我們雖然操作的是廣告，但是廣告會牽動消費，所以，用做廣告的角度來說，廣告量最大的是青少年，我們講比較年輕的，主要是青少年、失學的青少年，還有學生、和年輕上班族。其實30代的購買行為跟25歲差不多，主要差別在購買力，也就是30代比較有錢，至於生活心態差別不大。
市面上其實沒有商品針對30代而來，因為我們做廣告時設定的主力消費年齡帶，要不是30歲以下，就是30歲以上，30代在廣告上是不存在的。做綠色司迪麥口香糖時，我們找一個戴面具的上班族來代表，這是第一次針對上班族做的廣告，如果你逼問我，那個上班族所設定的年紀，我會說25到35歲。
**購買型態沒有鮮明的歸類
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你問我哪些產品會特別針對30歲？好像沒有，比如像保養品，現在訴求十幾歲就要用保養品，到了30歲當然還是要用，不同的只是換品牌，從年輕的，換到較成熟的。
再以汽車為例，當裕隆還沒推出Cefiro時，主要消費層會抓到45歲，但是那個core target（核心目標）會是35歲，甚至Sentra主打的概念是「第一部家庭房車，」因為March、Civic都只是代表個人生活，一過35歲你可能已經成家，有一個小孩，所以是三口人，三口人的意思是後座很重要，這些就構成消費型態。
消費轉折點，是婚姻而不是年齡。以家庭結構來區分，30歲時你可能還跟父母同住，所以購買行為會跟以前一樣，家用品還是父母親在買，但是成家立業後，什麼清潔劑、衛生紙等家用物品就要自己買。
台灣30代的購買型態沒有很鮮明的歸類，這跟社會也有關。我覺得這個市場太小，所以沒有幾個牌子，一下子就可以數完或歸納，可是在歐洲、日本有很多牌子給30歲用，因為台灣市場小，所以沒有細分。
我們這輩歷經過很精彩的70年代，這是一股從美國到台北的風潮，有披頭四、嬉皮、台灣本土運動、民歌，你們這一代好像沒有，80年代、90年代大的事情都集中在企業界，像80年代是日本第一，90年代是網路出現，在文化上卻沒有精彩的部份。
所以從消費面來看，30代被漠視、他的代表性消逝，因為某些消費面向代表人物是25歲，有些代表人物是35歲，沒有完全跨越30世代的，感覺起來很空洞。
30代最大的轉折點是家庭，所以提到為他們做的產品，就是婚前不用自己添購，婚後要自己採買的家用品，像是汽車、洗衣粉等，至於其他飲料、雜誌、保養品等商品越來越沒有世代差別，只是存款愈多，可以買更昂貴的產品而已。
