站在結帳櫃檯前，拿起手機感應一下，已經成為現代人的生活日常。隨著民眾消費習慣改變，電子支付逐漸成為主流付款工具之一，使用人數更是節節成長。
根據金管會最新統計，2023年4月台灣電子支付帳戶總使用人數約2,387萬人，不只較2023年3月增加約55萬人，與去年同期（2022年4月）1709萬個使用帳戶相比，成長約40%。另外，資策會產業情報研究所「2022年行動支付消費者調查」亦指出，2022年行動支付常用度正式超越7成，與第一名實體卡（73.4%）差距從2021年4.9%縮小為2.8%。
面對電子支付蓬勃發展的趨勢，愛金卡公司旗下icash Pay積極與跨領域夥伴合作，串聯7-ELEVEN經營的OPEN POINT生態圈，共同打造業界首創可跨產業、跨通路支付、累點、兌點的生活型服務平台，在擴大icash Pay應用場景之餘，更憑藉創新整合能力，寫下電子支付產業發展史上的3個第一。
第1個第一：用電子支付帳戶買基金
首先，icash Pay攜手元大投信推出購買基金服務，成為業界首家提供用戶購買基金服務的電支業者。民眾只要跟著以下3步驟，就可以透過icash Pay單筆或定期定額申購元大投信指定基金，而且每月最低只要1,000元，低門檻讓理財變得沒有負擔。
第一步是確認自身是否擁有icash Pay合作金融機構的存款帳戶，目前icash Pay合作金融機構包含台北富邦、國泰世華、中國信託、中華郵政等14家業者。第二步為在icash Pay連結銀行存款帳戶。第三步線上完成元大投信開戶及支付綁定程序，之後就能開始購買基金。
在這3步驟外，民眾還能綁定元大投信LINE官方帳號，在LINE上查看個人基金庫存、交易明細及配息資訊，輕鬆利用搭車、午休等碎片化時間管理基金資產。
由於icash Pay基金購買服務讓理財變得簡單又方便，因而受到投資用戶的熱烈歡迎，尤其年齡介於30至49歲之間更是主要客群，為此，icash Pay正積極與元大投信洽談開放更多基金，協助用戶實現用理財放大財富的夢想。
第2個第一：提供超過7600個線上繳費項目
其次，icash Pay自2022年領先業界與財金公司合作，共同推動「電子支付跨機構共用平台」繳費功能服務上線，提供超過7600項繳費項目可以用icash Pay完成繳費，並藉由不定期優惠活動，協助民眾建立使用習慣，自推出至今，使用人次便呈現倍數成長態勢。
由於日常生活中有各種不同繳費需求，因此icash Pay藉由與財金公司的合作，擴大線上繳費的適用範圍，包括政府規費、瓦斯費、水費、保險費、學雜費、電信費、信用卡費、公共捐款、醫療費、電費、燃料費…等生活常見費用，皆可以拿起手機開啟icash Pay APP掃描帳單上的繳費QR code，再選擇要以電子支付帳戶或連結銀行帳戶支付，確定後即可完成繳納，快速又方便。
在持續新增繳費項目的同時，icash Pay也提供繳費自動提醒等各項貼心服務，並不定期推出優惠活動，鼓勵民眾多多使用icash Pay繳費、稅，今年更推出繳綜所稅抽OPEN POINT點數活動，最高可獲得與繳納稅金總額等值的OPEN POINT點數，等於100%回饋，吸引用戶踴躍參與。
第3個第一：打造跨界點數生態圈
再來，icash Pay獲得金管會核准經營「紅利積點整合服務」，成為業界首家獲准的電子支付機構。使用者除了透過icash Pay行銷活動累積OPEN POINT點數外，亦可透過icash Pay紅利積點整合服務，進行點數的交換、移轉、消費折抵及兌換商品或轉成儲值金，擴大點數的流通性，讓集點更有感。
過往，集點機制最為人所垢病的就是流通性，許多消費者認為點數流通性低、所能兌換的商品吸引力不大，在無法看見點數價值的情況下，民眾集點意願自然日趨低落。因此icash Pay將攜手各家銀行及點數發行業者，如：航空、電商、餐飲等，架構電支業界第一個跨界點數生態圈，共同擴大紅利點數間的交流與流通，像是4月上線的消費折抵功能，讓使用者可以在美廉社及寧夏夜市、南機場夜市、東大門夜市、宜蘭東門夜市等四大夜市購物時，即可使用點數折抵消費金額，點數如現金！預計第4季還會推出其他點數服務，不只強化民眾對集點的樂趣，也協助企業最大化點數價值。
icash Pay積極拓展生態圈，共創與民眾、企業的三贏
綜觀icash Pay三個創新面向，可以發現其將營運重心放在「服務」上，這是因為icash Pay為台灣第一家由流通零售業轉投資成立的在地電子支付業者，相當清楚民眾對電子支付的需求和期待，因此可以站在消費者角度思考，謹慎規畫優惠方案及選擇合作對象，讓會員能夠多元、便利且開心的使用，進而提高實動率與交易金額。
舉例來說，icash Pay在2022年12月首度與夜市商圈型通路寧夏夜市合作，推出新通路上線的消費贈點活動，備受民眾好評，短短5天即宣布額滿，有效提升夜市商圈的消費力及消費人潮。2023年複製寧夏夜市的成功經驗至其他夜市及商圈通路，包括士東市場、宜蘭東門夜市、南機場夜市及東大門夜市。
除了夜市通路，icash Pay亦從食衣住行育樂等6大生活需求出發，擴大與不同通路業者合作，並串聯7-ELEVEN經營的OPEN POINT生態圈提供會員獨享好康，截至今年7月，icash Pay已新導入15大合作品牌，像是STUDIO A、詩肯柚木、Q Burger、萬波島嶼紅茶、全國電子等知名連鎖業者，後續也將持續拓展合作通路。
未來，icash Pay仍將以持續創新服務及積極拓展通路兩大策略為核心，增加用戶對icash Pay的黏著度，更藉由OPEN POINT點數好集、好用、好生活的特性，希望在帶動icash Pay新用戶數與業績的同步成長之餘，也讓民眾生活可以更便利開心，讓企業可以提昇消費體驗與顧客消費力，共創彼此三贏局面。
