台塑集團412億採購成本
台塑集團412億採購成本
2001.07.01 |

問任何一位台塑員工關於台塑e化的事情,他們會先露出狐疑的眼光,然後告訴你,台塑早就e化很久了。從1984年開始e化到去年,台塑集團70餘家公司,採購人員每人每月處理的案件,從131件增加到662件,人員卻還精簡了70%,而且每年平均還節省23%的採購成本。光是去年就節省了新台幣412億元,這是台塑集團e化最顯著的效果。
攤開報表,台塑集團e化的靈魂人物──台塑總管理處副主任王瑞瑜說明得鉅細靡遺。台塑集團每月採購金額高達150億元,一年12個月就是1800億元,節省23%,就是412億元,比台塑集團母公司去年的營業額還多。王瑞瑜強調,e化不是只有網路和衛星採購而已,而是把採購人員減少70%,減少資材存量管制的周轉天數,保守估計一年也有100億元以上的效益。

**每日至少600件採購案

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對於集團的原料採購作業,台塑集團董事長王永慶向來強調要透明化,而且每年都要讓廠商相互競爭。
過去沒有Internet的時候,最傳統的作法就是,直接跟供應商詢價。但每一樣原料都有10到20家廠商供應,如果全部都發詢價單,成本相當高,所以由電腦隨機選取6家,接著把詢價單郵寄給對方,上面註明報價截止日。廠商寄回來之後,就把詢價單放在30幾個信箱裡。等時間到了之後,請所有事務人員過來,打開信箱,全部拿到一個房間裡,然後開標,再把結果輸入到電腦裡去,然後列印比價表,最低的就得標。這是20年前,台塑集團採購的作法。
這樣繁複的過程,不僅需投入大量的人力,還要投入大量時間。以當時每日600件採購案來算,每案詢價6家廠商,相關郵寄件數至少超過6000件,採購人員天天加班,都還不見得忙得過來。
即使10年前台塑集團改用傳真,晚上電腦自動批次傳真詢價單給廠商,可是廠商還是得寄回來給台塑,因為那時候沒有網路,後面作法也跟傳統作法沒有兩樣,一樣耗時耗力。台塑集團每年都在檢討如何降低採購成本,不過,沒有新工具出現,很難發揮效果。

**網路讓每年支出省23%

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直到1993年,採用EDI(電子資料交換制式)之後,徹底改變台塑採購流程。台塑用EDI寫軟體,放到供應商那裡,「其中遇到很大的問題就是,很麻煩,我要改程式,一定得逐家廠商修改軟體,」王瑞瑜說。不過,廠商只要直接鍵入資料,然後回覆台塑,不用寄回去,台塑也不用再輸入一次。台塑直接一對一,用專線連到廠商那裡,透過電腦把詢價單傳送過去,廠商再用電腦直接報價回傳,最後台塑只要直接用電腦列印出比價表就好了,非常省事。Internet出現之後更方便,所有流程都搬到網路上去。
任何一家供應商只要上到「台塑網際網路採購系統」網站,就可以看到上百件最新的招標公告。如果要投標,只要下載詢價單和請購規範等資料,填上報價,然後用e-mail回寄。台塑採購單位收到報價之後,便會在截止日時統一開標、比價。得標的廠商,會收到台塑的訂購單,並在半個月之後收到貨款。
和台塑做生意10餘年的合一實業公司財務經理蘇明陽說,台塑的網際網路採購作業系統上線後,對供應商很有好處,除了比較方便,也易於查詢台塑的作業流程,知道貨款何時入帳。此外,現在很多公司都想要和供應商連線,但是如果只想著把成本轉嫁給供應商,卻不給糖吃,供應商連線的意願就會大大低落。蘇明陽強調,合一與台塑連線後,可以早一點拿到貨款,是連線的一大誘因。
而採購作業網路化之後,台塑集團光是一年節省下來的利息支出、郵寄費用、人工輸入費用,少說5000萬元,「這只是小錢,大錢是每年節省下來的23%,」王瑞瑜說。

