歐洲自由行復甦中!KKday與歐洲鐵路簽MOU,看好明年「滿血回歸」
歐洲自由行復甦中!KKday與歐洲鐵路簽MOU,看好明年「滿血回歸」

旅遊電商平台KKday在今(19)日宣布,與歐洲鐵路公司Rail Europe(以下簡稱Rail Europe)簽訂MOU合作備忘錄,雙方將共同搶攻歐洲鐵道的旅遊商機。

究竟歐洲旅遊市場的潛力有多大?以及,KKday與歐鐵之間計畫如何合作?

歐洲旅遊市場恢復8成:跳傘、拉雪橇都受青睞

KKday創辦人暨執行長陳明明(首圖右)引用交通部觀光署的統計數據指出,今年1至8月前往歐洲旅遊的台灣民眾超過19萬人次,較2019年同期恢復了8成;他也觀察到,越來越多旅客選擇自由行的方式前往歐洲,「(比起跟團)自由行的市場恢復率與增長率好很多。」

陳明明提到,旅遊業目前還在疫後復甦的階段,解封後一口氣爆發的出國旅遊需求增加,造成飛機機票價格上揚。這會帶來2種消費現象:一是旅客傾向在當地停留更多的天數,超過3成的旅客願意在歐洲旅遊7~15天,也因此衍生更多的當地體驗行程需求;二是首批出國的旅客普遍會是中高端消費族群,意味著高價位的旅遊方案,包含極限運動(如瑞士因特拉肯滑翔傘)、冬季期間限定行程(如芬蘭極光屋、拉雪橇)、北歐跨國過夜郵輪等,都會有人買單。

至於歐洲鐵道旅遊的商機在哪?Rail Europe執行長Björn Bender(首圖左)回應:「在永續旅遊趨勢與低碳環保的考量下,各地旅客將趨向減少不必要的航班,改成火車和高鐵出行。」他指出,歐洲的鐵路產品在全球市場潛力約380億歐元(約新台幣1.297兆元),且跨境的旅行需求逐步提高,與2019年相比成長約2成。

歐鐵圖
Rail Europe執行長Björn Bender分享對歐鐵的展望,希望持續提供輕鬆、便捷與永續的火車出行體驗,也期待透過KKday共同建立一站式服務的系統平台。
圖/ KKday提供

Björn Bender補充說道,Rail Europe在今年全球市場的業務恢復率已達74%,歐洲市場為80%、北美市場為90%、拉丁美洲與亞洲市場皆為70%;單看台灣市場的恢復率則是125%,表現高於平均水準。

KKday與Rail Europe如何合作?

有關KKday與Rail Europe之間的商業合作模式,陳明明指出,將聚焦4大策略:商品技術整合市場行銷推廣旅客體驗提升探索創新服務

目前雙方已初步完成電子化商品整合,KKday將善用平台網絡,讓更多B2B旅遊同業加入分銷行列、擴大歐鐵消費客群,並啟動一系列跨市場聯合行銷推廣、共享行銷資源;此外,將強化旅客線上反饋機制與歐鐵商品自動化推薦服務,也期待與Rail Europe一同探索更多創新商業模式,比如結合永續旅遊與各類深度體驗的歐鐵通行證套餐,並連結彼此在歐洲市場的供應商資源。

簡單來說,Rail Europe過去已經匯集超過150家、涵蓋33國列車營運商的後台系統,包含歐洲之星(Eurostar)、瑞士聯邦鐵路公司(SBB)、德國鐵路公司(DB)、法國國營鐵路公司(SNCF)等,解決消費者可能遇到的多種語言切換、車票條款與關稅等障礙;如今,再透過與KKday進一步合作,將所有列車營運商的服務與價格集中顯示在平台上,提供旅客「一站式」訂購想要的歐洲火車旅程。

陳明明在結尾時也表示:「今年的歐洲旅遊市場業績已經恢復8成,明年的機票價格應該會再合理一些,我們期待在2024年可以恢復100%。」

KKday與歐洲鐵路公司簽訂合作備忘錄。
KKday與歐洲鐵路公司簽訂合作備忘錄。
圖/ 林芷圓攝影

延伸閱讀:KKday大吃解封商機,營收創史上新高!如何把「愛台灣」、旅遊小白都抓進來?

責任編輯:錢玉紘

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資本市場迎來新氣象!簡立峰:從「臺灣人的亞洲」轉向「世界的亞洲」,主動招募國際互補性新創
資本市場迎來新氣象!簡立峰:從「臺灣人的亞洲」轉向「世界的亞洲」,主動招募國際互補性新創

金融監督管理委員會聯手臺灣證券交易所、證券櫃檯買賣中心共同推動「亞洲創新籌資平臺」,象徵臺灣資本市場邁向新局面。此平臺鎖定重點產業、法規鬆綁及強化推動策略等重點項目,面對此布局,擁有產業導師、獨立董事及投資者等多元角色的簡立峰,分享他的觀點與建議。

