3年內成為LCD業第一名
3年內成為LCD業第一名
2001.05.01 |

整個明碁電通集團今年的營收,有機會挑戰1000億新台幣的關卡,在這轉折時刻,李焜耀看到了機會,也發現了瓶頸,達碁與聯友的合併,正是他走上世界舞台的第一步。剛從蘇州歸來的李焜耀,在明碁內湖新大樓上樑典禮之前,談著他的觀察、他的夢想。

Q:你怎麼看這2年台灣併購的風潮?
A:企業發展到一定程度,一定要做最有利的組合,什麼是有利的組合,就是對股東、員工及客戶達到三贏的局面。
過去大家看到的都是自己要長大,但一路長上來會面臨世界競爭力的問題,前一陣子台灣也許可以這樣長,但講到世界級競爭力,就變成要跟世界級的對手競爭,也就是全球化的壓力與架構,企業要想的是怎樣追求一個最有競爭力的組合,像是透過併購安排或是企業資源的重組,企業不一定要選擇併購,有時候也可以拆分,像宏碁這次一拆為二。

Q:企業資源重組的議題其實也談了很多年了,你覺得為什麼到這一、兩年才有這麼多動作?
A:這是台灣企業規模的問題,一旦達到10億美元規模,所有企業都面臨到國際級競爭的問題。在這個過程裡面,過去企業專注的是國內競爭者,到這個程度之後,就有國際規模的壓力,企業自然會開始往外看。我們現在想的是,產業競爭的問題能不能達到世界級的競爭程度,也許是具有獨特的競爭能力,或是規模上是數一數二前幾名的,前三名或前五名要看產業本身特性,如果不能達到以上情況,大概都會有滿大的壓力。另外一個原因我想是受到資本市場的誘導,資本市場一般都給比較前面的企業較多優惠,所以就整個企業長期發展,會有比較好的幫助,資金成本比較低,所以不管企業的重組或併購,最大贏家往往都是這些投資銀行。這些投資銀行家的推波助瀾的確是一個幫助,像是融資工具的提供,或是整個市場的力度,都對併購效益有很大的影響。

Q:這一波景氣下來,許多歐美公司加速處理各企業資產,對亞洲製造商而言,似乎多了接收的機會,你怎麼看待這個可能性?
A:這一定會有機會,台灣以前比較少併購,主要還是資本市場的問題,像國巨買飛利浦,8億多美元的投資,對國巨其實是很大的的負擔,不可能完全靠借錢,很多要靠資本市場,比如說發行新股,這些財務工具的應用是不可避免的。
只不過台灣在金融這方面國際化的程度還不夠,特別像併購這件事,效率都不夠好,這會妨礙企業去做併購的動作,所以未來的可行性跟台灣資本市場的開放性很有關係,程度愈開放,類似的供給運用都很有機會。

Q:隨著併購案增加,你怎麼看投資銀行在其中的角色?他們找你們談過嗎?
A:很多啊,一天到晚來,雖然之前也有不少投資銀行跟我們接觸,不過他們建議了老半天,就是沒建議到達碁跟聯友這兩家。那時候投資銀行都會來建議我們該怎麼做,告訴我們該合併誰,建議哪些不方便多談,反正建議很多,但最後重點還是要看各企業的發展程度。

Q:既然那麼多建議案都沒出現聯友這選項,為什麼達碁最後選擇與聯友合併?
A:這個案子是很自然的結合,我們幾個高層平日就互有認識,平常就有一些合作的計畫,而且兩個都在科學園區裡面,規模也比較接近。
雖然聯友有10多年的歷史,達碁只有4年多,可是兩家的資產負債表拿出來看,資產及規模都很接近,只是說他們成立11年了,所以轉投資的事業比較多,而達碁比較單純。另外產品線的互補,資源的共享,也是大家著重的部分,所以自然而然會走在一起。

Q:目前合併的進度?
A:實際完成的時間應該可以更早,不過受限於台灣法令有3個月的債權公告期限,以確定雙方的金錢交易狀況是否都已辦理清楚,所以這是目前合併進度無法提早完成的瓶頸。5月股東會通過後,就會跟財政部提出申請,然後再進行債權公告,要公告過了之後,才能更進一步做一些事。說實在的,台灣在併購方面的法令,是有些跟不上時代,動作太慢了一點,企業有營收的壓力,動作往往比政府來得快。

