【圖解】AI人才更嚮往工作靈活度!企業留才除了加薪,還有這3招維繫團隊忠誠度
【圖解】AI人才更嚮往工作靈活度!企業留才除了加薪,還有這3招維繫團隊忠誠度

自從OpenAI的ChatGPT於2022年底公開亮相以來,生成式人工智慧(Gen AI)的可能性在商業界引起了廣泛關注。

在制定高效的人才策略時,組織主要關注於生成式AI可如何提高生產力;這並不難理解,畢竟其涉及的價值數以兆計。生成式AI有助於提高個人和工作團隊的生產力;到2030年,生成式AI有機會將各類職業中30%的業務工作自動化。然而,此一作法可能不是最具策略性的。為了將合適的人才配對到工作崗位上,領導者首先必須了解生成式AI如何改變員工對工作體驗的看法。

麥肯錫最近對加拿大、英國和美國16個行業的12,802名人員進行了調查,其中包括 9,684名員工和3,118名雇主,為我們持續研究組織如何改善工作人員參與度、留任率和吸引力的一部分。我們還對來自各行業3,000多名高階主管進行了調查,了解他們預計在未來2年如何弭平組織內生成式AI的技能缺口。

在本文中,我們細分了使用或創造生成式AI的員工群體,深入探討他們表示所需要的工作條件和技能。之後,我們將討論組織可如何設計以人為本的工作職位(而非以技術為本),以提高生產力。隨著生成式AI變革影響的員工和工作愈來愈多,制定以人為本的人才策略的企業將可獲得競爭優勢。

你是哪種生成式AI人才?

在任何組織中,生成式AI人才可能比許多領導者意識到的更廣泛,且人數迅速增長中。這個群體並不僅限於帶動新科技採用與使用的數據科學家、軟體工程師和機器學習專家等技術人才。其實,受訪者中僅12%屬於這類傳統的技術性生成式AI人才,其餘88%受訪者都是在非技術性工作中使用生成式AI協助完成例行工作的人員(見下表)。

麥肯錫
圖/ 數位時代

儘管許多類型的員工皆可視為生成式AI人才,但我們的調查根據生成式AI的使用情況,將人員劃分成4種不同類型:

❶ 創造者:這些員工幫助其組織構建生成式AI模型,開發大多數人與這些模型互動時使用的工具和介面。創造者(受訪員工的2%)主要是軟體工程師、程式人員和機器學習科學家,開發了大多數人與生成式AI互動時使用的工具和介面。

❷ 重度使用者:這些員工使用生成式AI幫助執行大部分核心工作或強化其工作職能。重度使用者(受訪樣本的8%)包括各種員工類型,從使用生成式AI加快 3D 建模的設計師,到使用生成式AI驗證程式語言語義準確性的數據科學家。

❸ 輕度使用者:此類員工使用生成式AI執行其主要工作的比率不到50%,約占受訪樣本的18%,包括中層管理人員、教育工作者和溝通專業人士。例如,經理可能使用生成式AI創建會議紀錄或幫助分派任務,而教師可能使用它來創新課堂活動。撰寫研究題材的記者和作家可能使用生成式AI為他們提供事實基礎,或協助草擬初稿。

❹ 非使用者:這些人要不不受生成式AI的影響,要不不知道生成式AI對其工作的效益。我們樣本中的例子包括直接照顧病患的護士和醫護人員,以及其主要工作為與顧客面對面互動的零售門市人員。儘管這些員工目前約占調查的70%,但我們預期大多數非使用者將隨著生成式AI的範圍和使用方式改變而成為輕度或重度使用者。

不再薪資為王,內推+外掛導入AI

我們對高階主管的調查發現,大多數組織計畫透過提升技能、重新培訓和重新部署人才,在內部建立生成式AI能力,而非透過外部招聘和外包。

當然,考慮到組織和工作團隊中各類員工的廣泛分布,一些子群體,例如程式人員和軟體工程師可能更適合借助招聘引進,而其他類型的員工,例如助理和客戶體驗專家,則更適合透過提升技能和重新培訓來弭平差距。

問題在於,如果公司希望利用已擁有的員工來建立生成式AI技能,那麼必須留得住這些人。自從新冠疫情爆發以來,員工表示希望從工作中得到的與雇主願意提供的落差,向來是職場體驗的核心問題。因此,企業成功採用並使用生成式AI的關鍵就在於解決這個人才供需上的落差。

疫情顯示多數員工對工作體驗的追求已徹底改變。雇主與員工之間的脫節導致職場高漲的不滿情緒,這對走在前頭推動生成式AI的員工來說影響更劇烈,尤其在過勞疲乏和流失方面。

