涉血氧專利侵權,Apple Watch Series 9、Ultra 2停賣!蘋果勝算有多大?怎麼解套?
涉血氧專利侵權,Apple Watch Series 9、Ultra 2停賣!蘋果勝算有多大?怎麼解套?
2023.12.21 | 3C生活

對許多人來說,到Apple官網購買產品可能是為了14天的無條件退貨,而前往直營店更多的可能是一種儀式感。但近期在美國想買Apple Watch的人恐怕要失望了,最新一代的Apple Watch陷入風暴,因被指控侵犯Masimo的血氧專利技術,Apple宣布本周起停售Apple Watch Series 9與Ultra 2。此舉是對美國國際貿易委員會10月份裁定的回應,該裁定禁止Apple在美本土銷售使用血氧功能的產品。Apple強調已購買用戶不會受到影響,也表示未來會持續上訴。

Apple強調已購買用戶不會受到影響,也表示未來會持續上訴
圖/ 愛范兒

最新一代的Apple Watch將停售,怎麼一回事?

美國國際貿易委員會(ITC)於10月26日發布命令,限制Apple在美國本土銷售有使用到血氧功能的產品,而被限制的產品就是最新一代的Apple Watch Series 9與Apple Watch Ultra 2。根據ITC的政策,在10月宣布裁決後,白宮有60天的時間來審查這些禁令,也就是到12月26日為止。雖然拜登有權否決。但Apple表示將「先發制人」暫停銷售產品,以因應ITC的裁決維持不變的情況。

這兩款產品將於美國東部時間12月21日下午3點後停止美國官網的販售,而直營店也將在24日停售。但消費者仍然可以從其他通路,像是亞馬遜或沃爾瑪購買到該商品。

這間全球市值最高的科技巨頭除了表達ITC的調查結果沒有根據外,也表示已經購買的用戶不會有任何問題,公司也將「採取一切措施」來恢復這兩款產品的銷售。因為如果該裁決真的維持不變的話,也將影響其他零售商的Apple Watch供應。Masimo的創辦人基亞尼表示,「Apple已經在呼籲拜登政府否決該項裁決,而且也試圖讓ITC看起來像是在幫助專利流氓」。意指Apple意圖將Masimo塑造成專利流氓的形象。

如果該裁決維持不變的話,未來將影響其他零售商的Apple Watch供應
圖/ 愛范兒

蘋果的穿戴式設備、家居和配件部門上一季總共帶來了93億美元的營收,雖然是第3大的收入來源,但實際也僅佔了公司營收的10%。而之所以會導致現在的局面,要從早前與醫療科技公司Masimo之間,因為Apple Watch血氧感測器而引發的智慧財產權糾紛開始說起。

延伸閱讀:連微軟也吃過虧的專利流氓,這次削了蘋果5億美元

Apple與Masimo之間的爭論

血氧感測功能於2020年在Apple Watch Series 6上首次亮相。《9to5Mac》報導,多年來,醫療技術公司Masimo一直與蘋果陷入多次法律爭端。爭議的焦點在於Masimo指控Apple Watch的血氧感測器技術侵犯了其多項專利。

2020年初,Masimo首次在加州中區的地方法院對Apple提起訴訟,指控Apple以合作關係為由竊取機密資訊,同時還挖角其高管與數十名員工。然後因為審理進度緩慢,又在2021年6月向ITC提起訴訟。在Masimo向ITC提交的檔案中,其指控Apple在5個不同的專利上有103次專利侵權行為。然而在ITC審理後發現Apple實際上侵犯了兩項專利,涉及5次不同的專利侵權行為,而其中每一次都與Apple Watch的脈搏血氧功能有關。

ITC審理後發現Apple實際上侵犯了兩項專利,與涉及5次不同的專利侵權行為

Apple認為Masimo試圖利用這起訴訟來推動其智慧型手錶的推出,但也認為其不會成功,因為Masimo智慧手錶不能取代Apple Watch。

未來會如何發展?

歷史上鮮少有總統否決ITC的審查結果,上一次要追溯到Apple與三星之間的法律糾紛。當時的總統歐巴馬否決了對iPhone的銷售禁令。而此次的情況就有專家指出不會被否決,因為Apple Watch的經濟影響性遠不如iPhone。

《Bloomberg》也指出Apple研擬了上訴以外的解決方案,就是針對產品進行軟體的改動。但專家也指出爭議的核心專利大多與硬體有關,像是如何將光發射到皮膚中以測量人體血液中的含氧量,因此只更動軟體恐怕難以解決。

儘管即將面臨對Apple Watc的禁令,但實際上Apple九月時在美國專利審理暨訴願委員會(PTAB)贏得了一起對Masimo的訴訟。PTAB認為Masimo申請的專利在先前已經有類似的技術了。現今Apple表示一旦60天的期限到了,會繼續提起上訴。Masimo則在聲明中表示,ITC的裁决證明了一件事,那就是「即使是世界上最強大的公司也必須遵守法律」。

延伸閱讀:AirPods、Apple Watch明年有重大升級!蘋果為何押寶穿戴式裝置,iPhone賣不動了?