Q:你怎麼看台灣、日本及韓國將來在LCD產業裡扮演的角色?
A:我覺得日本會走到利基市場,因為在下游應用領域領先全世界,有獨特的競爭力,像數位相機、任天堂,都是日本發明的,他們當然會優先採用自己的東西。光是任天堂用的面板,一年有一千多萬片的需求,這個生意沒有人搶得動,日本對「應用性」掌握力真的太強了。韓國人會比較偏向電視這種消費電子產品方向走,因此影音應用會是韓國的重點,這也是台灣比較弱的地方,他們有很強的消費電子產品品牌,像LG金星、三星,所以在下游應用也會做得不錯。
在電腦市場,台灣應該是優先的選擇,不過韓國在這邊耕耘很久,他們最大優勢是產能及設備都比較大,規模經濟會比較強,尤其他們從DRAM的教訓裡,一直相信有規模才能贏,就是大,不停建新廠,把對手嚇走,這是他們一貫的策略,相信產業垂直整合,而且績效也不錯,形成由規模經濟產生技術領先,再跟標準制定者緊密結合,產生推動市場的力量。不過達碁跟聯友合併之後,我們也有一定的競爭規模。友達的市佔率離第一名的韓國三星不到兩個百分點,我們預計三年內衝到1000億新台幣,超越三星。

Q:除了LCD以外,像手機也有很多人投入,你覺得手機製造是不是也到了該重整的地步?
A:手機情況不太一樣,一般併購最容易產生資源重整的效益,或是流程切割,像專業電子代工廠(EMS)就是這樣,自己不適合管這麼大的工廠,規模又不夠所以切出去。如果是從資源重組的角度,最容易發生在技術及資本密集的產業,因為進入障礙高,退出障礙也高,所以更有誘因造成合併。
像手機製造我覺得不太容易發生,因為進入障礙愈來愈低了,以前是很高,可是重要的不是高或低,主要是投資工廠的成本並不高,一條線大約一億多台幣就可以建起來,這對很多企業來說都不是太大的問題,而且設備的共通性也很高,現有設備要轉去做無線通訊的產品都不難,資產挪動並不困難,所以從設備的共用性及投資成本來看,都是在企業可接受的範圍。

Q:我們可以看到企業發展到某一階段後,勢必要尋求新的空間,可能透過併購或新的投資案,拉出不一樣的成長曲線,明碁當初從鍵盤和顯示器等週邊產品起家,然後到一定規模後才開始做手機和TFT-LCD,如果以廣泛的集團定義,明碁今年看起來,規模有可能超過1000億新台幣,算是又進入一個新的關卡,有沒有想過下一步要怎麼做?
A:我覺得企業到了300億新台幣是一個很大的挑戰,你要開始想怎麼樣再往上跳,跳過來就是1000億新台幣,這個關卡過了,我想最重要的還是世界級的經營能力,這個經營能力絕對不是在台灣做製造代工。台灣多數公司都還是很單純,就是把東西製造好,在外面做服務,這只是製造再延伸,單單講製造其實是最好管的,現在網路應用很好,買一個像i2的供應鏈管理軟體,很多東西很快就可以抓出來,反而是跟客戶面對的這一關最難,比如說像中國這麼大市場的經營能力。
拿聯想電腦做例子,他們掌握了終端消費者的品牌及通路,去年營業額大概是台幣1000多億,裡面產生的長期深耕效應,跟一個全球集中生產的效應,有不同的角度。
真正能深入各地的生活重心,這是最難的。我們看惠普、IBM在台灣30年,已經變成非常本土的企業,有那麼多台灣員工願意替公司賣命,而且公司也可以給這些員工很好的報酬,怎麼樣以全球化的管理,運用全球各地當地資源,變成真正全球化的公司,產生獨特競爭力,這大概是明碁集團下一步,也會是最大的挑戰。

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Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?
Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?

2026年,台北國際電腦展(Computex)再度引爆全球科技熱潮,來自世界各地的業者、買家與媒體蜂擁而至,讓台北成為最受矚目的世界科技中心。

在這場盛會背後,除了有大眾熟悉的半導體、晶片代工等產業巨頭 ,還有一群具深厚底蘊的台灣科技品牌,早已利用亞馬遜全球開店,跨越線下通路的傳統壁壘。例如:用一套影音設備點燃創作者經濟的圓剛、以散熱器重新定義電競美學的TRYX,以及提供完整的記憶卡方案陪伴全球用戶記錄每個珍貴瞬間的廣穎電通,逐步以產品征服全球市場。

