MSG Sphere解密！120萬顆LED、1天廣告費破千萬，為何說划算？一場U2演唱會曝未來娛樂|數位時代 BusinessNext

MSG Sphere解密！120萬顆LED、1天廣告費破千萬，為何說划算？一場U2演唱會曝未來娛樂

MSG Sphere是美國拉斯維加斯（Las Vegas）巨大的球型劇場。場內有18,000座位，被120萬顆LED包覆，形成世界上最大的LED螢幕。

MSG Sphere場館解密：120萬顆LED、18,000個座位、造價742億元

這座歷時7年才完工的MSG Sphere，座落於美國內華達州拉斯維加斯威尼斯人酒店的東側，由麥迪遜廣場花園集團（Madison Square Garden Sports Corp）與阿波羅全球管理 (Apollo Asset Management)主導。建物高度達112公尺，寬度157公尺，擁有將近18,000個座位。同時配有世界上最大的LED螢幕環繞整個建築物（由120萬個冰球大小的LED組成，直徑約7.6公分）。此外，還能透過程式設計來創造動態影像顯示在劇場的內外部。MSG集團執行長多蘭（James Dolan）甚至將其形容為「一種全新的媒介」。

除了偌大的場館外，館內的座位也由德國專業音響公司Holoplot設計，有多達1,586個揚聲器模組、167,000個音訊驅動器與300個移動揚聲器。MSG Sphere的官網指出，為該場館設計的球體沉浸式音訊（Sphere Immersive Sound）使用了一種名為「3D音訊波束成形」的技術，就算是相隔很遠的座位，所接收到的聲音依然精準不失真。甚至還能透過機器改變風、溫度和氣味來提升場館沉浸度。

最初估計的成本為12億美元，但後續因為設計變更與成本增加（通膨）等因素，最後完工的成本竟來到23億美元（約新台幣742億元）。儘管造價昂貴，但一營運就抓住全球無數人的目光，照亮了賭城的天際線（skyline）。

MSG Sphere廣告費「一天1,445萬元」！高昂但依然搶手

如此驚人的造價必定需要高昂的廣告費支持，根據《News 3》的資料顯示， MSG Sphere一天的廣告費需要45萬美元（約1445.6萬元新台幣），一周的費用則是65萬美元（（約2,088萬元新台幣） 。單看絕對成本雖然高昂，但內華達大學拉斯維加斯分校的教授斯塔福德（Marla Royne Stafford）指出，「社群媒體對Sphere的影響力驚人，算上相對成本與可以觸及的人數後，實際上並不昂貴。」

在TikTok上有Sphere的主題標籤（hashtag）流量都特別高，有些影片的流量甚至高達數千萬。目前已經有真人秀《與星共舞》（Dancing with the Stars）與NBA夏季聯賽（NBA Summer League）登過廣告。斯塔福德還表示，與超級盃30秒就要價700萬美元（約新台幣2億2486萬元）的費用相比，MSG Sphere的費用一點也不貴。

《Business Insider》指出，儘管場館的螢幕震驚了所有人，但近距離看卻會得到截然不同的感覺。一名TikTok用戶就近距離拍攝了MSG Sphere外部的LED燈，表示近看時每個裝置的間距很大，要遠看才能有宣傳影片中的震撼體驗。而場館內部則採用完全不同的螢幕，排列也更加緊密。

MSG Sphere可以帶給你什麼體驗？

MSG Sphere在9月29日正式開幕後，便迎來了愛爾蘭搖滾天團U2名為《U2:UV Achtung Baby Live at Sphere》的25場演出（票價範圍從400美元到1495美元）。在2個小時的演出中，樂隊站在球形舞台中心演出，同時隨著螢幕而延伸到整個場館。觀眾除了聆聽搖滾巨星的風采外，還體驗到了如萬花筒般的視覺饗宴。

在演唱會片段中可以看到U2身後的巨大螢幕涵蓋了整個場館，將視野延伸到天際線以外的地方。觀眾坐在座位上，隨著歌曲的行進一邊變換視野，不管是海洋、黑洞還是萬花筒都盡收眼底，是過往演唱會不曾有過的體驗。

未來MSG Sphere可望火熱好長一段時間，除了愛爾蘭天團U2的演唱會外，英國歌手哈利·史泰爾斯（Harry Styles）也預計之後將在此演出。而與MSG Sphere密切合作的美國名導艾洛諾夫斯基（Darren Aronofsky）的新作品《Postcard From Earth》也會在這座場館首映。電影的片段被揭露出來後，導演表示這將會是一場「奇觀（Spectacle）」，可以把人們從拉斯維加斯的喧囂中解救出來，盡可能充分地沉浸在自然世界的敬畏和美麗中。

