【觀點】台灣綠電和人才雙缺,促使企業加快布局海外?
【觀點】台灣綠電和人才雙缺,促使企業加快布局海外?

從俄烏戰爭到以巴戰爭,再到美國不斷祭出對中國各種新的管制措施,地緣政治的衝突每天都有新進展,但是,美中角力的演變,對台商企業有何挑戰?還有未來可能有哪些商機?我覺得大家討論的不太多,也藉此專欄分享一下我的看法。

有關地緣政治的衝擊,對台灣製造業最直接的影響就是要移到海外生產,尤其是到歐美日等成本較高的地方,很多人覺得這對台灣製造業是很不利的。但日前我聽到環球晶董事長徐秀蘭的分享,發現這個想法不一定對。

物美價廉成淨零罩門,出海設廠減碳更有利

徐秀蘭說,過去台灣製造業的競爭優勢是「物美價廉」,但未來在淨零碳排的要求下,還要比誰的碳排低。環球晶在美國德州及丹麥都有工廠,這兩地的綠電占當地供電的38%及60%,但是台灣綠電只占整體供電的個位數,「如果電不綠,CEO的臉就要綠了」。

此外徐秀蘭還提到,過去企業要擴充,跨國併購優於自建工廠。但如今情況已經改變,尤其是敏感性科技產業,自建會比併購要好,因為各國對於蓋工廠都有補貼,因此投資1元可以當1.2元用,但併購無法獲得補貼,跨國併購甚至難度更加高,因為各國都嚴格審核。

環球晶是透過併購起家的標竿企業,過去透過4次跨國併購,如今在9個國家擁有18個工廠,其中只有3個是自己蓋的,8成產能都靠併購而來。徐秀蘭的說法,是台灣企業因應地緣政治衝突下,非常直接且具體的經驗談,很值得大家參考。

過去台灣成功的模式,最重要原因就是台灣成本低,不管是人才或產品的性價比都很高,所以可以做出物美價廉的東西,但當全球對淨零碳排的要求日益提升,對台灣產業發展將是一大罩門,台灣若無法跨過這個門檻,對於以台灣為基地的製造業將是一大災難。

產品做到物美價廉是企業分內的工作,但碳排低則有不少比重是政府的責任,若綠能政策無法達標,對根留台灣的企業將是明顯的懲罰。台灣綠電比重這麼低,這是很難否認的事實與困境,也是明年新總統上任後最需要推動改善的方向。

徐秀蘭說未來自建廠房比併購更重要,這對台灣企業海外擴充及國際布局來說,還有另一層意義。過去大家認為企業被迫到海外設廠,會形成效率降低及成本升高,但在淨零碳排要求下,就近生產反而可以強化與客戶的關係,並增加供應鏈韌性,就近供貨也可減低運輸過程所造成的碳排。從這些角度來看,企業到海外設廠並非全是缺點,若布局得當,反而是競爭力與影響力的延伸。

CAR FACTORY
圖/ shutterstock

不只海外搶人,政府也須祭手段留人

除了淨零碳排帶來新挑戰外,台灣企業海外投資大增後,接下來最重要的課題就是要到海外搶人才。

日前我到新竹主持IBM的AI論壇,與會者提到台灣社會有3大挑戰,一是高齡化社會提早來臨,二是少子化導致人才不足,三是淨零碳排有重大考驗。其中不少與會者都講到近來人才難覓,而且不管外商或本地台商都有類似困擾。

其實,台灣人才不足問題由來已久,但近年來最大的原因是半導體發展太迅速,導致人才供需失衡。例如台積電目前有7萬餘名員工,最近3年雇進來的就高達3萬人,這個數字相當驚人,因為台交清成4所頂尖大學電機電子相關研究生,每年畢業生加總起來大概2、3千名,台積電3年內橫掃國內人才市場,雇的員工數量是4所頂大10年研究生總合,難怪大家都找不到員工。

所以我開玩笑說,每家企業都抱怨找不到人,其實最大罪魁禍首是台積電,因為這家公司搶走大半人才,還把台灣綠電也買掉一大塊。不過,這也意謂不論台積電或其他公司,未來只能到海外市場搶人才,誰能搶到最多優秀的腦袋,讓人才願意為台灣企業所用,才是台灣的出路。

