- 兩家個人電腦大廠近期發布財報，雖然營收都較去年同期衰退，但戴爾卻創下歷史股價新高，且從今年年初至今，股價已狂漲7成，並對個人電腦市場表示審慎樂觀。
- 反觀惠普股價重挫逾10％，並調降全年展望，更有可能採取進一步裁員，以完成14億美元規模的削減成本措施。
- 戴爾能比惠普表現更好的原因，包括在個人電腦市場上嚴守價格紀律、企業客戶比例更高，而且還和輝達合作，協助企業在數據中心部署生成式AI。
財報一出，為何明明兩家同業營收都面臨衰退，一個股價下滑1成，另一個股價非但不跌，還能大漲2成，甚至創下新高？
個人電腦大廠惠普（HP）公布2023年度第三季財報，營收為132億美元（約合新台幣4200億元），比去年同期衰退9.9%，，並調降全年展望。
兩天後，競爭對手戴爾（Dell）也公布2024年度第二季財報，營收為229.34億美元，也較去年同期衰退13%。
兩家個人電腦大廠同時衰退，但股價卻大異其趣。惠普股價在財報公布後重挫逾10%；反觀戴爾，在公布財報後股價大漲21%，不只股價創下歷史新高，也是自2018年12月戴爾重新上市以來，最高單日漲幅。
同時，雙方對疫情趨緩後，個人電腦市場需求急劇下降後的復甦，也有不同看法。
惠普執行長羅爾斯（Enrique Lores）表示，「市場反彈已經發生，只是復甦速度比我們想的還要慢。」另一方面，戴爾營運長克拉克（Jeff Clarke）則認為需求增溫速度優於預期，「從總體環境的一些跡象獲得鼓舞。」
究竟為什麼，兩家個人電腦大廠對市場看法、股價表現如此迥異？
戴爾樂觀看PC回溫，關鍵在企業政府訂單穩定、AI
彭博資訊資深分析師吳仁豪（Woo Jin Ho）認為，和惠普相比，戴爾客戶的企業比例較高，價格紀律也較好，在個人電腦市場穩定成長。
戴爾財務長麥基爾（Yvonne McGill）也指出，雖然大型企業客戶採購持續採行撙節態度，但已有跡象顯示，中小企業和政府部門的需求日漸穩定。
另一根成長支柱，則是AI。戴爾製造的伺服器，不只讓生成式AI性能更加優化，擁有約20億美元未消化訂單，今年五月更宣布和輝達（Nvidia）合作，協助企業在數據中心部署生成式AI。
即使戴爾在上半年重組銷售團隊、裁員6650人，共同營運長輝騰（Chuck Whitten）還在八月突然離職等，種種不利因素夾擊下，歸功於對的商業模式，並與輝達合作AI，依然繳出亮眼成績單。
惠普實施裁員，完成削減成本措施
惠普則把衰退原因歸咎於「價格環境競爭激烈」，抑制旗下個人電腦產品價格，加上中國市場需求疲軟，使其個人電腦無法如惠普原本期待，透過2023年下半年的返校日、假日季節提振銷售，刺激市場回溫。
此外，惠普的印表機業務也面臨逆風，營收下降7%至43億美元，低於分析師平均預期的45.7億美元。
惠普解釋中國需求疲軟、消費者印表機市場中價格太過競爭，以及企業支出未有起色。
摩根士坦利（Morgan Stanley）也發布報告表示，該公司印表機部門「最讓人擔心」，並警告此部門可能會限制獲利成長。
為了應對持續疲軟的市場環境，惠普正在尋求進一步撙節成本措施。執行長洛雷斯表示，明年惠普的目標是「減少14億美元結構性成本」，並在今年10月結束的2023年度中達成至少40%。
去年11月，惠普在2022年度結束時曾表示，這項價值14億美元的削減成本措施，將在2025年度結束前實施，並在一定程度上，透過裁員4000到6000名員工來實現目標。
這種節省成本的模式，能否讓HP這個失落的個人電腦大廠，如戴爾般找回往日榮光？值得繼續觀察。
本文由商業周刊授權刊載，原文：股價狂飆7成，Nvidia還點名合作！這家PC老廠怎麼在買氣低迷下做到？
延伸閱讀：
一個連4年虧損的小眾品牌，為何是LVMH拚永續鐵咖？
「媽媽救我！」30秒錄音就能模擬人聲，你真的能識破AI詐騙嗎？
責任編輯：蘇祐萱