我們的調查顯示,生成式AI的創造者和重度使用者重視職場靈活性的程度高於對總薪資的要求,而且他們追求的是在工作社群中的歸屬感、對人的關懷與可靠性。員工也愈來愈重視關係面的元素,例如主管與同事是否關懷他人,以及對員工健康與福祉是否給予支持,這些都比薪資來得重要(雖然薪資向來是一個重要因素)。如果能給予員工彈性,他們就會繼續留任,反之則會離開。

其他讓員工繼續留任的因素包括工作有意義、公司支持員工的健康與福祉、同事可靠且樂於助人,以及安全的職場環境。這與大多數現代員工想要的類似,唯一顯著的差異是:薪資的重要性排名似乎遠遠落後。員工不會只為了錢來上班,當然也不會為了錢而留下。

麥肯錫
圖/ 數位時代

領導者如何縮小差距?

希望借助生成式AI提升生產力的企業,正好有機會解決這個快速擴大群體對工作性質的擔憂。那些強調人類技能的重要性,而非一味追求增加產出的公司,很有可能贏得員工的忠心耿耿,並在長期實現更優異的績效。

麥肯錫
圖/ 數位時代

考慮到生成式AI的影響,領導者應探索3個有關其工作團隊的根本問題答案:

❶ 如何重新構想工作,更以人為中心?

首先確定人們應做哪些工作、生成式AI可做什麼工作,以及人類應如何管理他人及AI的使用。雖然程式編碼等技術技能將成為許多工作的基本要求,但社交情感技能和高階認知技能將成為未來創造性、協作性工作的差異化來源,或許這意味著召開更多實體會議或以其他方式讓大家能以最高效的方式參與其中。

表現出色且能激勵他人的員工,我們稱之為「蓬勃發展的明日之星」,將有助促進協作、創新和更好的決策。然而,他們僅占組織中的4%,因此將這些員工放在有助提升整體績效的職位尤其重要。

❷ 如何重新定義靈活性?

隨著工作變化,企業將需要根據實際達成的成就來評估員工工作成果,而非根據投入的時間來評估。有了AI提升工作效率後,員工是否可在1周短短 20 小時內就完成有意義的工作?倘若如此,1周40小時是否仍是基準工時?與其塞入填滿1周既定工時的工作量,企業不如著重在強調工作中獨特、具創造性的部分,使工作有意義。能預留空間營造人情味的工作也有助建立更投入、生產力更高的團隊。

❸ 如何強調正確的傾聽方式?

這是許多組織似乎很難接受的基本概念:與員工對話,而不是基於假設進行領導。建立持續演進的對話可幫助解決問題並提高士氣。隨著生成式AI人才庫不斷擴大,這點尤為重要。

調查顯示,絕大多數受訪者對生成式AI融入工作表達了熱切期盼,但約4%的人表示擔心工作被取代(年齡在18到24歲的員工比率升至 7%)。這種潛在擔憂為領導者帶來了與員工就AI可能帶來的改變進行對話的機會。

生成式AI版圖的持續演進也為組織迎來關鍵時刻,生產力的變革與工作性質的轉型,意味領導者必須把以人為本的策略視為優先重點,才能確保企業永續成長。組織若能在培養人才時也建立人員的AI能力,就能在這個轉型期不致失去方向,同時也能維繫住工作團隊的忠誠度,建立可長可久的競爭優勢。

責任編輯:蘇柔瑋

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從第一天就走向全球!MOOIMOM、大研生醫、特力集團借力亞馬遜出海,以創新、信任打造品牌護城河
從第一天就走向全球!MOOIMOM、大研生醫、特力集團借力亞馬遜出海,以創新、信任打造品牌護城河

在全球「消費升級」的時代,現今消費者要找的,不是最便宜、CP 值最高的產品,而是更安全、更值得信任、更符合需求的商品。在此趨勢下,台灣品牌的優勢反而被放大。

事實上,憑藉著深厚的製造底蘊、對品質的堅持,許多來自台灣的品牌,正透過精準的「價值創新」研發,以及「安全信任」的品牌經營,在亞馬遜上,擄獲各國消費者的青睞。

拒絕等待完美,MOOIMOM 透過出海、迭代快速進化

新創母嬰品牌 MOOIMOM 自 2016 年創立起,便瞄準全球市場,MOOIMOM 創辦人周靖棠指出,近年來,台灣新生兒人數持續下滑,若一開始就只做台灣市場,花去的時間、開發成本都無法撐起未來的成長性,「所以我們第一天就決定『Go Gloabl』,這對新創非常重要。」

