蘋果再被盯上，涉嫌濫用APP市場優勢！不只義大利，這些國家都調查過

蘋果於2021年推出一項ATT功能，讓用戶決定是否讓應用程式開發商追蹤自己的廣告偏好，不過此舉引發第三方開發商不滿，義大利等國家相關機構也展開調查。

蘋果涉濫用APP優勢被盯上非首次！英德法都調查過

義大利AGCM於5月11日表示，它擔心蘋果可能會為自己的「個人化」廣告打造不公平的優勢，因為這些廣告將不受第三方應用程式的追蹤許可約束。該組織在新聞稿中表示，蘋果對第三方開發商提出的隱私政策比對自己開發的應用程式來得更嚴格，這代表蘋果在提供給第三方開發商數據時的品質和細節上可能較不佳，包含那些與其在iOS上進行廣告活動密切相關的數據。

蘋果約於2年前推出App Tracking Transparency（ATT）的功能，要求第三方應用程式必須取得用戶的同意，才能追蹤其廣告偏好，不過此舉遭到廣告產業的譴責，並因此向監管機構提出大量投訴，而義大利絕對不是第一個調查蘋果隱私措施的國家。

早在2021年3月推出ATT不久後，蘋果就被法國一個遊說團體針對數據保護和違反競爭的投訴，儘管法國相關主管機關表示會繼續調查，但當時法國的反壟斷機構尚無法阻止該功能。

波蘭和德國的反壟斷監管機構也分別在2021年和2022年對此展開調查，英國則是在2021年底的調查中提出對蘋果市場力量的實質性擔憂，在接收到開發商的不公平投訴後對APP Store進行了公開調查。

近年來，歐盟競爭委員會對蘋果的反壟斷行動聚焦於音樂串流訂閱市場、Apple Pay和應用內支付相關條件，不過根據歐盟內一項遏止大型科技公司的市場競爭條款指出，所謂的互聯網「看守人」科技巨頭將被禁止自我偏好（或自我優待，self-preferencing）。

2021年時，電商巨頭亞馬遜（Amazon）也曾被指控濫用其在義大利市場的主導地位，讓活躍於該平台上的賣家採用亞馬遜物流服務，因此被義大利處以將近12億美元的罰款。

研究顯示：ATT對蘋果廣告業務表現有正向影響

事實上，自從蘋果新增第三方追蹤限制功能ATT以來，有多項研究皆表明此舉提升了蘋果自身的廣告業務表現，並增強了其市場力量。根據Appsumer於2022年公開的報告，蘋果的搜尋廣告業務採用率往年皆以75%左右落後Facebook和Google的廣告業務，但當推出ATT後，蘋果的採用率顯著成長至2022年第二季的94.8%，已和Facebook（82.8%）和Google（94.8%）並駕齊驅。

《9to5Mac》指出，蘋果的ATT政策是件好事，因為用戶確實有權選擇將和應用程式共享哪些個人數據，並可以了解同意共享的數據將如何被使用，不過蘋果自己的應用程式也應該遵守同樣的規則。

蘋果透過一份聲明表示，ATT的規定同樣適用於包含蘋果在內的所有開發商，而該公司將繼續與義大利反壟斷機構進行建設性的接觸和合作，以解決該機關提出的任何問題。

責任編輯：蘇祐萱

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