他讓創新板市值從0到數百億、劉揚偉在台掛牌!證交所「好動老董」如何玩活新業務
他讓創新板市值從0到數百億、劉揚偉在台掛牌!證交所「好動老董」如何玩活新業務

證交所董事長林修銘個頭不高,160公分左右,但聲音洪亮,講話時國語、英語,以及帶著台中腔的台語混雜,搭配豐富的肢體動作,活像在熱炒店與你談天說地的朋友。

不到60歲的他,不但是證交所有史以來最年輕的董事長,也是最非典型的董事長。

證交所歷任董事長不是政界要員,就是教授學者,但林修銘從民間出身,待過運動經紀業,當過百貨行銷主管,更在投信業做了10年;坐證交所高層這位置的,多是會計、財經專長,他雖念管理,卻以行銷人自居。

這位獨樹一幟的董事長,剛上任一年,就讓創新板有6家企業掛牌,包括走著瞧(Gogolook)、台灣虎航等,連鴻海投資的鴻華先進等企業,也已通過審議,有機會在今年掛牌。

在60年老公司搞創意,他「不只割稻,還要種苗」

林修銘估計,今年底創新板可能挑戰近新台幣2千億元。換句話說,比上市的造紙或觀光餐飲等類股總市值還高。

「我朋友曾經笑我,從民間轉官方,待不了半年就會走人啦!」他說。沒想到,他從滙豐中華投信,轉戰集中保管結算所(以下簡稱集保),從副總經理一路做到董事長,一待就是17年,現在再度轉戰證交所。

新光人壽董事長魏寶生曾從金管會轉任民間機構,並與林修銘念同一間研究所。他便指出,民間出身卻要能如林一般,不但在官方單位生存,還做了不少創新的事,很不容易。

林修銘就像廣告裡裝著電池的兔子,停不下來。他上任證交所董事長的第2天,就帶著證交所團隊拜訪企業,同事幫他安排專車,但他拒絕,「我們坐同一台車,去程和回程可以在車上一起討論。」

集保成立30幾年,證交所更是超過60年的老招牌,兩間公司都有政府撐腰,縱使不做任何創新,也不必擔心倒閉。「但我不要只會割稻,更要種苗!」好動的他偏要做新任務,辛苦插秧。

可是在老公司裡搞創意,他怎麼辦到的?關鍵在於,他有本事讓不同需求、不同利益的各方,像天平兩端般保持平衡。

「我要是哪一件決策損害了誰,我這董事長也做不久,」林修銘表示。他的父親在台中經商,讓他從小練就生意頭腦,懂得察言觀色,而創造彼此共同利益,是生意成功重要法則。

以創新板為例,他說企業掛牌是為了能籌資、擴大經營,而主管機關為的是讓政策順利推動,不要有民怨。
他的做法是:證交所審查掛牌企業時,程序與一般上市流程一樣,甚至更嚴格,他目的是避免「老鼠屎(指舞弊或其他不良行為的公司)」出現,壞了創新板一鍋粥,讓主管機關困擾。

另一方面,創新板的上市門檻比在主板掛牌低,也能讓新成立沒有多久、資本額不高的公司,有機會掛牌,並在公開市場交易。

而林修銘明白,最先要溝通的,是證交所的「頂頭上司」金管會。

他剛上任時,就先找主管機關金管會說明:美國前10大市值公司,電商、軟體業占一半,韓國也有大型軟體公司,唯獨台灣沒有,所以創新板非做不可,「就算lose my job(失去我的工作)也得做!」

金管會的任務就是協助市場發展,而林修銘透過美、韓等國比較,建議台灣市場該走的路,這點打中「主管們」的需求。不過,這難度相當高。畢竟,要成立一個掛牌的新板很困難,最典型的案例就是中國的上海科技創新板,因該板交易不熱絡,曾淪為不少殭屍股的聚集地。