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新創品牌MOOIMOM瞄準母嬰市場,有鑒於台灣新生人口持續負成長,從2016年創立的第一天,創辦人周靖棠就決定Go Gloabl,決心用優質產品,挑戰更大的市場。
圖/ MOOIMOM

MOOIMOM 是從印尼市場起家,再逐步拓展回台灣,但周靖棠隨即又意識到,若「Go Global」僅在東南亞、台灣,仍然有侷限,於是 MOOIMOM 決定加入亞馬遜,跨出亞洲、進軍澳洲等市場,「MOOIMOM 需要一個已經有高信賴度、強大物流、精準數據的夥伴,協助我們降低跨足北美、澳洲等市場的門檻。」

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MOOIMOM創辦人周靖棠、共同創辦人李沆澎及團隊,透過運用亞馬遜數據與工具,以最真實的消費者反饋,反覆打磨產品。
圖/ MOOIMOM

為了找到市場缺口、實踐價值創新,MOOIMOM 積極運用亞馬遜上的數據與賣家工具。相較於其他品牌可能會注意自家產品有多少五顆星的評價,周靖棠尤其重視「四顆星」的留言,「因為那往往是能不能從『好』做到『更好』的關鍵。」以 MOOIMOM 的「涼感產後束腹帶」為例,團隊透過評論,發現邊緣縫線會造成皮膚的些微摩擦,加上產婦穿不住悶熱的材質,於是,MOOIMOM 花了近兩年時間,參考亞馬遜後台數據,包括消費者留言、競品的包裝顏色、排名落差等資訊,將產品從 1.0 迭代至 3.0 版本,不僅改採涼感透氣材質,更做到無縫線的舒適感。周靖棠透露,1.0 版的束腹帶,原先一週賣不到 1000 美元,但發展至 3.0 時,除了評價穩定保持在 4.3 顆星以上,一週甚至可以達到1萬美元的營業額,等於成長十倍。

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圖/ MOOIMOM
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產後束腹帶三代迭代圖,不僅涼感透氣,更做到無縫線的舒適體驗,讓產後媽媽可以穿得住,真正達到束腹的效果。
圖/ MOOIMOM

另外,周靖棠也善用亞馬遜的「A+ Content」等工具,將「永續」元素植入 MOOIMOM。由於澳洲對環保、安全規範的要求,向來以嚴格聞名,對於跨境電商無法「觸摸實品」的鴻溝,團隊便運用 A+ Content,在產品頁面中將小麥桿融合PP材質等無毒認證和安全細節,讓消費者一目瞭然。針對各國嚴格的母嬰用品法規,團隊也在亞馬遜協助下,一一完成合規程序,把出海阻礙轉化為讓消費者安心買單的保證。

科學實證敲開日本大門,大研生醫靠極致細節贏得信任

以德國頂級魚油、視易適葉黃素等產品聞名的大研生醫,起初是為了自己和家人的保健需求創立,在台灣取得佳績後,大研決定將這份堅持帶向世界。而出海的首站,是保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場。

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大研生醫出海首站就挑戰保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場,大研生醫董事長林東慶表示,進入日本市場真的很辛苦,但當收到日本消費者正向的回饋時,對團隊帶來很大的鼓舞。
圖/ 數位時代

大研生醫董事長林東慶解釋,先選擇日本,是因為當地消費者偏好網購、多居住於公寓,購物習慣、商業環境和台灣相近。至於決定透過亞馬遜進軍日本,一方面出於亞馬遜是日本使用率最高的電商網站之一。其次,在日本市場想「從 0 到 1」發展不易,溝通成本高,「但亞馬遜上的消費者,都很願意接受新東西。代表我們更容易在上面找到對的人。」

林東慶特別提到,日本保健食品市場歷史悠久,卻並非完全沒有切入機會。例如:日本延續過往經驗,原料進展未必跟上時代需求,市面的魚油濃度普遍都不足。除了端出創新的產品之外,想進入相對成熟的日本保健品市場,安全有效、建立信任是唯一真理,「大研經營的正是『信任』,信任背後代表了你的產品、服務和品牌。而亞馬遜就是過程中的最強後盾。」

大研透過亞馬遜的後台數據,從消費習慣與市場需求兩個面向,深入了解日本市場。例如,日本消費者偏好小顆粒、一天可服用多顆保健品;另一方面,日本社會因工作壓力大,助眠、舒緩情緒等產品需求也持續成長。團隊再搭配「在地製造、世界原料」的策略,讓「Made in Japan」成為敲門磚,「就和在台灣帶起『高濃度魚油』的風潮一樣,我們以國際頂級專利原料、強大的科學實證及嚴格的產品檢驗,帶起新趨勢。」

