1.今年秋冬最新流行的馬蹄型牛仔褲，臀部非常寬鬆，輪廓向外彎曲，而後再慢慢收窄到腳踝，但也不會到太貼身。
2.馬蹄褲會受到熱烈討論，原因之一是疫情後人們喜歡穿得更休閒、更寬鬆，另一個原因則是各大時尚品牌、影集《王冠》掀起的馬術時尚風，兩者匯聚潮流，使馬蹄褲受到矚目。
3.馬蹄褲最多討論的品牌是美國洛杉磯發源的「人性公民」，早在2021年就推出，但正反兩極的反應，反使聲勢扶搖直上，在今年秋冬成為不可或缺暢銷款。
馬蹄褲（Horseshoe Jeans）是什麼？
從喇叭褲、寬褲、男友褲，牛仔褲總以不同褲型帶來各種時尚風潮，而最新流行的是「馬蹄褲」（Horseshoe Jeans），你穿過嗎？
曾在電影《控制》（Gone Girl）飾演主角尼克外遇對象安蒂的演員、名模瑞特考斯基（Emily Ratajkowski），近期就以一系列穿著馬蹄褲的照片，在社群媒體上掀起旋風。光在TikTok，標籤「馬蹄褲」的短影音，迄今已累積近80萬次觀看。
《每日電訊報》（The Telegraph）指出，「馬蹄褲是個出其不意的衣櫥解決方案，」該褲型的臀部非常寬鬆，輪廓向外彎曲，而後再慢慢收窄到腳踝，但這一段也不會窄到太貼身。
馬蹄褲為何受到廣泛討論？
馬蹄褲受到廣泛討論，其實和牛仔褲近年的寬鬆潮流有關。
紐約流行設計學院（FIT）博物館副館長蜜兒絲（Patricia Mears）分析，疫情過後，大多數人都穿著更加休閒，過去很多場合的穿著規定不再有意義，而牛仔褲的性質，也正在被重新詮釋。
與此同時，英國版《Vogue》也發現，馬術時尚逐漸展露頭角。
今年秋冬，從伸展台上裝飾著馬蹄鐵圖案的Polo衫，到網飛影集《王妃》（The Crown）第六季內演員的鄉村騎馬造型，到TikTok上出現不少穿著七分褲騎馬奔馳的女孩拍攝影音，「都讓時尚在這個季節經歷一些馬術時刻。」
馬蹄褲的火紅，可說是上述兩股潮流的匯聚，而受益於這股風潮，在網路上討論最多的品牌，莫過於成立至今剛好滿20年，起源於美國洛杉磯的「人性公民」（Citizen of Humanity）。
越獨特、越暢銷！《Vogue》：馬蹄褲熱潮會持續下去
該品牌以牛仔褲為主力產品，而且總會根據社群媒體潮流，推出新褲款。2021年首度推出馬蹄褲時，在社群媒體上對於是否好看，引發正反兩極意見。
該品牌創意總監麥當勞（Marianne McDonald）表示，「這是種有爭議的風格，當它首次發布時，人們反應非常強烈。那時我們就意識到，這會是暢銷品。」
後來，即便有質疑聲浪，在疫情帶動的寬鬆穿衣風潮下，馬蹄褲開始變成一群時尚圈人士彰顯個人風格的選擇，也成為人性公民的品牌識別產品之一。
直到2023年秋季，隨著馬蹄元素在其他時尚單品出現頻率變高，馬蹄褲也變成不可或缺的暢銷款式，使人性公民決定在2024年春季推出四種新色調的馬蹄褲。而《Vogue》英國版也認為，不管多數人喜不喜歡，馬蹄褲熱潮一定還會在2024年持續下去。
根據聯合市場調查研究，全球牛仔褲市場在2020年規模約562億美元（約合新台幣1兆7705萬元），預計到2030年將達到880億美元（約2兆7724萬元），成長超過五成。《每日電訊報》更直指，牛仔褲是時尚領域最賺錢的領域之一。
而在此市場中，獨特性成為決勝關鍵。《華爾街日報》（The Wall Street Journal）指出，牛仔褲不需要有名設計師或高價支撐，只要能顯示造型風格，就可以在時尚場合脫穎而出。
因此，牛仔褲市場吸引各種設計師前仆後繼，以不同褲型探索市場口味，但某一褲型可能流行沒多久，就被另一褲型取代。
在這片廝殺激烈的紅海，市場口味汰換速度快且無情。《Vogue》英國版就說，過去已經歷經無數次「緊身牛仔褲」被宣告死亡，卻又迅速回歸的時刻。馬蹄褲可能也在此一循環中，因為時尚產業的性質就是如此，每種風格都會歷經相同時刻。
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本文授權轉載自：商業周刊
責任編輯：林美欣