**採購e化防止舞弊

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在提升效率,節省成本之外,「採購e化也是牽一髮而動全身,資料不能造假,沒辦法作弊,」王瑞瑜接著說:「整個e化可以做到勾稽,這個是最重要的。」4年前,向來以整頓企業出了名的國巨集團執行長陳泰銘,被聲寶董事長陳盛沺找去幫忙整頓聲寶時,曾經說過,聲寶像一件滿藏金銀珠寶的破衣裳,言下之意,就是有很多舞弊事件,採購舞弊也是其中之一。
所謂勾稽,就是要透過互相稽核,防止舞弊發生。關於採購作業勾稽,台塑集團有所謂的4支鑰匙:採購單位、請購單位、會計單位和檢驗單位。採購輸入單價,請購輸入數量,會計輸入發票金額,檢驗單位輸入核准或不核准,4項資料串在一起,沒有問題,才能匯款出去。王瑞瑜說:「這麼做可以避免人員之間的接洽,人員之間接洽就會套交情。每個單位做自己的事,把資料輸入電腦就行了。」
當請購單位提出需求,就由採購單位負責比價,並把決購單價輸入電腦。供應商送貨來,由請購單位點收,並把點收數量輸入電腦。同時,會計單位也會收到廠商寄來的發票,會計單位只要負責把發票上的金額輸入電腦,電腦就會自動去查核數字有沒有錯,沒有就直接匯款出去,不需要簽核報准,「所以外面那些採購舞弊都不會在台塑發生,因為互相勾稽,」她說。
在台塑集團,人稱「小姐」的王瑞瑜,不只是負責採購e化,她還主導整個台塑集團e化。王瑞瑜來不及參與台塑導入電腦化,但是台塑集團e化,她全程參與。去年4月,王永慶決定把台塑e化的經驗與優勢,延伸出去(leverage out),幫助台塑的上、下游廠商,於是成立台塑網,王永慶擔任董事長,副董事長正是王瑞瑜。

**科技只是管理合理化的工具

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王瑞瑜是王永慶和李寶珠所生的三女兒,很受王永慶的喜愛跟倚重。17年前,美國紐約大學會計系畢業之後,王瑞瑜回到闊別10年的台灣,在長庚醫院管理中心擔任幕僚,6年後轉到台塑總管理處,至今11年。
1990年王瑞瑜轉任到總管理處時,台塑集團在王永慶的主持下,全盤檢視管理制度,完成台塑、南亞、台化三大公司內部電腦化,一方面管理流程再檢討、程式重新設計,另一方面將本來散在各公司的程式人員,集中到總管理處管理,這是台塑總管理處發動的第二波「管理革命」。當時王瑞瑜幾乎是不眠不休,花很多時間把所有制度一個一個審過,總計600多套制度。
近幾年才出現的艱澀e化專有名詞,像是CRM(顧客關係管理)、SCM(供應鏈管理)、ERP(企業資源規劃),王瑞瑜早從1993年就開始陸續幫台塑集團導入這些系統,「我們只是沒有用這麼美化的學術名詞而已,」她說。
王瑞瑜留著一頭短髮,一襲典雅的套裝,卻有著十足女強人的架勢,問她台塑為何能那麼早就開始e化?「因為我們很早以前就開始追求管理合理化,精簡流程,」她說:「只是科技不斷進步,不斷有新設備出來,從傳真到EDI,到Internet,我們使用的工具不同而已。」

**合理化變成反射動作

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對台塑集團的員工來說,管理一定要追求合理化,一定要做到電腦化,「這個觀念已經是反射動作了,」王瑞瑜說。何謂管理合理化?就是如何把管理流程,所有制度精簡到最佳化,效率自然就會提高,成本自然就會節省。在管理合理化之後,接著就是想辦法納入電腦。
今天採購e化能夠發揮那麼大的效果,一年節省400多億,王瑞瑜說,沒有別的方法,就是管理合理化。「我父親從來就是只講求管理合理化,20幾年前,他就已經在鼓吹管理電腦化了,」她說。台塑總經理李志村亦身有同感。李志村認為,王永慶的觀念就是追根究柢,不斷追求改善,所以台塑每月、每年都在改善。
台塑網總經理李孫儒亦強調,採購e化核心是ERP,必須先做好內部管理,才有可能把供應商和客戶的關係做好。如果內部管理不e化,就算和客戶、供應商連線,也不可能發揮效果。
於是1993年王瑞瑜在思考集團內部電腦化時,就決定不購買套裝軟體,一切自行開發,「電腦化一定不能片片斷斷做,如果各部門單獨買套裝軟體,如何讓它們環環相扣呢?」王瑞瑜說:「如果各自獨立電腦化,就會發現最後沒有辦法整合。」
當時,王瑞瑜提出內部管理電腦化的兩大基本原則。第一是「就源輸入」,不論購買杯子或請假,一開始就上網登記,由「源頭」直接輸入,不需要先填寫表單,再由專人輸入。第二是「一次輸入」,一份資料,如果資材部門需要用到,財務部門也需要用到,人事部門也要用到,那麼同一筆資料就由其中一個單位輸入就好了。「就源輸入,資料不重複輸入,資料可以互相運用,讓大家最動心的當然就是成本節省,」王瑞瑜說。

