【觀點】寶林、王品、藏壽司都翻車,為何會「食安水逆」?一個原因釀成大禍
【觀點】寶林、王品、藏壽司都翻車,為何會「食安水逆」?一個原因釀成大禍

2024年第二季,寶林、王品、藏壽司紛紛遭逢重大食安事件,也引發台灣餐飲業的食安水逆,有部分餐飲同行指出,擔憂將影響外食族群的信心,進而影響營收表現,而近日更有不少專家學者跳出來客觀地說,這一波的食安水逆與餐飲缺工現況有緊密關聯。我並不認同,確實缺工影響著食安,而真正應該探討的是,缺工背後的底層邏輯。

餐飲缺工潮,造成人力管理瑕疵

專家講的都沒有錯,缺工的確會造成嚴重的餐飲食安管理瑕疵,無論是門市現場人力的配置抑或是總公司的組織架構,門市現場人員必須維繫基礎的營收,而基礎的營收就是採買、備料、製餐、出餐、收銀、洗碗,前面三項採買、備料、製餐無庸置疑,縱使可以使用半成品調理包、可以用更先進的烹飪設備甚至機器人炒鍋,還是需要有基礎人力配置,因為總是要由員工加熱跟丟料;而出餐跟收銀,或許可以透過機器人跟掃碼點餐部份緩解人力缺口,而要出餐就必須有碗筷,所以有人洗碗是必要的,甚至現在還在「環保」的大傘之下,店內用餐不得提供一次性餐具。

而結果就是,在缺工底下,需要落實的清潔與食安程序成為不得不被割捨的項目。食安是出事之後關店,沒有營收是下個月繳不出房租就關店,人之常情。

還有一點,在缺工的狀態下,還有勞基法的規範,人力難以排班,而這時候因為前線夥伴對品牌的熱愛,也很有可能導致儘管感冒不舒服還是會讓自己上班,甚至向主管隱瞞身體不適,當然也很有可能值班主管在人力缺乏的狀態下,對於身體不適但願意上班的同仁睜一隻眼閉一隻眼,而這也造就了感冒或身體不適的員工上班的狀況產生。

餐飲缺工有二階、三階以及底層邏輯可深入探討:

二階邏輯〉環境嚴苛、薪資過低,連帶未來展望也降低

為什麼偏偏只有餐飲如此缺工?其中一點是工作環境,高溫的內場環境、油膩膩的雙手、不小心就被熱鍋燙到、被油噴到、踩進積水,這麼辛苦的工作,甚至不是孩子不願意去打工,就連少子化狀態下的爸媽都不讓孩子去餐廳打工。而更重要的是,餐飲業的薪資水準是非常低的,無論是現場人員或是總部人員。

也因此,缺工是整體狀態,現場沒有更多的人力可以落實食安相關舉措,總部沒有更多人力可以執行食安規劃、稽核巡檢,也就讓食安成為了缺工世代底下的犧牲品。其實這跟最近很熱門在討論的ESG或公益一樣,當企業要生存都有困難的時候,你還要跟他討論ESG與公益,就非常弔詭。

shutterstock_1104203465_restaurant.jpg
食安問題接連爆發,因缺工而導致的問題是其中一環。
圖/ bbernard via shutterstock

三階邏輯〉整體售價無法提升,員工薪資跟著被犧牲

再進一步往下挖深,為什麼餐飲業的平均薪資極低,那還是來自整體社會氛圍的關係。

我們都很有印象,每一次當鬍鬚張、麥當勞漲價的時候,媒體就會大幅度的報導,彷彿餐飲業漲價就是一種罪惡,然而在食材成本、物流成本、倉儲成本、房租成本都在不斷增長的狀態下,不漲價,就是有些地方被犧牲了,什麼地方?就是員工薪資。

但你要說老闆很壞嗎,老闆從來都不是做公益慈善而是在經營事業,讓事業健康的發展可以聘僱更多人照顧更多家庭,那才是真正的慈善。發優渥的薪水然後下個月倒閉的老闆有比較帥嗎,並沒有。

底層邏輯〉政府給予小確幸,無法有效改善現狀

至於為什麼餐飲業漲價就會遭受各方撻伐,那就要提到底層邏輯:

在食材原物料稀缺時,政府甚至會跳出來說會關注餐飲品牌的不合理漲價。在餐飲業發布調漲價格時,政府甚至會出面說會表達關切,這不正代表政府並不在意餐飲業的缺工、食安與品牌發展問題,只關注在民生消費水準,只關注表面的人民生活幸福度,用控制餐飲的平均價格來解決各種失控,用低價的餐飲平均價格小確幸來轉移人民注意。

那個被放推的房價,什麼時候降低過,只有持續上漲,買不起房沒關係,我們還有便宜的食物可以活得下去。撐不住的電價開始調漲,沒關係我們還有便宜的食物讓我們活得下去。缺蛋,沒關係我們叫餐飲業不能漲價。人民薪資水準沒有國際競爭力,沒關係我們有便宜的食物讓你每天溫飽。

一般平民百姓,如果不是因為最近這段食安水逆,大家只在乎價格不在乎食安,百姓可以這樣想但政府不行。政府今天無意義的推動更多的食安規範跟舉措,都不如解決餐飲缺工以及更深層的售價淨利不合理的狀態,只有讓餐飲品牌的發展更加健康,才能讓人民的身體更加健康。祝福台灣餐飲業都能度過這一波的食安水逆,持續提供給台灣人民健康安全美味的料理。

延伸閱讀:餐飲缺工的痛,貳樓不打薪水戰!為何還能留住9成人才?兩招讓員工爭當主管

責任編輯:蘇柔瑋

往下滑看下一篇文章
AI造浪席捲跨境電商!亞馬遜揭「科技、價值、信任」三大趨勢,引領台灣企業搶賺全球商機
AI造浪席捲跨境電商!亞馬遜揭「科技、價值、信任」三大趨勢,引領台灣企業搶賺全球商機

台灣有無數「隱形冠軍」和世界級的製造實力,在各大產業中閃閃發光。但面對全球供應鏈重組、消費習慣碎片化,以及近年生成式AI的爆發性成長,台灣企業該如何將優質的硬實力,轉化為知名的品牌力?

為了因應相關議題,協助台灣中小企業尋找突破口,2026亞馬遜全球開店博覽會以「AI造浪,品牌出海」為主軸,舉辦豐富的講座、實際體驗和諮詢服務,吸引眾多渴望轉型出海、對進軍全球市場有強烈企圖的企業和品牌,共同與會。

代理式AI崛起,重塑購物旅程、企業營運模式

在開場講座中,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希首先以「從台灣到全球,AI時代品牌跨境突圍實戰」為題指出,跨境電商已經從過去的「流量競爭」,正式進入「數據和智能驅動」的根本性轉變,「AI不只是輔助工具,還在全面重塑消費者的購物旅程和企業的營運模式,尤其『代理式AI』(Agentic AI)的崛起,將成為品牌連結全球消費者的關鍵。」她進一步解釋,過去的AI像被動的指令接收器,人下指令、AI接著執行;但現在的代理式AI,更像企業的營運夥伴、顧客的購物助理,能主動分析市場、規劃策略、自動執行任務,並在找出消費者的喜好自動下單。

amazon-2.jpeg
亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希表示:「AI不只是輔助工具,還在全面重塑消費者的購物旅程和企業的營運模式,尤其『代理式AI』(Agentic AI)的崛起,將成為品牌連結全球消費者的關鍵。」
圖/ Amazon

在亞馬遜上,Agentic AI讓消費者從普及的應用AI來搜尋,再到比較決策、進而購買商品。比方說,亞馬遜的購物助理Rufus AI,能根據消費者的搜尋動作判斷意圖,主動推薦商品,這讓使用Rufus AI的消費者,購買轉換率可比未使用的消費者提升逾60%,目前已有超過3億、97%的活躍用戶,透過Rufus AI進行消費決策。此外,亞馬遜還推出「Interests」功能,即使顧客不主動搜尋,這個AI私人購物助理也會24小時不間斷地幫忙逛街,並根據個人偏好推送新品、降價資訊,最終成功讓近20%的用戶,將推薦商品加入購物車。

謝孜希特別提到,亞馬遜的「Buy for Me」功能,已經從「資訊代理」進化成「行動代理」。根據最新數據統計,可以由AI代為完成購物的跨平台商品,已經超過50萬件,「這代表電商正從『關鍵字經濟』,變成『興趣經濟』、『AI代理經濟』。」

