當推特（Twitter）正式更名為X之後，公司內部似乎正在快速擺脫推特的品牌形象，採取全新的營運模式，除了找來曾擔任NBCUniversal廣告高層琳達·亞卡里諾(Linda Yaccarino)擔任該平台的執行長外，近期該公司也正準備拍賣許多推特遺留下來的鳥類形象物品。
近日亞卡里諾接受了前東家旗下媒體CNBC的採訪，談及她自6月份加入推特以來所參與的工作、相關進展以及未來展望，並提到她之所以選擇加入公司是為了與馬斯克合作，而他們的目標就是將推特轉化為X。
亞卡里諾表示，品牌重塑確實代表了推特的解放，這樣的解放讓公司能夠超越傳統的心態和思維，並重新想像世界各地的用戶對平台的需求，而為人們的聚會方式、娛樂方式和在平台上進行交易的方式帶來改變。她認為如果繼續沿用推特這個品牌，改變往往是漸進式的，但在X的話，就能思考還有哪些可能性。
恢復「客戶委員會」挽回廣告商、吸引明星參與
有些人質疑亞卡里諾只是有名無實的X執行長，事實上實權仍掌握在馬斯克手上。不過對此，亞卡里諾回應她在馬斯克的領導下是擁有自主權的，她表示他們的分工十分明確，馬斯克正在努力加速品牌重塑並致力於未來，而剩下有關公司營運的工作，包括合作夥伴關係到法律、銷售到財務，都是由她負責。
這或許也是為什麼亞卡里諾正在恢復公司的客戶委員會，這是一個邀請制的行銷廣告小組，每年會固定邀請百名來自知名品牌的行銷高層和廣告公司的採購負責人，透過論壇式活動了解新興產品、交流意見以及對於品牌安全作出保證。不過在馬斯克接手推特後，不太滿意廣告商對品牌安全提出的擔憂和問題，就默默停止和這個長期存在團體的聯繫，連帶影響廣告商的出走潮。
目前為止在亞卡里諾的魅力攻勢之下，以及過往和廣告商累積的人脈，X已經吸引了幾間大品牌回歸，並推出了新的品牌安全控制措施。7月份時她還與Creative Artists Agency和United Talent Agency等經紀公司的經紀人與好萊塢一線明星安排會面，試圖贏得高知名度藝人的青睞以提高參與度。
除舊佈新，9月X將進行鳥形物品大拍賣
為了更全面消除推特所遺留下的痕跡，X正在籌備一場大拍賣，拍賣物品除了一些辦公設備外，還有許多具有推特特色的鳥形、@或#符號的物品，大多都是裝飾品或掛壁式藝術品，不過也有像訂製茶几、鳥籠沙發等具實用性的東西。
這場拍賣預計於9月12至14日舉行，以線上拍賣的方式出售，所有產品的起標價皆為25美元（約新台幣800元），人們有可能在這裡挖到一些經濟又實惠的物品，又或是收藏和推特相關的標誌物。
參考資料：CNBC、The Verge、Financial Times、Digiday
責任編輯：蘇祐萱