資料來源:9to5macThe New York TimesTechCrunchCNBCthe registerbloomberg

責任編輯:陳建鈞、蘇祐萱

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Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?
Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?

2026年,台北國際電腦展(Computex)再度引爆全球科技熱潮,來自世界各地的業者、買家與媒體蜂擁而至,讓台北成為最受矚目的世界科技中心。

在這場盛會背後,除了有大眾熟悉的半導體、晶片代工等產業巨頭 ,還有一群具深厚底蘊的台灣科技品牌,早已利用亞馬遜全球開店,跨越線下通路的傳統壁壘。例如:用一套影音設備點燃創作者經濟的圓剛、以散熱器重新定義電競美學的TRYX,以及提供完整的記憶卡方案陪伴全球用戶記錄每個珍貴瞬間的廣穎電通,逐步以產品征服全球市場。

進軍跨境電商市場,圓剛精準觸及數位原生客群

對許多造訪寶島的旅客來說,圓剛科技(AVerMedia)是踏入國門遇到的第一個台灣品牌,「不管在桃園、松山、台中、高雄機場,旅客通關時抬頭看的那顆鏡頭,就是圓剛產品。」資深處長Betty Kuo透露,圓剛成立36年來對品質有著近乎「龜毛」的堅持,要求研發、製造都要留在台灣,深信企業有著不容妥協的使命與社會責任。

這份硬實力也充分展現在今年的Computex。圓剛除了展示影音擷取本業,還秀出攜手Nvidia耕耘多年的邊緣運算(Edge AI)量能,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈、救護車優先通行等智慧城市基礎建設和服務。

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圓剛攜手Nvidia,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈,可以判別讓救護車優先通行或是依據交通狀況調節秒數,為智慧城市提供更多可能。
圖/ 數位時代

在深耕線下B2B的大型基礎建設之餘,面對線上B2C的消費市場,圓剛同樣具備精準洞察。近年隨著創作者經濟爆發,圓剛發現,自家產品的主力客群,多為千禧世代、Z世代等相當依賴線上消費的數位原生族群。看準亞馬遜的高觸及和曝光率,圓剛決定透過亞馬遜全球開店,進軍跨境電商市場,「當企業進軍陌生的海外市場,亞馬遜的物流系統、商機探測器等工具,能大幅降低進入門檻。」Betty Kuo說。

事實上,圓剛就是將各項工具用到極致的最佳案例。圓剛科技課長Jimmy Liu舉例,團隊在線下展會發現美國玩家對「寶可夢卡牌」二手交易、拆卡直播的熱潮後,便立刻回到亞馬遜賣家後台,透過數據交叉驗證需求,接著迅速重新包裝一款能同時拍攝玩家臉部表情、卡牌等細節的雙鏡頭攝影機,結果一上線便被搶購一空。又或者是圓剛直接將消費者購物後留下的評論,視為內部研發的重要KPI,Betty透露,如果新產品的評價掉到4.2顆星以下,就會被團隊視為「大事」,立即啟動跨部門檢討,徹查問題,「那些最真實的回饋,其實正是我們研發、創新的來源之一。」

憑藉著出色的研發、製造實力,再搭配亞馬遜的後台數據、多元工具,2025年Prime Day,圓剛創下年增長59%的佳績;2026年第一季,即便競爭對手狂砸行銷預算,圓剛依然靠著產品硬實力和精準的高階產品定位,寫下年增長6%的成績。

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圓剛科技透過亞馬遜後台數據與線下展會洞察,敏銳捕捉到玩家對「寶可夢卡牌」拆卡直播的熱潮,迅速推出能同時拍攝玩家臉部表情與卡牌細節的雙鏡頭攝影機(Dual-View Live Streaming),一上線即被搶購一空。
圖/ 數位時代

TRYX 注入創新靈魂,將散熱器化身藝術品

有別於圓剛身處的多媒體視訊產業,電腦零組件(PC DIY)市場早已是一片紅海、競爭激烈,也因此,新銳品牌TRYX的崛起,顯得格外引人注目。

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TRYX全球電商營運負責人Paso分享品牌如何憑藉來自亞馬遜的數據洞察,精準預判市場狀況與玩家痛點,成功將具備美學與科技感的裸眼 3D 水冷散熱產品推向全球市場。圖為本次重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上。
圖/ 數位時代

TRYX創辦人Nelson認為,電腦零組件市場長年深陷價格、效能戰,讓許多品牌失去「創新的靈魂」。但機會就藏在痛點中,為了改善市場現況,Nelson先是融合了設計、美學和頂尖技術,打造出全球第一款裸眼3D水冷散熱器PANORAMA、融入家居布面設計的FLOVA機箱等代表性產品;今年Computex中,TRYX再端出重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,是利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上,並和圖庫平台GIPHY合作,讓玩家能無限擴充素材,將冰冷的硬體化做藝術品。

