瓶頸的關鍵,也讓AI競賽從晶片算力升級到記憶體與儲存架構的系統級競爭。這樣的產業洞察,也正是Mike在歷經二十餘年的儲存產業資歷,加上四年半的創投生涯後,選擇加入美光的核心原因之一:在AI重塑產業結構的浪潮下,記憶體將成為這波成長最直接的動能所在。

美光 x 數位時代
美光科技全球業務執行副總裁 Mike Cordano
圖/ 數位時代

從零組件供應商到策略夥伴,記憶體共創時代來臨

AI的崛起,正在改變記憶體廠商與客戶的關係。

過去,記憶體產品多是標準化元件,客戶關注的是價格、供貨與規格;合作模式也偏向短期採購與交易導向。然而隨著AI系統規模愈來愈大,從資料中心、雲端平台到終端裝置,記憶體已經成為決定系統效能的重要關鍵,也因如此,越來越多企業將記憶體視為「策略性資產」,而非單純零組件。

Mike表示:「現在,我們跟客戶合作的時間跨度改變了,在產品正式上市前三到四年便開始合作,從系統架構階段就共同規劃未來需求。」例如,美光科技與NVIDIA共同研發的資料中心所使用的低功耗記憶體,便是雙方提前多年展開深度合作(co-design)的成果。

值得特別注意的是,美光科技除從技術層面與晶片製造商等夥伴共創產品,也在需求層面與客戶進行密切合作,例如,將過去較無約束力、期限僅一年的長期協議(LTA)轉變成為期五年、條款更具約束力的策略性客戶協議(SCA),藉此掌握客戶的未來需求,進而在技術層面做更深度的合作。Mike坦言,深度協同設計是高成本的投入,美光的做法是先廣泛進行市場感知,理解不同場域的需求方向,再與生態系統中的夥伴們展開客製化合作。

從裝置導向轉為Token導向,AI浪潮重寫記憶體成長模式

除了合作模式改變,更大的典範轉移是需求的改變。

Mike解釋,過去記憶體需求跟PC、手機跟伺服器出貨量息息相關,但在AI新世代,推動記憶體需求成長的核心不再是設備數量,而是AI模型所產生的運算與資料消耗量。「AI產業逐漸走向以『Consumption』或『Token』為主的新經濟模式,每一次的模型運算都需要消耗大量的記憶體跟儲存資源,這意味著,即使設備銷量成長趨緩,記憶體需求仍可能持續上升。」

更重要的是,AI應用正從資料中心外擴至手機、PC、自駕車與機器人等場域,儘管不同場域對記憶體的需求不盡相同,但是,Mike認為:所有AI裝置都存在三項共同需求:更快的速度、更大的容量,以及更高的能源效率。

正如Mike在受訪時提到的:「我們最大的挑戰,是如何與客戶和整個生態系保持高度一致,一方面創造供給與產能,另一方面持續推動技術創新。」可以預期,在接下來的五年,記憶體產業面臨的挑戰不僅僅是擴展產能,而是如何與客戶共同規劃需求、同步投入技術創新,而這也是美光科技積極經營AI生態體系的原因。

總的來說,AI帶來的改變,不只是算力提升,而是重新定義整個運算架構:過去,記憶體被視為支援運算的基礎元件;現在,則是決定AI效能、能源效率與創新速度的關鍵資源;當產業競爭從晶片性能延伸到資料流動效率,從裝置數量轉向Token消耗量,記憶體的重要性也將隨之水漲船高,對美光科技來說,這將是其從供應商走向AI生態系核心夥伴的關鍵角色轉變。

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