**採購人員平均效率提升5倍

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台塑集團在1984年有121位採購人員,一個人負責131件,到了去年,人數驟減到只有79個人,但是一個人負責的件數增加到662件,效率提升5倍,用人減少42個人,王瑞瑜說,這就是管理合理化和電腦化,也就是俗稱e化。
王永慶把快用完的小肥皂,合起來變一大塊的習慣,在整個台灣傳為佳話。大家都知道這位「經營之神」在節省成本上非常有一套。王瑞瑜說,他最敬佩的人就是王永慶,「不是因為他是我父親,而是他的價值觀真的值得敬佩,他和奇異電器執行長威爾許(Jack Welch)是我最敬佩的兩個人。」
可別看王永慶年紀大,他可是非常先進,有很創新的觀念。1967年時沒人知道什麼是電腦化,他就開始說台塑要電腦化。因為有他的強力支持,所以台塑總管理處在推動電腦化才能毫不吃力。當時台塑集團有一些關係企業的心態是,自己也可以做,不需要總管理處來做。最後是在王永慶的一聲號令下,全部由總管理處負責,當時電腦化才能夠成功。
1998年用衛星傳送發包工程的圖檔也是王永慶說的。本來台塑傳圖是用撥接網路傳送,可是下載30頁,大概就要半個小時,「董事長說怎麼不試衛星,我們那時候還想說怎麼可能,還質疑他,沒想到被他講中,」王瑞瑜深信:「領導者的決心,是企業e化成功最關鍵的地方。」
目前王瑞瑜在台大修習EMBA課程,今年才39歲的她,儼然是台塑高層主管的架勢,王永慶很多新想法,都由她落實。未來,e台塑將展現何種新局,外界格外注目,而王瑞瑜身上的擔子也將愈來愈重。

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玩手遊也能賺回饋?ShopBack Play 讓你零碎時間也能玩出現金回饋
玩手遊也能賺回饋?ShopBack Play 讓你零碎時間也能玩出現金回饋

通勤、排隊、等餐時,幾乎人人都在滑手機。零碎時間變多、也變得更密集,消費者在社群與影音之間來回切換,也更常打開遊戲。根據資策會 MIC 統計,台灣有 69% 網友會玩數位遊戲,近 8 成每日遊戲時長落在 2 小時內,輕度、碎片化已成主流。

這股趨勢,與 ShopBack 東亞區總經理 Arthur Wan 的觀察不謀而合。「大家在零碎時間裡,經常會拿起手機玩手遊,找個方式殺時間、放鬆心情。」因此,ShopBack 把視角轉向遊戲場景,推出 ShopBack Play,嘗試把娛樂轉化為「好玩、也能賺」的新型回饋體驗,讓回饋不必等到消費發生,日常零碎時間也能累積回饋。

從手遊場景打造現金回饋新模式

Arthur Wan 指出:「ShopBack 在台灣市場落地 8 年了,核心強項始終是電商回饋機制。」然而,若回饋只綁在購物,使用頻率終究受限於消費需求。對此,ShopBack Play 借助手遊的高黏著、高回訪特性,把回饋從交易場景延伸到日常互動;使用者不需消費,只要下載並完成指定任務,就能累積現金回饋,平台也因此更貼近使用者的日常生活。

這也呼應近年全球竄起的「X to Earn」模式。Arthur Wan 解釋,從 Shop to Earn 把消費轉成回饋、Play to Earn 讓玩樂產生回饋,到 Move to Earn 讓移動與運動也具備回饋可能,市場正在探索「參與行為」的價值:「愈來愈多日常行為,其實都能透過特定場景轉化為實際獲益。」

ShopBack Play 的優勢在於回饋可轉移。過往遊戲獎勵多停留在虛擬世界,例如兌換道具;但透過 ShopBack,玩家取得的現金回饋可直接延伸到電商與日常消費,讓娛樂回報更實用、更有感。

