【專欄】AI進軍職場,2024年將取代中階人力!你該避免變成「行走的路由器」
【專欄】AI進軍職場,2024年將取代中階人力!你該避免變成「行走的路由器」

全球科技業迎來一波波裁員潮,不論是獨角獸還是網路巨頭都難以倖免。根據數據追蹤網站 Layoffs.fyi統計,從今年初至今,時間才短短不到3個月,美國科技業累積裁員人數已超過十萬人,包含Google、微軟(Microsoft)、Meta都榜上有名。

乍看,這似乎只是因應經濟不景氣下、縮減開支的應急措施,不過,更根本的原因,或許還是來自過去幾年自動化和企業協作工具的普及,再加上疫情推波助瀾,讓組織人力結構已被徹底翻轉。

之所以這麼說, 在於這波大裁員,有不少公司將裁員目標鎖定「中階管理層」

最近一篇《彭博社》報導指出,Google光是掛有「管理」頭銜的員工就多達3萬人,也成為這波的裁員目標。伴隨著裁員消息,Meta也同步將2023年定義為「效率年」(Year of Efficiency)。而特斯拉(Tesla)執行長馬斯克(Elon Musk)更一直都是追求「極致精實」(lean and mean)的代表,也難怪當他被問到在推特(Twitter)最受不了的事情時,他的答案是:每位工程師的程式碼似乎都有10個人在「管理」。

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報導指出,Google光是掛有「管理」頭銜的員工就多達3萬人,也成為這波的裁員目標。

管理,應該是要讓組織更有效地達成目標,但在這股氛圍下,「管理」這一詞,卻儼然成為「效率」和「敏捷」的新敵人。

當管理層被會議綁架,易淪無暇加值的傳聲筒

在新科技快速迭代、變化多端的科技產業裡,強調敏捷、人人都需有戰鬥力,也因此更信奉「精實」一詞。然而,隨著公司規模擴張、問題變得更複雜,也需要更多部門協作和人與人間的溝通,也因此需要更多管理人員,讓上到下、不同單位的資訊得以同步。

不過,隨著溝通量變多,還得處理人類溝通間存在的認知落差,管理人員的時間也被無數個溝通和會議填滿,而沒有時間去做其他更有生產力的事情,也讓企業落入組織肥大與不效率的陷阱。在科技產業很常聽到「人類路由器」(human router)這一詞,就是用來形容主要工作為同步資訊、而沒有做更多加值或其他產出的中階管理人員。

這一切,都因為自動化和企業協作工具的出現而改寫。

自動化協作工具,將頂替7成任務

過去,中階管理層的主要工作項目,大致可分為這幾類:監控團隊生產力、確認工作進度、表單製作、文件管理等。而這些工作,如今大致都已有對應的協作工具可做到。

以心元資本投資的企業訊息和協作工具JANDI為例,其便在企業訊息功能中,整合大量生產力與協作工具。

針對上述提到的跨部門溝通痛點,透過JANDI,可根據專案、部門、工作項目、議題等設定主題式群組,讓重要資訊不漏接,且能直接在群組內共享檔案。未來,若有其他人員需要回溯資訊,也能直接在群組內查找,降低溝通成本。此外,JANDI也整合派發任務、設定個人和團隊的代辦事項等工具,方便追蹤工作進度,也減少遺漏事項。

在各類工具不斷推陳出新的現在,JANDI也與許多第三方工具整合,像是Google行事曆,讓同事知道彼此行程,並自動提醒開會時間,其他工具還包含專案管理系統Trello、程式碼協作平台Github、客戶關係管理工具Salesforce等,可減少視窗切換、訊息複製等重複工作。

這也是為什麼,Gartner預測,上述 中階主管的日常任務,到2024年將有近7成完全自動化,徹底改變中階主管的角色。 一篇由華頓商學院教授發表關於自動化如何影響工作的研究也指出,自動化可以為人類創造更多就業機會,例如,以往的農業人口在自動化機器出現後,可釋出做下一代服務業的工作。但相對來說,對管理人員的需求卻將因此減少,其中一大原因是,當機器能自動完成監測報告等例行任務,不只避免人為錯誤,也不再需要花額外人力去監控。