在賣家端,AI同樣展現強大價值,謝孜希透露,目前已有高達90萬名賣家導入亞馬遜的AI工具,包括能協助找出仍未被滿足需求的「商機探測器」、自動生成符合當地生活風格品牌場景圖的「A+內容」,以及能自動優化廣告素材的Ads Agent和Creative Agent等工具。這些代理式AI工具,平均每週能為賣家節省約5.6小時的時間,「賣家能將寶貴的時間,專注在更高價值的品牌決策和產品創新上。」

聚焦全球三大消費趨勢,台灣品牌迎來絕佳出海契機

了解AI如何改變規則後,謝孜希進一步分析,現今的全球消費趨勢,分別為高科技研發升級體驗、價值創新打造爆品和安全信任建立品牌,「這三大趨勢和台灣企業在技術、創新、品質上的優勢,完美契合。」

首先,當前全球消費電子市場規模已突破一兆美元,其中搭載AI的消費電子產品成長速度,更是整體消費電子市場的5倍。而台灣擁有全球最完整的PC和電子零組件供應鏈,占全球先進製程晶片製造的90%;根據財政部統計處2026年3月的最新統計,資通訊加電子零組件則占出口近八成。謝孜希以賣家「TRYX創氪星系」為例,指出品牌看準PC DIY市場長期陷入CP值和價格戰的痛點,決定專注高階玩家,推出全球首款「裸眼3D水冷散熱器」和L型曲面螢幕機箱,「TRYX創氪星系不跟風做低價競爭,反而善用亞馬遜商機探測器,預判消費者的需求,再用『技術』重新定義品類,並透過評論工具Vine快速建立信任。」進軍亞馬遜短短一年內,TRYX創氪星系的營收便成長了197%。

amazon-3.jpeg
「TRYX創氪星系」成長旅程,進軍亞馬遜短短一年內,TRYX創氪星系的營收便成長了197%。
圖/ Amazon

其次,消費者不再單純要求「低價」,轉而追求「超出期待的體驗」和「價值」。根據Deloitte的調查顯示,當品牌兼具創新力和信賴感時,消費者的年均支出會提升62%,且有近六成消費者願意為創新永續的產品付更多錢。健身器材熱銷全球80多國、累積千萬台銷量的居家健身品牌WONDER CORE,就是最佳的價值創新典範。

早在2009年,WONDER CORE就發現現代人居住空間變小,轉而開始研發小型健身器材,鑽研「讓健康變簡單」的解決方案。如今,WONDER CORE已有逾200項專利,更將硬體結合專屬APP,透過AI分析運動、飲食數據,提供客製化課程給消費者。

amazon-4.jpeg
累積千萬台銷量的居家健身品牌WONDER CORE,已有逾200項專利,將硬體結合專屬APP,透過AI分析運動、飲食數據,提供客製化課程給消費者。
圖/ Amazon

至於在年產值逾5500億美元的母嬰、寵物等市場,讓消費者買單的重點,是「安全」與「信任」。高達73%的消費者認為,品牌信任是影響忠誠度的首要因素,忠誠客戶的消費金額較一般消費者高出31%,回購率也大幅提升。台灣寵物品牌「超凝小姐Lady N」掌握安全、信任等要素,專注研發高品質的天然豆腐貓砂,便首創使用國際安全香氛協會認證的安全香氛,打破市場對香味貓砂不安全的刻板印象。儘管剛進美國市場前三個月的訂單只有個位數,但透過優質體驗帶來的口碑效應,曾創下24小時內狂銷數十箱的紀錄,以及10倍的銷售成長、高達60%的回購率。

amazon-5.jpeg
台灣寵物品牌「超凝小姐Lady N」專注研發高品質的天然豆腐貓砂,便首創使用國際安全香氛協會認證的安全香氛,打破市場對香味貓砂不安全的刻板印象。透過優質體驗帶來的口碑效應,曾創下24小時內狂銷數十箱的紀錄,以及10倍的銷售成長、高達60%的回購率。
圖/ Amazon