台積電
圖/ 邱品蓉攝影

人才不足是台灣的大考驗,也是綠能政策外,政府另一個重要使命。所有產業發展都要靠人才,沒有比這個更重要的事情了。但是,目前台灣許多政策與這個大方向卻是抵觸的,例如對外國人才來台,有許多不友善的設計,外國學生來台念書,也沒有積極的辦法把人留下來。過去政府缺乏跨部會協調,有些部會聲音特別大,這些都需要政策做更好的整合,才能讓人才為台灣所用。

地緣政治帶來挑戰,但也衍生出新機會,對台商企業來說,美中角力或許讓台灣失掉部分中國市場商機,但卻開啟另一扇窗,有更多新機會赴歐、美、日等國家發展。台灣若能把握亂世中的商機,就有機會在險中求勝,甚至因禍得福、化危機為轉機。

責任編輯:蘇柔瑋

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行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?
行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?

隨著消費者注意力分散、內容氾濫,單一曝光已難再換取真正關注,品牌勢必重新思考與消費者連結的方式。電通觀察到,體育賽事與娛樂內容正快速成為當代最具穿透力的文化載體;透過科技驅動、數據洞察與創意策劃,品牌不只是參與者,更能成為文化的共創者,從汲汲營營的流量競技場,轉身搶佔消費者的心佔率長跑。

電通行銷傳播集團 (dentsu Taiwan )於上月正式在台灣成立「電通娛樂」(dentsu sports and entertainment)營運據點,也正式宣告將以台灣作為大北亞區域娛樂創新孵化的戰略基地。在內容為王、圈層經營成為顯學的時代,電通娛樂如何幫助品牌破圈、搶攻心佔率?

電通娛樂以數據洞察人心、科技賦能體驗

電通娛樂從日本母集團出發,電通整合體育與娛樂資源,串連全球娛樂網絡,在文化多元、數位技術領先的大北亞市場,更進一步選擇台灣作為創新策略的前哨基地,佈局新一波品牌娛樂體驗。

電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩表示:「科技是帶動娛樂深化參與的關鍵力量,讓品牌與消費者的關係從單向溝通轉為共創連結。」不過她也強調,能與人共鳴的好創意絕不只是靠科技堆疊就能完成,關鍵仍在於於對消費者的洞察、對內容脈絡的理解與圈層語言的掌握。簡言之,品牌要說對語言、進入對的場景,才有機會形成真正有感的情感連結。

電通集團
電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩指出,科技正加速體育與娛樂的文化體驗,品牌必須從參與內容、共創價值開始,才能走進人心。
圖/ 電通集團

為強化品牌跨圈層經營力,電通以「one dentsu」策略整合集團資源,從品牌娛樂與體育行銷策略、創意策劃、體驗與內容製作、數據分析到技術開發,打造具文化穿透力與執行韌性的團隊,協助品牌打造可持續的內容資產。

在執行上,電通娛樂同時服務內容方與品牌客戶。對IP創作者而言,從企劃期就參與商品化、推廣與導入;對品牌而言,則以洞察為起點協助選題與切角。透過雙向共創,電通不只加速 IP 發展,也讓品牌跳脫傳統贊助角色,轉變為文化體驗的共創者,實現雙贏。

包容度、反應力、與參與力,推動台灣成為創新孵化基地

事實上,品牌與消費者之間的關係,往往奠基於感性與直覺,而非純然的理性判斷。為協助品牌找出能真正引發情感共鳴的「文化切角」,電通娛樂在大北亞區發展出一套完整的方法論,從品牌任務出發,透過策略設定與在地洞察,找出「粉絲會有共鳴的梗」,並以本土語彙轉化為有感的內容體驗。

娛樂的力量不容小覷。電通娛樂台灣區總監何華軒指出,根據《電通創意 2024 CMO首席行銷長報告》,逾八成品牌認為應建立自有娛樂化資產,88% 的行銷長更重視「文化佔有率」高於曝光量。再加上 Gen Z 與 Alpha 世代強大的文化消費力,娛樂內容的商業價值更顯而易見。

而台灣之所以是品牌娛樂的絕佳孵化場,何華軒說明,是因為台灣市場具備高度包容性、快速反應力與高參與度,無論是棒球賽事、動漫展還是社群討論,皆展現出快速破圈的潛力與真實的情緒回饋,「一個原本鎖定特定圈層的 IP 內容,只要成功搭上社群,很快就能擴散至主流圈層!」