ChatGPT
ChatGPT、Midjourney等生成式AI(Generative AI)的出現,更展現出自動化工具的未來潛力。
圖/ shutterstock

把時間拉近到最近幾個月,ChatGPT、Midjourney等生成式AI(Generative AI)的出現,更展現出自動化工具的未來潛力。只要輸入幾個關鍵字,AI就能自動在幾分鐘內產出部落格文章或圖片。而人類,只需扮演提供指令、給予優化建議和最終決策的角色。

不過,這並不意味著人類終將被機器取代。

回到管理者的角色,當管理人員能善用科技工具、更有效率地追蹤團隊生產力,如此,更多時間也將被釋出,做更多建立團隊、凝聚向心力和培育人才等管理事務。也正如哈佛商業評論《是時候解放中階管理人員了》一文所說,企業也該開始思考,除了以「管理者」為目標的升遷制度,是否還有其他發展路徑,能幫助員工在不擁有管理職責的情況下,職涯仍有成長空間?

從歷史角度看,每當一個新技術降臨,必定會有一小部分的工作被取代,即便是高技術含量的也是如此。唯一不變的,就是具備成長型思維、總是積極學習且不怕顛覆現狀的人,將是能和下一世代新技術共存的贏家。

責任編輯:傅珮晴、蘇柔瑋

關鍵字: #ai人工智慧
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人人用 AI,訊息更分散?普羅品牌顧問「Process 2.0」助企業建品牌 AI 助理、精準溝通驅動成長
人人用 AI,訊息更分散?普羅品牌顧問「Process 2.0」助企業建品牌 AI 助理、精準溝通驅動成長

自 2022 年底 ChatGPT 引爆生成式 AI 浪潮以來,企業競相導入 AI 加速內容產出,效率看似提升,品牌訊息破碎化與品質失控的風險卻也隨之浮現。行銷、客服、業務各自運用 AI 工具產出文案,語氣與規範逐漸失去統一標準,消費者接收到的品牌形象因此愈趨模糊。

「一旦 AI 成為人人可及的工具,它本身幾乎不再是差異化的因素。真正的差異,不在於技術本身,而在於企業如何運用它。」Process 普羅品牌顧問創辦人 Martin Kessler 指出,長期來看,勝出的不會是使用最強大 AI 的企業,而是那些將品牌定位得足夠清晰、即使在技術趨於同質化的情況下依然與眾不同的企業。「AI 正成為常態,但唯有強大的品牌,才具備真正的競爭優勢。」

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Process 普羅品牌顧問創辦人 Martin Kessler。
圖/ 數位時代

如何運用 AI 加快內容產出速度,並同時兼顧品牌信任所需要的一致水準,這是 1995 年創立於瑞士蘇黎世的普羅品牌顧問,近年積極思考的問題。為此,普羅提出「Process 2.0」服務,將顧問角色從建立品牌策略,延伸到協助企業建立可持續運作的品牌溝通系統。

「Process 2.0」服務:提升企業品牌溝通力

Process 普羅品牌顧問台北分公司總經理洪翠霞觀察,品牌訊息之所以失焦,關鍵在於策略完成後,仍缺乏一套持續運作的溝通系統銜接執行。她將這種落差歸納為五種斷層:

首先,一旦策略完成後未能落實到日常工作,便形成策略斷層。同時,當品牌理解過度仰賴少數主管,一旦人員異動,傳承便隨之中斷,造成轉譯斷層。

在執行面上,各部門對外溝通的語氣逐漸分散不一致,也會有語氣斷層的問題;內容產出雖多,卻缺乏共同標準判斷是否符合品牌,則是驗證斷層。最後,所有品牌知識散落各處、未被系統化管理,導致治理斷層,也讓最初的策略價值難以發揮效果。

這五個斷層背後,指涉的是同一個關鍵。也就是品牌策略與實際執行之間,少了一套能夠持續運作的品牌溝通系統。

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Process 普羅品牌顧問台北分公司總經理 洪翠霞。
圖/ 數位時代