進軍跨境電商市場,圓剛精準觸及數位原生客群

對許多造訪寶島的旅客來說,圓剛科技(AVerMedia)是踏入國門遇到的第一個台灣品牌,「不管在桃園、松山、台中、高雄機場,旅客通關時抬頭看的那顆鏡頭,就是圓剛產品。」資深處長Betty Kuo透露,圓剛成立36年來對品質有著近乎「龜毛」的堅持,要求研發、製造都要留在台灣,深信企業有著不容妥協的使命與社會責任。

這份硬實力也充分展現在今年的Computex。圓剛除了展示影音擷取本業,還秀出攜手Nvidia耕耘多年的邊緣運算(Edge AI)量能,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈、救護車優先通行等智慧城市基礎建設和服務。

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圓剛攜手Nvidia,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈,可以判別讓救護車優先通行或是依據交通狀況調節秒數,為智慧城市提供更多可能。
圖/ 數位時代

在深耕線下B2B的大型基礎建設之餘,面對線上B2C的消費市場,圓剛同樣具備精準洞察。近年隨著創作者經濟爆發,圓剛發現,自家產品的主力客群,多為千禧世代、Z世代等相當依賴線上消費的數位原生族群。看準亞馬遜的高觸及和曝光率,圓剛決定透過亞馬遜全球開店,進軍跨境電商市場,「當企業進軍陌生的海外市場,亞馬遜的物流系統、商機探測器等工具,能大幅降低進入門檻。」Betty Kuo說。

事實上,圓剛就是將各項工具用到極致的最佳案例。圓剛科技課長Jimmy Liu舉例,團隊在線下展會發現美國玩家對「寶可夢卡牌」二手交易、拆卡直播的熱潮後,便立刻回到亞馬遜賣家後台,透過數據交叉驗證需求,接著迅速重新包裝一款能同時拍攝玩家臉部表情、卡牌等細節的雙鏡頭攝影機,結果一上線便被搶購一空。又或者是圓剛直接將消費者購物後留下的評論,視為內部研發的重要KPI,Betty透露,如果新產品的評價掉到4.2顆星以下,就會被團隊視為「大事」,立即啟動跨部門檢討,徹查問題,「那些最真實的回饋,其實正是我們研發、創新的來源之一。」

憑藉著出色的研發、製造實力,再搭配亞馬遜的後台數據、多元工具,2025年Prime Day,圓剛創下年增長59%的佳績;2026年第一季,即便競爭對手狂砸行銷預算,圓剛依然靠著產品硬實力和精準的高階產品定位,寫下年增長6%的成績。

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圓剛科技透過亞馬遜後台數據與線下展會洞察,敏銳捕捉到玩家對「寶可夢卡牌」拆卡直播的熱潮,迅速推出能同時拍攝玩家臉部表情與卡牌細節的雙鏡頭攝影機(Dual-View Live Streaming),一上線即被搶購一空。
圖/ 數位時代

TRYX 注入創新靈魂,將散熱器化身藝術品

有別於圓剛身處的多媒體視訊產業,電腦零組件(PC DIY)市場早已是一片紅海、競爭激烈,也因此,新銳品牌TRYX的崛起,顯得格外引人注目。

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TRYX全球電商營運負責人Paso分享品牌如何憑藉來自亞馬遜的數據洞察,精準預判市場狀況與玩家痛點,成功將具備美學與科技感的裸眼 3D 水冷散熱產品推向全球市場。圖為本次重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上。
圖/ 數位時代

TRYX創辦人Nelson認為,電腦零組件市場長年深陷價格、效能戰,讓許多品牌失去「創新的靈魂」。但機會就藏在痛點中,為了改善市場現況,Nelson先是融合了設計、美學和頂尖技術,打造出全球第一款裸眼3D水冷散熱器PANORAMA、融入家居布面設計的FLOVA機箱等代表性產品;今年Computex中,TRYX再端出重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,是利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上,並和圖庫平台GIPHY合作,讓玩家能無限擴充素材,將冰冷的硬體化做藝術品。

有趣的是,這份創新並非憑空想像,而是來自亞馬遜的數據洞察。TRYX全球電商營運負責人Paso指出,TRYX採用了亞馬遜的「選品指南針」(Product Opportunity Explorer),「這就像我們的『市場雷達』。過去團隊決策可能只憑感覺,現在透過細分類目的銷售數據和趨勢,團隊能精準預判市場狀況,讓供應鏈更穩、現金流更健康。」