電通集團
電通娛樂台灣區總監何華軒表示,台灣市場的包容性與快速反應力,成就品牌娛樂策略與文化破圈的理想基地。
圖/ 電通集團

因此,電通娛樂也聚焦台灣扮演關鍵角色,作為品牌與內容方之間的橋樑,協助媒合 IP、形塑娛樂內容溝通場景。

近期電通娛樂重磅宣布攜手韓國 The SMC 集團將話題綜藝《鑑定師》搬到台灣製作全球版,由舒華擔任主持。節目延續韓版「珍藏物品鑑定+價值交流」的核心,並融入在地文化視角。首季邀請 9m88、ENERGY、LuLu、黃偉晉等人氣嘉賓,透過分享私人物品與故事,將娛樂與情感連結,成功為品牌注入溫度與討論度。

過去也有不少精彩案例,如:2023 年夏季,電通協助披薩品牌與《進擊的巨人》展開全球獨家聯名合作,推出「必勝の巨人」套餐。從產品設計、視覺包裝到社群操作,完整呈現動畫角色的視覺語彙與世界觀,讓粉絲吃進角色,也讓品牌成功打入動漫圈層,引發社群分享,帶動話題與銷售雙成長。

又如 2024 年中職明星賽期間,電通娛樂看準球場熱潮與暑期行銷節奏,為炸雞品牌打造「雞情應援團」企劃,攜手「全球先生」戴凱文與巴西模特男團,將品牌精神轉化為現場應援秀與社群梗,結合啦啦隊演出與大巨蛋互動,吸引年輕受眾目光,創造出具娛樂性、參與感與話題擴散力的品牌體驗。

今年,則有汽車品牌以「出品發行人」身份參與影視內容創作,在電通娛樂的策劃與整合下,推出改編自鄧惠文醫師著作《婚內失戀》的微電影《慶祝》;故事聚焦失婚女性重新找回自己的人生,品牌則透過內容敘事傳遞情感價值觀,並結合 VIP 車主專屬觀影體驗,跳脫產品導向,展現內容深度與品牌溫度。

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電通娛樂攜手韓國 The SMC 集團製作全球版《鑑定師》,由舒華擔綱主持,結合在地文化與明星真情故事,打造兼具娛樂性與情感溫度的綜藝體驗。
圖/ 電通集團

破圈新解方, 打造品牌文化資產的長線策略

品牌要破圈,深耕娛樂內容是不得迴避的挑戰。而品牌在踏入體育與娛樂領域,也往往四個問題:該選擇什麼內容與 IP 切入?合作怎麼談?執行怎麼落地?圈層關係又該如何維繫?電通娛樂指出,這些問題挑戰背後很多時候是基於對產業語境的不熟悉,以及缺乏整合性策略。

對此,電通以方法論為核心,從品牌目標出發,透過數據分析與圈層洞察,媒合合適內容與平台,並串聯策略、製作到傳播的一站式服務,協助發展品牌娛樂。目前提供六大整合方案,涵蓋品牌娛樂內容、沉浸式文化體驗、IP 生態系、IP 科技力、名人管理、娛樂商務等,並搭配 AI 等科技工具,讓品牌娛樂傳播有憑有據,也有感。

白玉瑩表示,在台灣市場,品牌行銷打法靈活且具彈性,建議先釐清並發展娛樂行銷策略,從小圈層測試著手,累積內容經驗與用戶回饋,再逐步擴大規模與投入,讓娛樂內容與體驗長期累積,最終沉澱為品牌的文化資產與情感記憶。

「若品牌能發展自有 IP,更能在內容經營上掌握主導權。」她補充,肯德基「桑德斯上校」就是很好的例子,一旦品牌成功創建角色,透過敘事延伸到跨媒體操作,長期下來累積的不只是辨識度,也建立了穩固的品牌形象。

「當品牌希望打造獨特的品牌體驗,並尋求下一波成長動能時,體育與娛樂就是最有力的加速器。」最後,白玉瑩強調,電通在台灣深耕已久,亦是本地市佔率最高的行銷傳播集團。現在,帶著文化傳播的使命感,電通娛樂將讓科技驅動內容並走進市場,幫助每一次的品牌內容能走進人心。

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