馬斯克的第N個「X」改造計畫：轉向訂閱收費！月用戶也飆到5.5億人|數位時代 BusinessNext

「X」走向訂閱制，對抗機器人大軍！

馬斯克在近期的一場直播活動中提到，「X」正在轉向收費訂閱制度，目的是為了要預防「龐大的機器人大軍」。不過他沒有提到會收多少錢、有哪些不同的方案，以及付費（或是沒付費）的用戶可以使用哪些功能。

同時，馬斯克也指出，目前推特的「月用戶」達到5.5億人，每天大約會PO出有1到2億篇貼文。但他提到的數字並非「活躍用戶」，在他收購之前，推特的平均月活躍用戶是2.9億人。

先前馬斯克推出了一系列的改革措施，包含貼在X上的新聞連結標題和其他文字刪除，只保留圖片，目的是將用戶的時間留在平台上。此外，有「X」的用戶發現，他在2011到2014年之間發布的照片全被刪除了，可能歸咎於推特過去內建的短網址服務失效。

而在線下部分，馬斯克也把原本的「Twitter」字樣跟小藍鳥LOGO從總部外牆拆除，換上了會發出強光的「X」標誌，但此舉卻引來附近居民抗議，後來X也將招牌移除。

馬斯克一聲令下，就把已經成為文化標誌的推特瞬間換名字，他為何那麼執著，這個舉動又會帶來哪些損失？以下文章一次看懂。

推特標誌性的「藍色小鳥」即將正式與我們告別。馬斯克繼週末聲稱將把推特的Logo從用戶熟悉的藍色小鳥替換成「X」後，隨即發表了一個臨時的X Logo，陪伴用戶走了10多年、大家熟悉的推特樣貌，或許將走入歷史。

告別推特與藍色小鳥，馬斯克宣佈更名X，臨時Logo也出爐

「很快我們就會與推特這個品牌，以及所有的小鳥說再見。」馬斯克在推特上表示。

上週末馬斯克在推特中宣佈徵求X的Logo之後，旋即在推特上放出了他們暫時設計的Logo，還分享一張將大大的X投影在公司大樓外側的照片。

除了Logo的變化外，馬斯克表示X.com這個網址現在也會被重新導向至推特，且馬斯克個人、推特官方帳號都已經將大頭貼更換為新設計的X Logo，或許不久後用戶將永遠與推特以及藍色小鳥告別。

目前推特網頁上，藍色小鳥已經被更換為X的Logo，過去藍色的「跟隨」等按鈕已經被更換為X的黑白配色，不過發表文章目前依然顯示的是「推文」。

推特新上任的執行長琳達．亞卡里諾（Linda Yaccarino）表示，雖然推特改變了人們的溝通的方式，但X會更進一步成為擁有影音、通訊、支付/銀行等功能的平台，並成為一個各種想法、商品、服務及機會匯集的全球市場。

先前正式收購推特時，馬斯克也聲稱將建立X，一個有如超級App般匯集各種服務的平台。現在宣佈更名及更換Logo之際，根據《紐約時報》報導，連推特內部的會議室都重新命名為帶有X的單字，如eXposure、eXult、s3Xy等，餐廳內也投影著X的新Logo。

馬斯克一直對「X」這個名稱情有獨衷，也在推特上表示他喜歡X。X為馬斯克的意義或許要追溯到1999年，他協助成立了新創公司X.com，後續合併成為了支付公司PayPal。直到2017年馬斯克也沒忘記，特地從PayPal手中買回了X.com的域名。

X這個英文字母可說貫串了馬斯克的創業生涯，從電動車有著Model X電動車、旗下航太公司命名為SpaceX，近日成立的AI公司也叫xAI，甚至馬斯克與歌手格萊姆斯的兒子名字X Æ A-12 Musk都有X的蹤影。

更名被認為是災難級改動，未來一切從零開始

但如此大動作的更改品牌標誌及名稱，外界認為這是種災難級的更動。市場研究公司Forrester副總裁監研究總監麥克．普魯克斯（Mike Proulx）指出，「這款App已經從各種方式成為一種文化現象，馬斯克抹煞了推特15年的品牌價值，現在基本上從零開始。」

尤其推特已經深入用戶的內心與習慣，文章叫「推文」、發表文章叫「發推」、分享文章叫「轉推」，面對未來改名為X時該如何稱呼，也是許多推特用戶目前熱議中的焦點。

普魯克斯提到，當一個品牌變成動詞時，它就是不可撼動的「聖杯」，「因為這代表它們已經成為流行文化的一部分。」

當用戶在推特上問，未來推文要叫作什麼時，馬斯克也親自回覆「X’s」。面對有網紅表示，自己未來仍會稱這個平台為推特時，馬斯克則回應，「不會太久的。」這些回應似乎都反應馬斯克鐵了心要讓推特成為歷史名詞。

品牌命名NameStormers共同創辦人麥克．卡爾（Mike Carr）則評論，X的名稱與標誌，少了過去推特與藍色小鳥帶給人的溫暖感受，X非常刺耳有種科技「老大哥」的感覺。

目前外界印象深刻的推特Logo，其實是這間社群平台的第二個Logo。對於推特的藍色小鳥即將走入歷史，當年參與設計的設計師馬丁．格萊瑟（Martin Grasser）表示，這隻藍色小鳥是利用15個圓圈重疊的弧線勾勒而成，設計理念是簡潔明瞭，即使在小字體下依舊清晰可見，同時這些圓圈還象徵著推特的資訊民主化及言論自由的目標。

推特創辦人傑克．多西（Jack）也在對於格萊瑟傳達設計理念的推文下，回應了一個山羊的表情符號，即「史上最棒」（greatest of all time）的縮寫。對於推特名稱及Logo的更改，多西似乎並不執著，聲稱雖然這些更改對實現馬斯克的願景並非必要，「但重要的是它提供的實際功能，而非名字。」

延伸閱讀：把推特打造成超級APP，美國人買單嗎？馬斯克佈局「X」，有三大阻礙得解決

責任編輯：錢玉紘

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跨界合作推動台灣大型語言模型落地，加速生成式AI發展

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