有趣的是,這份創新並非憑空想像,而是來自亞馬遜的數據洞察。TRYX全球電商營運負責人Paso指出,TRYX採用了亞馬遜的「選品指南針」(Product Opportunity Explorer),「這就像我們的『市場雷達』。過去團隊決策可能只憑感覺,現在透過細分類目的銷售數據和趨勢,團隊能精準預判市場狀況,讓供應鏈更穩、現金流更健康。」

而「VINE評論工具」則是TRYX的「信任放大器」。團隊會邀請評測者,針對新品發表影片、照片與專業分析等回饋,這對整合了抗反光塗層、克服曲率折射等複雜工程技術的3D水冷散熱器來說,無疑是最具說服力的評價。

2024年,TRYX首度在亞馬遜上架高單價的螢幕水冷散熱器時,原先預估一天只能賣個3到5台,沒想到美國市場強大的購買力,加上團隊善用亞馬遜的各項工具拆解數據,讓單日銷量直接飆破20台;而TRYX進軍亞馬遜後僅1年,品牌營收便達到197%的成長,「亞馬遜的多站點優勢,讓我們只要專心把產品做好,就能在全世界找到最適合的市場!」Paso透露,接下來,TRYX預計再進軍德國、法國、英國等歐洲市場和亞太地區,「我們希望讓更多玩家,體驗到TRYX的創新精神。」

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新銳品牌 TRYX 顛覆傳統電腦零組件市場,結合設計、美學與頂尖技術,將冰冷的硬體化做藝術品,為玩家帶來無限的視覺擴充體驗。
圖/ 數位時代

Silicon Power 建立即時地區化策略,開拓 B2B 商機

全球記憶體領導品牌Silicon Power看準線上通路的潛力,並為了貫徹「國際化品牌」的定位,將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,「Silicon Power每進入一個新市場,亞馬遜都是我們優先考量的線上通路選擇,因為它能迅速幫助我們建立品牌曝光和銷售體系。」Silicon Power Sales Deputy Manager Benson指出,透過亞馬遜賣家中心(Amazon Seller Central),採靈活的「地區化策略」,針對當地消費者習慣、法規稅務,即時調整價格和庫存。

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看準線上通路潛力,Silicon Power將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,透過靈活的「地區化策略」即時調整價格與庫存,更運用 Amazon Business 功能敲開全球企業級 B2B 市場的大門。圖為Silicon Power 銷售副理 Benson(左)與董事長陳慧民(右)於 Computex 展位合影。
圖/ 數位時代

在行銷上,Silicon Power則善用亞馬遜廣告(Amazon ADs),精準設定投放目標、掌握搜尋趨勢。更重要的是,亞馬遜的「Amazon Business」功能,讓Silicon Power的醫院、教育機構等企業用戶,能以批量採購方式下單,等於敲開了B2B市場的大門,「這是一個關鍵轉折,因為我們不再只服務個人消費者,也能為企業客戶提供企業級需求的記憶體解決方案。」

正因從亞馬遜獲得了全方位數據,Silicon Power利用這份對消費者的理解,在今年的Computex中,跳脫了「單一產品框架」的思維,首度展出專為創作者打造的「CreatePro 系列」。團隊不盲目模仿競品,而是精準切入內容創作者的工作流程,將需求拆分為錄影、後製、備份、長期保存等四個階段,並為每個階段提供完整對應的儲存方案,「不是競爭者做什麼,我們就去做什麼,我們還是會利用從亞馬遜等平台獲得的數據,回到消費者需求,完整提供產品的解決方案。」Benson笑稱,如今,團隊已將「亞馬遜賣家學習中心」視為內部的成長基地,同仁會搭配亞馬遜的建議、策略,持續升級自身戰力。

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廣穎電通跳脫單一產品框架,利用從亞馬遜等平台獲得的全方位數據回到消費者需求,精準切入內容創作者的工作流程,完整提供相對應的儲存方案。
圖/ 數位時代

對圓剛、TRYX和Silicon Power來說,在這場跨境出海的戰役中,亞馬遜不僅是銷售貨物的通路,更扮演了品牌向全球拓展的「加速」角色。從前期透過商機探測器,進行市場洞察、需求驗證,進而預判趨勢、調整選品、開發新品;到中期藉由真實的消費者評論和成熟的廣告系統,快速累積海外信任度、建立品牌;最後再利用強大的FBA物流網絡和多站點優勢,將台灣的創新產品遞送至全球,正是亞馬遜被視為出口跨境關鍵的原因。

從三家品牌的成功軌跡,可以看出科技產業的全球化趨勢,已從過去的「硬體代工製造」,邁向「數據驅動品牌」的階段。無論是哪一種產業,品牌只要專心將產品做到極致,搭配亞馬遜全球開店提供的成長與加速服務等,就能在全球找到最適合的市場,讓世界看見台灣的創新能量。

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圖/ Amazon

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