你還認為短影音只是年輕人愛看的無腦搞笑影片、奇怪跟風挑戰嗎?
在全球,有9成的行銷人決定在今年增加短影音預算;在台灣,有短影音製作公司的業績1年翻4倍。代表短短15到60秒的直式影片,其實已經成為品牌搶攻用戶8秒注意力的關鍵神器,但短影音獨有的內容類型、剪輯節奏、演算機制,都顛覆品牌固有的行銷思維,也挑戰著「老玩家」KOL們的創新能力。
這一年,TikTok、YouTube、Instagram三大短影音戰場齊聚台灣,也開始看見企業和KOL摸索出方向,成功卡位。《數位時代》帶你一窺他們的流量密碼,剖析短影音市場的突圍之道。
7年前,專攻短影音的TikTok橫空出世,刮起短影音熱潮,YouTube和Meta分別挾帶著自家強大的用戶基礎,搶攻新內容市場,形成三巨頭鼎立的現況,目前成績如何?各自又有哪些優勢?哪些網紅率先搶得頭香?
責任編輯:謝宗穎