戰事不斷、氣候危機、產業缺工，在在考驗全球企業的經營韌性。隨著生成式人工智慧爆發及各國政府致力淨零轉型，AI軍備賽和綠色貿易戰已悄悄上演。展望2024年，《數位時代》彙整出25項趨勢，帶領讀者搶先掌握產業與工作脈動。
趨勢2〉一「網」打盡你家智慧家電，串通5800億美元商機
隨著萬物聯網技術發展，在未來，只要用手機或一台設備，就可以控制家裡的所有家電。
這項願景也許不遠了，2022年Matter協定誕生，統一包括蘋果、Google、Amazon、Samsung等超過200家大型品牌的產品規格，讓家電之間的協作不再局限於單一品牌，促進市場快速成長。
根據研調機構Precedence Research今年的報告，全球智慧家庭市場到2032年將達5,818億美元，年複合年增長率為21.88％。而研調機構Parks Associates今年底的白皮書也指出，單一家庭中相互連接的家電產品愈來愈多，2016年只有7％家庭擁有3台以上的智慧家電，到了2022年就已經增加至28％。至於產品類別，IDC預期，到2027年，影視娛樂、智慧安全及智慧照明3大類別將各自占據智慧家庭20％以上的市場，形成三強鼎立的局面。
趨勢3〉新創搶攻東南亞荷包，手機世代花錢不手軟
根據新加坡創投Jungle Ventures數據顯示，2020年東南亞科技新創的總估值為3,400億美元，預計在2025年會增加2倍，主要受惠於金融科技、電子商務、物流配送等領域。另根據KPMG分析，東南亞國家頻頻祭出稅收優惠，以及100％外資所有權等誘因吸引，台灣新創像是即時預訂平台FunNow、AI與雲端服務供應商CloudMile萬里雲、提供車聯網服務的三維人（3drens）都積極進軍東南亞市場，形成新一波出海潮。
《富比士》（Forbes）指出東南亞成為熱門市場的幾個關鍵：一是擁有充沛的人口紅利及中產階級快速崛起，雙重條件下形成規模龐大的潛在市場；二是當地人口積極採納最新的開源軟體與App開發技術，直接反映在消費者行為上。
「整個東南亞，幾乎沒有經歷過PC世代，當地年輕人直接使用手機，任何事情像是玩社群、網購、處理銀行帳戶等都可以在一支手機完成。」果核數位總經理丁瑋明描述以東南亞地區作為首個海外市場的理由，不只看中當地人口基數龐大，而且「人手一機」。
FunNow共同創辦人暨執行長陳庭寬也提及，現在東南亞年輕人消費大膽，「從只求吃飽穿暖到開始享受，加上IG、抖音等社群軟體興起，帶動年輕人having fun意識，所以我們評估現在是進軍東南亞的好時機。」
關鍵數字：
50%
東南亞人口約6.75億，其中35歲以下的年輕人口占比超過50％。
2,950 億美元
2023年東南亞數位經濟報告指出，東南亞數位經濟總交易額（GMV）達2,180億美元，預計在2025年達2,950億美元。
責任編輯：謝宗穎