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ShopBack 東亞區總經理 Arthur Wan
圖/ 數位時代

引發使用者越玩越賺的回饋循環

ShopBack Play 的使用方式很簡單。在 ShopBack App 首頁進入遊戲專區選定遊戲後,系統即導流至 App Store/Google Play 下載並開玩;玩家只要破關或完成指定里程碑,就能回到 ShopBack 形成「選遊戲→開玩→達標領回饋→再探索」的回訪循環。為了加碼誘因,ShopBack Play 也不定期推出「紅色遊戲專區 2 倍回饋」活動。

Arthur Wan 觀察,「消費者其實並沒有那麼忠誠於某一款特定遊戲。」多數人打開手遊,只是想放鬆、填補空檔,對單一遊戲的黏著度不高。也因此,ShopBack Play 目前合作超過 400 款遊戲,並規劃於 2026 年持續更新合作清單,讓使用者隨時有新選擇可玩。

「我們希望透過遊戲回饋,創造更多回訪的理由。」 Arthur Wan 表示,這也補上 ShopBack 的互動頻率缺口。由於 ShopBack 核心仍以購物回饋為主,熱門品類多集中在旅遊與時尚(如 Booking.com、Trip.com、KKday、Klook,以及 adidas、Nike、GU),消費頻次相對較低;ShopBack Play 則提供更日常、更高頻的回訪動機,讓使用者更常打開 App。

他指出,ShopBack Play 上線後帶動每月回訪 ShopBack 的使用者數成長 15%,整體使用者 CLV(Customer Lifetime Value,顧客終身價值)成長 30%,顯示回饋場景擴張確實見效。且透過遊戲接觸到 ShopBack 的使用者中,也有相當比例會進一步前往平台其他商家消費,形成交叉銷售效應(Cross-sell),推升平台使用深度與消費頻率。

讓回饋生態系融入生活空檔

將回饋帶入用戶生活中的更多片段,讓原本就會經歷的日常時刻變得更有價值,是 ShopBack 持續拓展「行為換回饋」場景的核心思維。對遊戲廠商而言,長期痛點在於下載成本高、留存率偏低,最怕「下載了就走」:數字漂亮,卻沒有實際遊玩行為,轉換與 ROI 難以落地驗證。對此,ShopBack Play 把回饋門檻從「下載」改為「達標」──使用者必須完成指定關卡或里程碑才拿得到回饋,藉此濾掉無效流量,讓導入更貼近真實參與,也更有利於提升轉換率與投資報酬。

對許多用戶而言,遊戲早已是生活的一部分。現在透過 ShopBack Play,不僅能在零碎時間中放鬆娛樂,更能完成任務獲得實質回饋 ,讓「玩遊戲」與「破關」不再只是虛擬成就,而是能實際折抵日常開銷的量化報酬。對 ShopBack 而言,不僅提升用戶在平台內的互動頻率,也補強過去必須透過消費行為才能獲得回饋的單一路徑。透過遊戲機制,用戶即使在非購物場景中也能保持接觸,並於任務完成後自然回流 App,進一步探索購物優惠與合作商家,打造高頻率且正向的使用循環。

也因此,ShopBack Play 推出後的亮眼表現,更進一步驗證這套機制具備高度潛力與市場接受度。據平台統計,功能上線後短短半年內,用戶數成長 12 倍,其中近 60% 為原本的 ShopBack 使用者首次接觸手遊,成功帶動原有會員活躍與新型態行為轉換。除了使用數提升,ShopBack Play 的回饋金發放規模亦快速擴大,自功能上線以來,累計回饋金額已接近 1 億元,展現「遊戲回饋」模式的強勁吸引力與發展性。

隨著 ShopBack Play 與購物回饋、載具回饋機制整合,平台逐步建構出「玩能賺、買能賺、日常生活也能賺」的循環回饋生態系,不僅為用戶帶來更即時、更有感的回饋體驗,也持續深化 ShopBack 在消費日常中的角色。

「ShopBack Play 只是起點。」ShopBack 東亞區總經理 Arthur Wan 認為,當消費者愈來愈精打細算、也更習慣用行為換取回報,未來仍有更多「X to Earn」場景值得探索與開發。「對我們來說,關鍵不只是推出一個新服務,而是持續擴大回饋觸發點,從線上購物、實體場景一路延伸到遊戲入口,串連商家與用戶的日常接觸,讓回饋真正融入生活,讓每一個日常時刻,都更有所得。」

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