搶下西門肯德基黃金店面!靠百元小公仔拚到千億身價,「泡泡瑪特」什麼來頭?
搶下西門肯德基黃金店面!靠百元小公仔拚到千億身價,「泡泡瑪特」什麼來頭?

在西門町商出現了一棟總計5層樓、200坪的大小的潮流玩具店,奪目地裝潢結合了西門紅樓、搭配電影街加入百老匯元素。這是來自中國的的潮流玩具品牌泡泡瑪特(POP MART)。

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中國潮流玩具品牌泡泡瑪特(POP MART),希望在西門町打造台灣的潮流玩具新地標。

泡泡瑪特最為人所知的是其「盲盒」產品:販售模式類似於扭蛋,消費者在拆封之前,無法斷定會拿到什麼款式的公仔。「盲盒」通常單價不高,裡面裝著價值約8美元(約新台幣248元)的公仔。

泡泡瑪特創辦人王寧,2010年白手起家創業至今,用8美元的公仔打造出千億元的身價,他是怎麼做到的?

要做「企業家」而不是「生意人」——泡泡瑪特創辦人王寧

千禧世代企業家王寧,童年在父母的小店內渡過,他們靠著賣唱片、鐘錶等,那個時代最潮流的產品過日子。

大學畢業後,在一次去香港的旅行中,王寧注意到一家名為LOG-ON的零售連鎖商店,出售各種玩具、化妝品和文具,於當地十分受歡迎。類似於台灣曾經流行過的「格子趣」,彙聚各式各樣創意商品,非常容易吸引人流。只是那時類似的商業模式尚未在大陸流行,因此他開始有了創業的念頭。

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泡泡瑪特創辦人王寧,與其做「生意人」不如做「企業家」。

2010年,王寧召集了同學朋友,在北京中關村——科技公司聚集地附近的一家購物中心開設了第一家泡泡瑪特商店,從其他品牌採購不同類型的產品,和LOG-ON類似,販賣各種潮流玩具、文創商品。這時候的泡泡瑪特更像是一家「選品店」。

然而王寧發現,這樣的商業模式很難達到收支平衡,要管理不同產品的庫存、員工和客戶服務就要耗費很多成本,與其做「生意人」他想成為「企業家」。

泡泡碼特盲盒:高級版的扭蛋,玩具也是藝術品

2014年開始泡泡瑪特縮減了產品線,王寧針對公司的銷售手法、玩具產品進行改革,開始研發自有玩具品牌。讓泡泡瑪特在2018年開始盈利,並在2017年至2019年期間業績爆發成長,淨利潤翻了289倍:分別為人民幣156萬元(約新台幣682.64萬元)、9,952萬元(約新台幣4.36億元)、4.51億元(約新台幣19.74億元)。

在銷售手法方面,王寧從日本的扭蛋機得到靈感:隨機將玩具裝在盲盒中,消費者知道自己買的玩具是什麼,只是不知道最終的樣式,在消費體驗中得到驚喜感。

popmart機器
從日本的扭蛋機得到靈感:雖然產品是裝在盲盒裡的,但顧客知道他們購買的是哪個系列,就像抽專輯裡的偶像卡一樣,所以顧客還是有足夠的購買動機。

針對產品,泡泡瑪特開始聯絡藝術家,以智慧財產權的方式管理品牌產品。2016年泡泡瑪特與藝術家王信明簽訂Molly公仔的的獨家授權協議,綠色大眼、金色短髮的小女孩造型玩偶,讓泡泡瑪特的年度銷售額突破7,000萬美元,成為最受歡迎的系列。

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2016年泡泡瑪特與藝術家王信明簽訂Molly公仔的的獨家授權協議,以智慧財產權的方式管理產品。

下個商機是國際市場?

目前泡泡瑪特正積極拓展海外市場,除了在全球有近500家線下門市,也在中國電商平台上進行銷售。

隨著「盲盒」熱潮消退,公司希望能透過國際市場探索下個可能。泡泡瑪特選在台北西門町、上海宏伊國際廣場、首爾弘大等地設立獨棟、結合當地特色的旗艦店,就是希望能在各地提升品牌辨識度。

但並非所有品牌都能被國際市場拯救,電通中國策略顧問杜素盈則分享,泡泡瑪特的機會可能是在進入虛擬遊戲、NFT、元宇宙、卡通動畫等領域,就像樂高玩具進軍遊戲、電影等產業一樣,往更不同的方向拓展玩具宇宙。

延伸閱讀:唐吉訶德和牛便當、壽司超熱銷,日本國內卻沒賣?母公司解密背後「奢侈品」心理

參考資料:Forbes、BBC、Campaign

本文授權轉載自:創業小聚

責任編輯:錢玉紘

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從切菜到乾燥加工!宜展如何結合桃園市政府創業資源,以AI開拓農產加工第二成長曲線?
從切菜到乾燥加工!宜展如何結合桃園市政府創業資源,以AI開拓農產加工第二成長曲線?