而且,去年聯準會大幅升息,資金緊縮,全球公開發行公司急凍。去年首次公開募股(IPO)家數、金額,分別較前年下滑45%、61%。

面對大環境不利,又是新業務,做事必須有方法。

「主管要看到的不只是決心,你心底也要知道怎麼做,才能拿出成績,」證交所開新板最擔心沒公司願意掛牌,林修銘不但上任第2天,就帶隊拜訪公司,接下來整個月就和企業、承銷商、會計師事務所多方開會,想辦法爭取企業掛牌。

親自帶隊主動出擊,上市集團到小新創都不放過

以前,證交所多是等承銷商或其他機關提案,他們審議通過再上市;但現在,他們為了開創新板,不能守株待兔,改主動出擊找公司來掛牌。「我們得跑在別人前面才做得起來,」他說。

可是,亂槍打鳥找公司沒有效率。他先規畫不同掛牌對象:第一是已經上市的集團企業,如宏碁、和碩、佳世達、鴻海等問起,因為它們熟悉上市規則,雙方容易對話,旗下小金雞也容易順利掛牌。

接著,林修銘也找上民間新創組織,如台北搖籃計畫的新創企業,他指出,這些企業雖然沒有集團支持,但有核心技術的公司,也是潛在標的;再者,槓桿其他政府相關單位力量,例如數位發展部、國發會等,找出有能力,也有意願掛牌的新創公司。

「你不帶頭做,其他人也不會願意跟著做,」林修銘每一次拜訪潛在掛牌公司,幾乎都親自帶隊。

鴻海、裕隆共同投資的鴻華先進本來考慮到海外掛牌,林修銘知道後,趕緊先攔截,帶著團隊拜訪身兼鴻華先進、鴻海董事長的劉揚偉,希望他們選擇留在台灣掛牌。

林修銘對我們分享了一個小故事:他當初在美國留學、工作,聽不懂美國人說話,也不敢要對方講慢點;後來,他到遠企百貨擔任行銷主管,當國外廠商要入駐百貨,「我就敢叫他們說話慢一點,要讓我聽懂,這就叫在地優勢!」

而且,他手裡也有數據佐證:這5年以來,台灣10大外資投資台灣電動車等新經濟產業的金額,增加4倍,外資對台灣的新創公司興趣高。可見,鴻華先進在台上市,募資效果不見得比在海外差。

動之以情,說之以理,這讓劉揚偉埋單,當場答應願意在台掛牌。

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任何一項新業務,都不能憑空出世,否則容易造成原有的不同利害關係人利益失衡。「我們幫忙找公司,但不是搶承銷商的生意,」他說,因上市流程與過去沒有差別,對承銷商等各方,反而多了機會。

滿足各方利益,就能帶來正向循環,主管機關也願意兩次調降創新板合格投資人的門檻,讓更多人參與交易。

不過,新創企業的高階主管擔心,林修銘衝過頭,不管好、壞公司都抓來掛牌,標準顯得寬鬆。而且,創新板企業如走著瞧、虎航等多檔股價,已跌破掛牌價格。

林修銘指出,現在他追求寧缺勿濫,好公司才能上創新板,用他過去在百貨業的經歷比喻,「把創新板做成精品店。」

企業顧問公司、寬量國際執行長李鴻基指出,開新板很難一帆風順,而且該板才兩年,不宜現在論定成敗,但創新板能讓創投和國際資金看到台灣新創潛力,「它(指創新板)是一盞明燈。」

當創新板初具規模,林修銘的腦袋又再想新的點子,計畫運用數據賺錢,「倫敦交易所有約50%的收入是數據資料,證交所才將近1成,我們不能差人家太多!」這位非典型董事長,從來沒有停下來的打算。

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※本文由商業周刊授權刊載,未經同意禁止轉載。原文:他讓創新板市值從0到數百億、劉揚偉在台掛牌!證交所「好動老董」如何玩活新業務

責任編輯:錢玉紘

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從會員數據到 AI 行銷:Vpon 打造零售業 AI-Ready 數據中台,提升決策效率
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Vpon 助零售業打造 AI-Ready 數據基礎,以 Audience Center 驅動業務商機

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扎實數據基礎的價值落實:Audience Center 如何賦能企業實現「數據即戰力」?

