你還在用Threads嗎？近期Meta透過Facebook和Instagram強推Threads串文，引發部分用戶不滿。Threads用戶指出不希望串文出現在Facebook，批評Meta的過度推廣策略。儘管有媒體指出Threads活躍度上升，但相關數據指出，該程式在美國的使用量下滑了40％，78％下載用戶已停用。Meta為了提升Threads知名度，可能面臨鐵粉用戶流失的風險。
Meta營運策略的一環，交叉發佈不同平台的貼文
《Engadget》報導，Meta開始在用戶Facebook中的動態消息（Feeds）欄目裡，交叉發佈（Crossposting）Threads串文。此舉是為了加強對Threads的推廣，以提高用戶的參與度與吸引新的用戶。
這是Meta過往經常使用的手段，透過Facebook的動態消息欄目來推廣旗下的新功能，包括不是原生於Facebook上的功能。舉例來說，Instagram的Reels就經常會出現在動態消息的推薦中；在WhatsApp上購買企業廣告也同樣會出現在上頭。
而Meta早在8月就已經開始在Instagram上嘗試推送Threads的串文以吸引新用戶。原本每個用戶的Instagram頁面上都有一個會導向Threads的連結，Threads上的串文也可以在Instagram中透過私訊（direct message）傳送。
過度推廣引發副作用，用戶對此舉反感
雖然Meta在8月就開始在Instagram上推送串文以吸引新用戶，但是這與在Facebook上的情況並不相同。在Facebook上看到的串文並沒有辦法讓用戶選擇不要出現。一名用戶的串文寫道，「如何防止我的Threads出現在 Facebook 上？我想要Facebook與Threads可以分離，我不希望我的串文會隨機出現在 Facebook上」。
隨後Threads的官方帳號回應了該用戶，表示在交叉顯示不同平台的貼文時，也會聽取用戶的意見回饋並且改進。但Meta先前曾表示過，總有一天會借助旗下更大的應用程式來提升Threads的用戶。
另外一名用戶指出，「我在 Facebook 上的追蹤者與我在 Threads 上的追蹤者完全不同。我的串文出現在 Facebook 上對我來說會是一個大問題，Facebook 上的是家人和同事，Threads則不然」。
Threads能夠細水長流嗎？
Threads在歷經起初的爆炸性增長後，參與度便大幅下滑。雖然《Business Insider》近期的一份報告指出，最近幾週其活躍度與下載量再次上升。但根據網路流量分析公司SimilarWeb的報告，9月份中，在美國使用安卓系統的Threads用戶，相較於7月時，總使用量下滑了40％。SensorTower的數據也顯示，下載Threads的用戶中有高達78%已經停止使用該應用程序。
為了增加Threads的用戶，Meta透過交叉發佈貼文的方式讓更多人知道這個平台，但此舉會不會導致原本將Threads視為「淨土」的鐵桿用戶出走，還有待觀察。
資料來源：business insider、engadget、social media todaydexerto
責任編輯：蘇祐萱
