蘋果(AAPL-US)周四(2日)盤後公布2024會計年度第二季財報，營收降幅小於市場預期，並預估本季將重回成長。值得注意的是，中國銷售表現似乎未如市場所想的糟糕，中國市場的iPhone銷售實際上有所成長。
iPhone銷售下滑，Mac、服務營收為亮點
Q2各產品表現 vs. LSEG共識預期
- iPhone營收：459.6億美元（年減10％） vs. 460億美元
- Mac營收：75億美元（年增4％） vs. 68.6億美元
- iPad營收：56億美元（年減17％） vs. 59.1億美元
- 穿戴裝置等營收（含AirPods、Apple Watch）：79億美元（年減10％）vs. 80.8億美元
- 服務營收：239億美元(年增14％) vs. 232.7億美元
財報顯示，蘋果上季iPhone營收下滑10％，至459.6億美元，主要和去年同期比較基期較高有關，當時因疫情問題導致iPhone14銷售延遲。庫克表示，若排除一次性現象，上季營收有望實現成長。
值得注意的是，上季Mac營收意外成長，年增4％至74.5億美元，遠優於市場預期，主要受惠於3月推出搭載M3晶片的新款 MacBook Air。庫克表示，上季大約有一半的MacBook AIr買家是Mac的新用戶。
根據彭博報導，蘋果計畫在今年稍晚發布首款搭載M4處理器的Mac，並聚焦AI功能。
上季一大亮點在於蘋果的服務事業，營收成長14％至239億美元，優於市場預測。該部門涵蓋Apple Music、Apple TV+和iCloud訂閱等服務，但主要收入仍來自App Store應用商店。
目前App Store正面臨來自歐盟監管機構的壓力，蘋果被迫開放第三方平台，讓歐盟用戶能夠不必經由App Store就能下載App，並使用Apple Pay以外的支付方式。除了歐洲以外，蘋果也可能被迫在美國市場做出改變。
大中華表現不如預期糟
Q2地區銷售
- 美洲：372.7億美元(年減1.4％）
- 歐洲：241.2億美元(年增0.7％）
- 大中華：163.7億美元(年減8％）
- 日本：62.6億美元(年減13％）
- 亞太其他：67.2億美元(年減17％）
近月來，蘋果中國業務放緩備受投資人關注，因當地消費者紛紛湧向本土智慧手機品牌，政府也限制部分辦公室使用外國技術與商品。
研調機構Counterpoint Research數據指出，今年首季，iPhone在中國銷售下滑19％，為2020年以來表現最糟的一季，單季降幅也創紀錄新高，達到近10％。
在此背景下，上季大中華營收約達164億美元，雖較去年同期下滑8％，但仍輕鬆優於分析師預期。
財務長梅斯特里(Luca Maestri)表示，對中國的擔憂已被誇大。「我們對於在中國取得的成果感到滿意，現實有時可能和你所看到的情況不同。」蘋果指出，上季中國iPhone營收實際上有所成長。
本季營收料重回成長
梅斯特里表示，蘋果預測本季營收將以「低個位數」(low single digits)百分比成長。
這讓投資人鬆了一口氣，因為他們一直在等待這家iPhone製造商走出低潮。受智慧手機市場低迷和中國逆風干擾，蘋果營收在過去六季中有五季出現下滑。該公司2月時警告，Q2營收恐較去年同期下滑約5％。
梅斯特里在和分析師舉行的財報電話會議中表示，公司預估本季iPad銷售將實現「雙位數」(double-digit) 百分比成長，且服務部門料延續過去兩季的成長態勢。
史上最大庫藏股計畫
蘋果宣布，董事會已授權進行1100億美元的庫藏股計畫，較去年的900億美元增加22％，打破了其在美國的最大回購紀錄。研調公司Birinyi Associates編制數據顯示，蘋果在2018年授權進行1000億美元的股票回購。
盈透證券(Interactive Brokers)首席策略師Steve Sosnick說：「這是個驚人的數字。蘋果可能承認他們正在成為一支向股東返還資金的價值股，而不是一支需要現金來進行研發或擴張的高成長型股票。」
本文授權轉載自：鉅亨網
責任編輯：李先泰
