一位曾任職於Google的高階主管表示，假如微軟（Microsoft）想要擾亂Google長期以來在搜尋引擎市場上所占有的主導地位，應該想辦法讓Bing成為蘋果（Apple）iOS系統的預設搜尋引擎。
想贏AI大戰，微軟應該付錢讓Bing成為iOS預設搜尋引擎？
斯里達爾‧拉馬斯瓦米（Sridhar Ramaswamy）過去曾負責領導Google廣告業務，現在正在經營一個無廣告的搜尋訂閱平台Neeva。拉馬斯瓦米日前接受No Priors的Podcast採訪時表示，假如他是微軟，他會將搜尋引擎的100%收入提供給蘋果以換取流量。
拉馬斯瓦米認為微軟不需要透過這筆交易來賺錢，因為如果該公司提出明智的要求，將會為微軟帶來很多好處。目前Google每年也支付近150億美元，作為全球約10億台蘋果設備的預設搜尋引擎，不過蘋果和Google之間的協議使得其他搜尋引擎難以獲得市場占有率，而美國司法機關似乎也因此展開對Google的反壟斷訴訟。
若微軟藉由投入數十億美元的資金，取代Google成為蘋果的預設搜尋引擎，將會是該公司鎖定及搶得目標客群的市占率而建立灘頭堡（beachhead）市場的一種方式。這名Google的前廣告主管也補充說明，這種做法是有先例的，Google也曾採取提供AOL和Yahoo約100%收入的交易，這就是它能在早期建立市場規模並將其做大的原因。
微軟近期將OpenAI聊天機器人技術整合至搜尋引擎Bing，大幅提高了搜尋引擎的知名度，而微軟的腳步並未放緩，更宣布用戶將能透過Bing搜尋AI生成圖像。另一方面，Google也已經推出類似ChatGPT的聊天機器人Bard，但目前尚未整合進Google搜尋中。
事實上，目前還很難分析Bing和Google搜尋結果的優越程度，不過Google龐大的用戶基礎所帶來的寶貴反饋，讓Google得以優化搜尋體驗。因此從理論上看來， 微軟的最佳作法即為以出價的方式取得iOS系統的預設搜尋後，獲得數億新用戶，並協助該公司提高搜尋結果的品質。
根據分析公司StatCounter的最新數據統計，Google幾乎佔據了全球搜尋市場中的93%市占率，而微軟Bing僅有約3%的占比。雖然市占率只有相當小一部份，但Bing仍是微軟每年100億美元廣告業務之關鍵。Bernstein分析師表示， Google和蘋果間每3年簽一次的合約將會在今年續約，假如蘋果願意接受其他業者加入競標，或許可能會給微軟一個進軍的機會 。
參考資料：Business Insider、Business Insider、Digital Information World
責任編輯：林美欣