簡立峰開門見山直言,現在是臺灣資本市場加速前進的「好時機」。從量化角度來看,臺灣上市櫃公司總市值規模達94.9兆元,國家別排名全球第8名;特別是資通訊與半導體產業,目前已有四家企業(台積電、鴻海、台達電、聯發科)進入世界市值500大。受惠科技群山加持的優勢,讓打造「亞洲NASDAQ」的願景有厚實的底氣。

此外,簡立峰相當肯定本次針對創新版的制度優化,提供更鬆綁、具有創意的做法,大幅提高了國際團隊來臺上市的便利性。不過,除了擴大投資規模與流通性,簡立峰也提出三個策略觀點,鼓勵亞洲創新籌資平臺多家善用制度優勢,設定更宏大的發展目標。

觀點一:深化內部資本市場創新動能,鼓勵「小金雞」早期上市

這幾年臺灣的新創趨勢,簡立峰指出一個現象:現今成功的上市櫃案例,多半是大型集團的「小金雞」(子公司或孫公司),但集團通常傾向在小金雞獲利穩定並能確保控股後,才會在市場上釋出少數股份(25%)允許其上市。此情況容易造成臺灣的資本市場動能不足,甚至讓國際以為臺灣缺乏新創的誤解。

對此,簡立峰認為創新板的價值,即是鼓勵小金雞能提早登板的腳步,一來展現創新能量、翻轉產業典範;二來邁向資本市場不只是需要募資,更重要是上市後的經營策略,知道自身優勢所在,將營運方向隨時調整更貼近資本市場的需求。

因應簡立峰的觀察,本次創新板的新制,即是讓本國公司的股票集保期間從二年縮短為一年,並免除三年的承銷商保薦。此舉有助於降低集團小金雞提早進入市場的法規門檻,讓企業能更快速、更早實現「面對市場」的目標。

觀點二:強化產業聚落思維,主動招募國際上與臺灣互補的新創

亞洲創新籌資平臺成立的重要訴求之一,便是要成為亞洲NASDAQ。簡立峰直言,「如果是以此為願景,那它就不應該只是『臺灣人的亞洲』,而是成為『世界的亞洲』,也就是主動吸引更多國家的創新企業來臺上市,那麼招商策略必須從被動等待,轉為主動積極洽談。」

至於招商的目標該如何鎖定?簡立峰認為臺灣資本市場最重要的價值,在於其聚落現象,因此建議可瞄準能與臺灣產業有高度互補的區域國家或技術領域。讓臺灣的供應鏈業者與他們成為戰略夥伴關係,共同分享這些國外企業來臺上市後所創造的利潤。

如果是區域國家,簡立峰拿「以色列」為例,該國新創擁有強大的創意和軟硬整合能力,但缺乏生產製造基地,若考慮來臺灣上市或募資,將有利於他們與臺灣的製造商建立關係,增加其信賴度,並容易找到供應商。至於前瞻技術方面,簡立峰認為矽光子、3D封裝/先進封裝、AI資料中心冷卻等,與臺灣半導體產業有緊密合作關係,可借助資本市場吸引這些企業來臺投資、上市,不僅是實體的產業聚落,更有助於形成虛擬的資本市場聚落。

簡立峰的論述,也呼應亞洲創新籌資平臺鎖定的重點產業,涵蓋半導體、人工智慧、智慧製造、數位雲端、機器人、次世代通訊等前瞻新經濟領域。另外國際企業來臺上市的門檻,證交所也優化了既有制度,針對主要營運地或股東結構均未涉及陸港澳地區之外國企業,調整臺籍董事席次過半規範,僅須設置臺籍獨立董事至少二席。

觀點三:吸引國際分析師、產業媒體,成為亞洲NASDAQ絕佳觀測站

最後,簡立峰認為一個能持續有活水挹注的國際籌資平臺,成功上市是手段,但真正關鍵的目的,是能持續獲得投資並取得市場關注的聲譽。要獲得聲量,具體的執行策略是提高國際能見度,吸引國際級分析師的關注。

簡立峰以當時Appier在日本上市為例,他提到上市對Appier的最大益處並非來自本益比,而是被國際金融機構的分析師看到,並獲得他們的分析與報導。「這些報導對於B2B企業來說,是最紮實的行銷加分,能極大化取得業界客戶的信賴。」

簡立峰認為亞洲創新籌資平臺的下一步,可主動規劃一些登板的亮點案例,形成「標竿」進而產生群聚效應。對此,證交所回應未來將以多元行銷策略,配套措施包括加強外國公司資訊揭露,提高法人說明會的召開頻率,藉此提升企業國際知名度,為國際分析師提供更充足的資訊來源,助力更多指標的企業打響全球名氣。

國家發展委員會副主任委員詹方冠在亞洲創新籌資平臺啟動典禮上提到,臺灣經濟發展已從勞動密集、資本密集階段,進入到創新驅動的全新里程。最後簡立峰肯定表示,「亞洲創新籌資平臺的成立後,期待它的角色能槓桿資本市場的力量,讓『臺灣人的產業』轉變為『臺灣人主導的產業』,仰賴國際企業壯大臺灣的人才庫,同時也為臺灣創造新的經濟發展動能。」

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