「AI結合品牌力,就是取得全球成功的方程式。」謝孜希鼓勵台灣企業善用亞馬遜的AI選品、代理式AI等工具,用數據驅動決策、掌握高成長品類,並從「Day 1」起,就具備建立國際品牌的視野,讓AI成為走向全球的加速器。

跨界對談傳授出海心法,善用數據、驅動決策

另外,博覽會還安排了由《數位時代》創新長黃亮崢主持,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮、安克創新副總裁暨海翼電商執行長吳灼輝、嘖室營運長高立杰等專家,從不同角度探討企業的出海痛點並剖析各種AI應用。

amazon-6.jpg
由左至右,分別為嘖室營運長高立杰、安克創新副總裁暨海翼電商執行長吳灼輝、亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮共同與會、分享,並由《數位時代》創新長黃亮崢主持。
圖/ 數位時代

高立杰建議,剛起步的品牌在使用任何AI工具前,都應該先「認識自己」並「釐清品牌定位」。他指出品牌洞察到年輕人不喜歡被傳統業務推銷的痛點,因此創造了「被動式」、「無壓力」的線上線下購物體驗,「AI可以幫你生成精美的圖片、文案,但如果品牌本身就缺乏靈魂,產出的素材依舊無法打動目標客群。」

黃文榮則提到,科技進步讓全球市場通路日益碎片化,導致傳統大客戶的訂單日益流失,許多OEM、ODM廠商被迫走上跨境電商之路,「所以現今企業的最大挑戰,是『轉變心態』。過去是客戶給規格照著做,現在得自己去面對廣大、多樣的消費者需求。」他建議,企業務必透過AI工具和市場同步,也必須自己培養跨界人才,同時,無論如何都要勇敢搭上數位轉型的列車,並善用亞馬遜全球開店等跨境電商產業資源。

而吳灼輝觀察,跨境電商已從過去的「單點工具」競爭,進化到「系統化AI營運」的時代。他認為,企業不應只把亞馬遜當成單純的銷售通路,更應視為獲取消費者回饋和洞察市場的「大數據中心」,並利用各項AI工具來提升決策效率,才能在激烈的市場競爭中,占據領先地位。

謝孜希總結指出,AI已降低全球化門檻,企業思維應從「品牌全球化」,轉變為營運第一天起就決心打造全球品牌,「不要等在地市場成熟才布局海外,應該善用AI,放大對消費者的理解和決策品質,加速走向世界,讓AI真正成為品牌邁向全球的加速器。」

除了各方專家分享的精實內容,此次博覽會還設置「亞馬遜AI算命館」、各項工具體驗和服務商展示專區,企業、品牌可以體驗亞馬遜全球開店最新的商機探測器、A+內容等AI工具,讓系統解讀自家的「產品命盤」,進而找出潛在商機;今年更增設跨境諮詢專區Seller Cafe,安排了專業的亞馬遜官方專家和跨境顧問,提供未註冊和剛註冊的新手、有廣告投放和行銷等進階問題的老賣家,一對一的實戰指導。

amazon-7.jpg
博覽會本次設置「亞馬遜AI算命館」,協助企業、品牌可以快速找到問題,並體驗亞馬遜全球開店最新的商機探測器、A+內容等AI工具,讓系統解讀自家的「產品命盤」,進而找出潛在商機。由左至右為:亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、臺北市政府俞振華副秘書長。
圖/ 數位時代

值此AI造浪時代,亞馬遜全球開店博覽會透過趨勢剖析、台灣的成功賣家案例分享,以及各界專家的深度對談,為企業描繪了一張清晰的出海藍圖。台灣品牌只要能緊抓科技研發、價值創新、安全信任等三大優勢,再搭配亞馬遜的AI賦能工具與全球資源,相信能在全球航道上乘風破浪,持續寫下世界級的亮眼佳績。

立即下載_亞馬遜 2026 消費性電子品類攻略手冊|掌握下一波成長動能

圖/ Amazon

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

閱讀會員專屬文章

請先登入數位時代會員

看更多獨享內容

請先登入數位時代會員

開啟收藏文章功能,

請先登入數位時代會員

開啟訂閱文章分類功能,

請先登入數位時代會員

我還不是會員, 註冊去!
追蹤我們
AI全球100+台灣20
© 2026 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