走進蔬果加工廠,同樣是100公斤高麗菜,最後能做出多少成品?答案不見得相同。氣候、產地與品質影響原料條件,客戶要求的切法、重量與交期也各不相同。對曾任科技業研發主管十多年的宜展科技農業執行長林佑澤而言,這是與科技製造截然不同的世界。

「農業部分全部都不一致。」林佑澤以青江菜為例,即使機械手臂已經訓練好辨識特徵,面對形狀各異的蔬菜,仍難以判斷該從哪裡抓取。農產品的天然變數,卻得面對學校團膳、連鎖餐飲、航空空廚等企業客戶對品質與交期的要求。如何讓加工流程穩定運作,成為宜展投入數位轉型的起點。

從紙本、LINE到數據,先把現場經驗留下來

目前宜展一年處理數千噸蔬果、服務超過120家企業客戶,業務涵蓋採購、截切、清洗、包裝與配送。林佑澤觀察,農產加工的關鍵經驗往往掌握在資深員工手中:該買多少菜、原料損耗多少、訂單增加又該安排多少人力,都仰賴現場判斷。

「主要就是把人的經驗變成數據。」林佑澤說。過去客戶透過LINE或紙本下單,現場靠人工整理訂單、對照不同客戶的加工規格;如今宜展利用AI辨識訂單內容並匯入ERP,再依客戶、品項與規格進行標籤化派工。製程則透過QR Code記錄原料投入量與成品產出量,逐步掌握各環節的加工損耗。

接下來是整理現場的判斷依據。林佑澤透過與資深員工對談,了解採購、派工與品管的作業方式,再利用AI協助找出規則、建立SOP。AI整理出的流程仍須由現場人員逐項確認、修正,才能實際執行。

品質管理也在持續改善。傳統金屬檢測器難以辨識菜蟲、橡皮筋等非金屬異物,宜展正與技術夥伴規劃導入AI影像辨識,輔助產線末端檢查。林佑澤表示,每批農產品品質不同,比起單看良率,他更重視客訴是否減少。隨著訂單與製程資訊逐步累積,宜展也希望進一步建立需求預測、採購建議與生產排程模型,減少營運對資深員工個人經驗的依賴。

不只把菜切好,乾燥加工尋找第二成長曲線

除了改善截切本業,宜展也開始發展乾燥加工。學校團膳在寒暑假面臨需求波動,生鮮蔬果則有保存期限短、價格易受產季影響等限制。林佑澤希望藉由乾燥技術延長農產品保存期限,開拓附加價值更高的加工業務。

不過,乾燥同樣有依賴經驗的問題。傳統做法是太乾就降低溫度、縮短時間,不夠乾就反向調整。每批原料的水分與成熟度不同,反覆試做不僅增加成本,也難以維持品質一致。「品質目標沒有設定的話,前面的製程參數就不知道怎麼調整。」林佑澤將過去研發車用面板的思維帶進農產加工:先決定產品希望達到的口感、含水率與水活性,再回頭檢視原料成熟度、截切厚度及乾燥參數等條件。

團隊進一步結合不同乾燥技術、自行改造設備,並接洽桃園的設備業者合作。林佑澤曾比較其他地區的設備,最後選擇設備構造、乾燥均勻度與可靠度較符合需求的桃園業者。宜展也持續累積製程參數,希望未來透過AI找出適合不同原料的乾燥曲線,減少反覆試做。

「我們主要還是要做代工,想要做一個功能性的原料平台。」林佑澤說,果乾目前更像是展示技術能力的產品,未來希望將服務延伸至辛香料、中藥材、太空食品、超級蔬菜及寵物食品等領域。現階段宜展主要營收仍來自蔬果截切本業,乾燥事業尚未形成主要收入。未來若能建立穩定的乾燥製程與代工能力,宜展便有機會從既有蔬果供應鏈,切入附加價值更高的食品原料市場。

從彰化走向桃園,驗證營運方法能否跨區複製

隨著加工流程逐步數位化,宜展也開始思考,這套管理方法能否帶到彰化以外的場域。

參與桃園市政府青年事務局天際線加速器及Meet桃園+後,宜展擴大與桃園產業生態系的連結。林佑澤提到,天際線協助邀集不同局處了解團隊需求,並提供資源媒合機會。宜展也開始與桃園市農會及在地農民合作,增加北部原料來源。這項合作不只拓展了供應來源,更成為宜展因應極端天候、穩定供貨的重要助力。林佑澤回憶,先前中南部連日降雨,蔬菜供應受到影響,宜展便從北部調度蔬菜,以不同產區互相支援,降低天候對供貨的衝擊。此外,團隊也透過天際線資源,獲得參與日本國際伴手禮設計競賽的輔導,並成功榮獲金賞獎肯定,除了展現產品的創新與設計實力,也為宜展拓展海外市場、提升國際能見度創造更多機會。

下一步,宜展規劃以桃園大溪作為第二個驗證場域,將彰化累積的資料、SOP與加工管理經驗,轉化為可複製、可優化的營運管理模式,帶到不同產地、供應鏈及人員條件下驗證。林佑澤指出,未來若要跨區域擴張,不可能每到一個新地方,就把原有團隊整批搬過去。因此,宜展希望將資深員工的實務經驗,轉化為標準化流程與數據模型,結合AI進行生產排程、資源配置及營運決策,讓新場域能依據當地條件快速調整,降低對特定人員經驗的依賴。

從彰化到桃園,宜展接下來要驗證的,是這套從傳統農產加工現場整理出來的管理方法,是能夠跨區域複製、快速部署並持續優化的農產加工營運系統。 長期目標是降低新場域的建置成本與管理複雜度,提升擴張效率,讓傳統農產加工業具備規模化發展的能力。

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