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#1 從會員數據到AI行銷:Vpon打造零售業AI-Ready數據中台,提升決策效率
Vpon 威朋數據科學經理 廖宜楷
圖/ 數位時代

以 AI Agent 重塑數據使用方式,讓數據更貼近決策流程

「Vpon 除提供 Audience Center 協助品牌發揮第一方數據資產價值、提供豐沛的第三方數據助品牌深化對客戶輪廓的掌握度,更推出 AI Agent 服務讓品牌與行銷人員能更直覺地使用數據。」Vpon 威朋數據科學資深總監陳文謙表示,在數位轉型的過程中,許多企業面臨的挑戰不僅是數據整合,更包括如何讓不同部門的人員都能更即時協作與應用數據,有鑑於此,Vpon 推出四種 AI Agent 協助企業分析與應用數據,極大化第三方數據成效:

第一,以 Reporting Agent 讓高階主管或行銷人員可以自然語言查詢數據與生成報表,即時掌握市場動態,加速決策下達與決策品質。

第二,透過 Insight Agent 確保數據分析不受分析人員的主觀意識或產業知識侷限,可以輕鬆完成跨領域數據分析、快速挖掘潛在市場機會與消費者洞察。

第三,藉由 Audience Agent 將客戶分群方式從規則導向(Rule-based)轉變為關聯導向,以關聯分析擴大受眾範圍,協助品牌找出更多潛在客群。

第四,推出 Creative Agent 協助行銷人員分析廣告素材表現的根本原因,釐清受眾喜歡的素材跟不喜歡的素材,藉此優化廣告投放內容,持續提升轉換率。

陳文謙表示:「透過 AI Agent 的輔助,品牌不僅能更快完成數據分析,也能將分析結果直接轉化為行銷策略與創意建議,降低跨部門溝通成本,讓數據真正參與決策流程。」

#2 從會員數據到AI行銷:Vpon打造零售業AI-Ready數據中台,提升決策效率
Vpon 威朋數據科學資深總監 陳文謙
圖/ 數位時代

鏈結數據生態夥伴,以跨境數據放大行銷效益

除了協助品牌主建立 AI Ready 的數據基礎環境並提升數據使用效率,Vpon 也持續拓展數據生態圈,協助零售品牌更精準布局海外市場。

Vpon 威朋產品行銷資深經理邱心儒表示,跨境行銷過去多仰賴經驗與市場直覺,但透過數據整合與 AI 分析,品牌能更精準理解海外消費者的旅遊與消費行為。

以 Vpon 與日本 Loyalty Marketing Inc. 合作為例說明,透過雙方的獨家合作,企業可以結合 Ponta 超過一億的會員數據、問卷調查結果以及 Vpon 的七大數據來源,深入分析日本消費者的消費偏好與購買力——包括哪些日本族群對台灣品牌最感興趣、最受歡迎的台灣商品類型,以及不同客群的價格敏感度與回購行為等,將行銷決策從過往的經驗判斷轉變為精準的數據洞察,成為品牌出海的重要工具。

簡言之,對零售品牌而言,跨境數據是理解海外旅客真實樣貌的一大利器,也能進一步優化廣告投放、內容策略與商品布局,讓品牌在拓展國際市場時,可以更有效率地接觸潛在客群,放大行銷效益。

#3 從會員數據到AI行銷:Vpon打造零售業AI-Ready數據中台,提升決策效率
Vpon 威朋產品行銷資深經理 邱心儒
圖/ 數位時代

展望未來,Vpon 將持續擴展數據生態圈並優化產品服務,幫助零售品牌從數據整合、AI 分析到市場決策建立完整的數據應用循環,希望以數據夥伴的角色與品牌共同成長,打造互利共贏的數據生態。

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