而解析度高達18k的螢幕與沉浸式環繞音響，更是讓視覺與聽覺感受皆無法挑剔。

展場的美麗與哀愁：光害太嚴重！倫敦居民群起反對

在2018年拉斯維加斯的建造計畫公布後，倫敦興建計畫也被揭露，但由於一系列曠日費時的問題，例如土地收購、當地居民反對等等。時至今日英國的場館都尚未開始興建。許多人也指出這種類型的場館會導致光害越來越嚴重，但多蘭已經將主導MSG Sphere的公司獨立出來，因此在可預見的將來，還會有更多這種新世代的場館出現。

責任編輯：陳建鈞、林美欣

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應用場景1：文章產製，不再從零開始

吳炳鈞進一步說明，網創資訊如何協助浪LIVE 將 NAVI 應用於文章產製與活動企劃。

先就文章產製來看，網創資訊將浪LIVE 過往累積的大量文章匯入 NAVI，由系統學習品牌文章的語氣與編排方式，及不同編輯的寫作風格並加以分類。之後，編輯只要提供採訪逐字稿或相關素材，並指定想要的文章風格，NAVI 便可依此生成初稿，再由編輯進行調整與潤飾，大幅加快整體產出速度，也讓編輯可以將更多心力投入內容品質的把關與主題發掘，用快速更新而主題有趣的文章，吸引會員持續留在平台。

吳炳鈞強調，NAVI 不是憑空寫文章，而是根據企業過去累積的內容與規範來生成，這樣的產出結果，才會更貼近原本的品牌風格與實際需求。更重要的是，網創資訊還能根據客戶使用情境進行客製化調整。例如，NAVI 可以整合圖片和文字，生成一篇圖文並茂的文章，並同步輸出對應的 HTML 程式碼，浪LIVE 編輯只需貼至後台系統，就能完成上稿作業，不必再花費大量時間去調整版面配置。

應用場景2：活動規劃，從歷史經驗找出新玩法

再就活動規劃來看，網創資訊同樣先將浪LIVE 的歷史活動範本、禮物清單與獎勵機制導入 NAVI，由系統學習營運團隊在發想活動時的思維脈絡，之後，團隊成員只要輸入關鍵字，NAVI 就能建議相應的活動方式與獎勵組合，作為活動規劃時的參考。

黎欣捷認為，NAVI 就像一位資深顧問，不僅提供更多元的視角與玩法建議，縮短活動規劃所需的時間和心力，也能即時調閱過往經驗，協助團隊跳脫個人思考盲點，避免重複規劃過去已經做過的活動內容。

吳炳鈞進一步以禮物清單為例，說明 NAVI 帶來的效益。浪LIVE每一檔活動都需要重新設計禮物或做不同的組合搭配，因此資料庫已累積上百種不同類型的禮物，這使得團隊成員在規劃活動時，常常要花很多時間去發想新禮物或搜尋資料。而在導入NAVI後，系統可以根據歷史資料提供合適的禮物搭配建議，協助團隊在規劃新活動時，更有效率地運用既有資源。

不只生成內容：NAVI 三大特色，讓 AI 真正嵌入企業流程

在資料管理與內容生成外，網創資訊也從企業管理需求出發，規劃出以下 3 大系統特色，使 NAVI 得以真正融入企業的營運流程中。

第一，NAVI 支援至少 20種大型語言模型，能因應不同使用需求，處理文字、圖片、音訊和影片等多種形式的內容。第二，系統可部署於私有雲或地端環境，讓資料能留在企業內部，降低被外部 AI 模型使用的疑慮。第三，整合 AD 身份驗證與授權機制，可依部門和角色別去設定資料存取權限，確保 AI 在回應問題或產生內容時，只會引用該使用者可存取的資料範圍，避免誤用或資料外洩的風險。吳炳鈞補充，由於系統可進行部門切割，也能進一步統計各單位的使用量，方便企業進行內部成本分攤與管理。

「企業需要的是能嵌入流程的 AI，而不是只會回答問題的工具。」吳炳鈞指出，因此 NAVI 一開始就定位在企業知識管理系統，從而發展上述系統設計。近年來，因應 AI Agent 趨勢，網創資訊亦將相關概念融入 NAVI，使系統具備更高的主動性，能依任務需求串接不同資料庫與內部系統，協助使用者完成特定工作流程。

未來，網創資訊將持續與浪LIVE 深化合作，逐步導入更多內容至系統中、拓展更多應用場景。也期待在與客戶合作的過程中，共同發掘更多具體的應用靈感，並視需求開發對應功能，持續放大知識與經驗的價值，讓技術不只停留在工具層次，而能真正轉化為企業成長的動能。