而「VINE評論工具」則是TRYX的「信任放大器」。團隊會邀請評測者,針對新品發表影片、照片與專業分析等回饋,這對整合了抗反光塗層、克服曲率折射等複雜工程技術的3D水冷散熱器來說,無疑是最具說服力的評價。

2024年,TRYX首度在亞馬遜上架高單價的螢幕水冷散熱器時,原先預估一天只能賣個3到5台,沒想到美國市場強大的購買力,加上團隊善用亞馬遜的各項工具拆解數據,讓單日銷量直接飆破20台;而TRYX進軍亞馬遜後僅1年,品牌營收便達到197%的成長,「亞馬遜的多站點優勢,讓我們只要專心把產品做好,就能在全世界找到最適合的市場!」Paso透露,接下來,TRYX預計再進軍德國、法國、英國等歐洲市場和亞太地區,「我們希望讓更多玩家,體驗到TRYX的創新精神。」

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新銳品牌 TRYX 顛覆傳統電腦零組件市場,結合設計、美學與頂尖技術,將冰冷的硬體化做藝術品,為玩家帶來無限的視覺擴充體驗。
圖/ 數位時代

Silicon Power 建立即時地區化策略,開拓 B2B 商機

全球記憶體領導品牌Silicon Power看準線上通路的潛力,並為了貫徹「國際化品牌」的定位,將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,「Silicon Power每進入一個新市場,亞馬遜都是我們優先考量的線上通路選擇,因為它能迅速幫助我們建立品牌曝光和銷售體系。」Silicon Power Sales Deputy Manager Benson指出,透過亞馬遜賣家中心(Amazon Seller Central),採靈活的「地區化策略」,針對當地消費者習慣、法規稅務,即時調整價格和庫存。

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看準線上通路潛力,Silicon Power將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,透過靈活的「地區化策略」即時調整價格與庫存,更運用 Amazon Business 功能敲開全球企業級 B2B 市場的大門。圖為Silicon Power 銷售副理 Benson(左)與董事長陳慧民(右)於 Computex 展位合影。
圖/ 數位時代

在行銷上,Silicon Power則善用亞馬遜廣告(Amazon ADs),精準設定投放目標、掌握搜尋趨勢。更重要的是,亞馬遜的「Amazon Business」功能,讓Silicon Power的醫院、教育機構等企業用戶,能以批量採購方式下單,等於敲開了B2B市場的大門,「這是一個關鍵轉折,因為我們不再只服務個人消費者,也能為企業客戶提供企業級需求的記憶體解決方案。」

正因從亞馬遜獲得了全方位數據,Silicon Power利用這份對消費者的理解,在今年的Computex中,跳脫了「單一產品框架」的思維,首度展出專為創作者打造的「CreatePro 系列」。團隊不盲目模仿競品,而是精準切入內容創作者的工作流程,將需求拆分為錄影、後製、備份、長期保存等四個階段,並為每個階段提供完整對應的儲存方案,「不是競爭者做什麼,我們就去做什麼,我們還是會利用從亞馬遜等平台獲得的數據,回到消費者需求,完整提供產品的解決方案。」Benson笑稱,如今,團隊已將「亞馬遜賣家學習中心」視為內部的成長基地,同仁會搭配亞馬遜的建議、策略,持續升級自身戰力。

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廣穎電通跳脫單一產品框架,利用從亞馬遜等平台獲得的全方位數據回到消費者需求,精準切入內容創作者的工作流程,完整提供相對應的儲存方案。
圖/ 數位時代

對圓剛、TRYX和Silicon Power來說,在這場跨境出海的戰役中,亞馬遜不僅是銷售貨物的通路,更扮演了品牌向全球拓展的「加速」角色。從前期透過商機探測器,進行市場洞察、需求驗證,進而預判趨勢、調整選品、開發新品;到中期藉由真實的消費者評論和成熟的廣告系統,快速累積海外信任度、建立品牌;最後再利用強大的FBA物流網絡和多站點優勢,將台灣的創新產品遞送至全球,正是亞馬遜被視為出口跨境關鍵的原因。

從三家品牌的成功軌跡,可以看出科技產業的全球化趨勢,已從過去的「硬體代工製造」,邁向「數據驅動品牌」的階段。無論是哪一種產業,品牌只要專心將產品做到極致,搭配亞馬遜全球開店提供的成長與加速服務等,就能在全球找到最適合的市場,讓世界看見台灣的創新能量。

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圖/ Amazon

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