為此,普羅開發出「Process 2.0」解方,從三個階段解決落差。首先,從「Brand Strategy」出發,先釐清品牌的定位與價值主張;接著才是「Brand Communication System」,將策略轉化為跨部門可依循的語言規則;最後則是「AI Brand Communication」,把品牌知識整合進安全可控的 AI 工作環境,讓行銷、業務、客服、人資,乃至海外代理商,都能基於統一的品牌基準產出內容,並持續進行審核與知識更新。

「AI 內容產出速度已遠遠超過品牌治理速度,品牌基礎若模糊不清,AI 只會更快放大既有的問題。」洪翠霞強調,AI 時代讓斷層問題更加明顯,因此她也期待透過「Process 2.0」品牌專屬 AI 助理,延伸顧問影響力,幫助品牌長期把關、一同成長。

品牌力 + AI:打造品牌專屬 AI Agent

為實現「Process 2.0」,普羅攜手愛酷智能科技(AccuHit)將品牌策略、知識與 AI 技術整合,協助企業建立專屬品牌 AI 助理。

愛酷智能科技(AccuHit)執行長林庭箴指出,「Process 2.0」鎖定的是品牌再造:AI 除了應用在企業內部流程,還能如何用在品牌溝通面。他分析,當電商進入超微利的時代,零售產業正走向三個不可逆的趨勢,包括:到 2030 年,將有五成消費行為由 AI 協助完成,商品資料必須完整到能讓 AI 讀懂;其次是超個人化,信任愈稀缺,推薦卻必須愈貼近個人需求這件事將更挑戰;第三,則是預測型消費將持續增加。

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AccuHit 執行長 林庭箴。
圖/ 數位時代

尤其,在非零售場域,品牌溢價更為關鍵,因為品牌價值與品牌溝通內容不只要讓消費者理解,也要讓 AI 讀懂,才能持續發揮影響力。不過,當企業想要運用 AI 做行銷卻沒想像中容易。林庭箴強調,企業 AI 最大的挑戰,多半集中在機敏資料的存取與管理層面。

因此在「Process 2.0」的開發協作上,普羅負責定義場景,AccuHit 則提供技術與產品面支援,將品牌規範與知識納入 Gen AI 系統,讓所有輸出都能經過品質控管,如同 AI 版本的品牌指南,確保每一次輸出都建立在信任與安全之上。

目前品元實業、昇昇膠業等品牌已導入試用這項服務工具,無論是行銷內容撰寫、客服回覆、產品諮詢或內部教育訓練,皆能依據統一的品牌規範,輸出兼具效率與品質的內容。

Brand-to-Revenue:探索成長新引擎

根據台經院發布的《2026 台灣企業品牌力大調查》,過去五年(2021 至 2025 年)收集的 1,167 家企業數據顯示,台灣企業普遍呈現「內強外弱」的品牌結構。也就是品牌定位與內部管理已具基礎,但對外溝通與價值主張,如品牌好感度與互動性,卻相對薄弱,導致多數企業雖有高重複購買率,卻缺乏品牌溢價能力與市場認同。

對此,台灣品牌耀飛計畫小組副主任朱俐穎指出,「Process 2.0」的目標,是協助企業建構可落地的溝通能力,最終讓品牌策略實質驅動營收成長。

她以多年輔導近千家品牌企業的經驗為例,企業經過品牌輔導後,形象全面升級、設計語言更聚焦,市場識別度也隨之提升。她觀察,品牌塑造的成果平均在一至兩年後開始發酵,客戶能明顯感受到不同:「以往客戶只是單純買產品,但有了品牌之後,就多了願景與合作想像,能吸引其他企業一起創新共榮。」

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台灣品牌耀飛計畫小組副主任 朱俐穎。
圖/ 數位時代

AI 的本質就像一面放大鏡:品牌定位清楚,AI 能加速轉譯、提升溝通效率;定位模糊甚至混亂,AI 也會同步放大這份混亂,後果難以收拾。品牌梳理是否到位,決定了 AI 是阻力還是助力。

為協助企業及早驗證成效,普羅已推出「60 天品牌成長試用計畫」,讓企業在正式導入「Process 2.0」前展開深度合作,鎖定成長機會。從 Made in Taiwan 到 Trusted Taiwan Brand,信任,才是品牌溢價的關鍵。

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