大研甚至將細節延伸至包裝、服務。比方說,日本家戶的信箱尺寸偏小,大研的包裝設計,便要確保能順利投遞進信箱;消費者認為用紙盒包裝更安全,大研也從善如流,採精緻紙盒而非美國市場的簡約瓶裝。由於在每個環節都做到極致,大研才進軍日本亞馬遜半年,就奪下 Omega-3 魚油類目排名第一,整體 BSR 也達到 1000 至 1200 名以內。

接下來,大研計劃進軍極度重視天然與健康的澳洲市場,以及競爭激烈的美國市場,林東慶強調,大研期望透過亞馬遜,將對品質的堅持帶出台灣,成為具影響力的全球品牌。

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大研生醫因應不同市場消費習慣,推出日本、美國、台灣三種版本魚油產品,同樣訴求高濃度、高品質。不僅在生產上呼應其「在地製造、世界原料」的全球化策略,更配合當地市場習慣,量身定做外包裝規劃,左:日本版、中:美國版、右:台灣版德國頂級魚油)
圖/ 數位時代

跳脫傳統代工宿命,特力集團用數據算出市場需求

擁有 30 年歷史的特力集團,從傳統 B2B 貿易起家,如今再下一城、攻入跨境電商市場,在亞馬遜上的營收,每月穩定達到美元六位數。這背後,是一場為了解決傳統代工痛點發起的 DNA 轉型。

特力集團業務總監 Isaac Liao 指出,傳統 B2B 貿易是特力深厚且穩固的根基,但為了在全球供應鏈重組的變局中更具敏捷度,特力必須打破過去與終端市場之間的隔紗。但中上游企業打下游 B2C 戰局,最怕盲目下注或因為怕虧損而不敢試錯。特力的心法,是建立一個「基於數據的科學容錯機制」,把亞馬遜當成全球導航儀,大膽做小規模的市場實驗,算準了、看清了再重注出擊。

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特力集團業務總監 Isaac Liao(左三)分享:特力發揮多軌營運優勢,結合在地團隊實體佈局與供應鏈韌性,打造品牌護城河。
圖/ 特力集團

Isaac 透露,特力在歐美家居市場突圍的關鍵,在於用「數據」找出消費者的痛點,再據此創新產品,「中上游企業常覺得自家產品無敵,怎麼會賣不好?但在電商戰場,消費者沒搜那個關鍵字,產品再好都等於不存在。」特力是用亞馬遜的商機探測器、品牌分析工具,抓出高需求、低競爭的藍海市場,並將自家產品、競品的負評,作為研發參考。例如團隊抽絲剝繭後,發現消費者通常在購買資源回收桶時,最痛恨「異味洩漏」和「腳踏板易壞」;買烤肉推車時,則有「說明書看不懂」、「組裝太複雜」等痛點。團隊會再據此回頭改良製程、產品,並將行銷時,將這些痛點的「解方」直接放大在亞馬遜的產品頁面 A+ Content 和主圖影片中。

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結合質感美學與實用功能,特力熱銷居家產品主打極窄隙縫省空間設計(左)與質感靜音緩降上蓋(右),精準切中消費者痛點。
圖/ 特力集團

Isaac 特別提到,近期特力導入了亞馬遜行銷雲(Amazon Marketing Cloud, AMC),拆解完整的消費旅程。以特力在亞馬遜熱銷的烤肉推車為例,透過 AMC 的底層數據藍圖,團隊發現歐洲消費者從心動到行動平均需要三週。消費者可能在第一週看球賽時,先被特力的品牌影片廣告(DSP)吸引;第二週滑亞馬遜時,看到展示型廣告(SD)被再次提醒;直到第三週週末要辦派對了,才在搜尋框輸入關鍵字並透過商品廣告(SP)下單結帳,「AMC 讓我們看清這條跨渠道的『消費旅程藍圖』,把過去盲目砸廣告的焦慮,變成每分錢都能精算回報率的高精準 ROI 投資。」

特力已立下月營收達七位數美元的新目標。Isaac 透露,團隊正積極布局生成式引擎優化(GEO)等最新 AI 搜尋趨勢,並根據亞馬遜的後台數據,延伸家居周邊產品線,期望推動內部從「製造思維」進化為「市場和品牌思維」,讓台灣深厚的製造底蘊,能在國際零售舞台上走得更深、更遠。

在迎戰「消費升級」的此刻,台灣企業從來不缺好技術,缺的是直面終端市場的勇氣與機會。而亞馬遜提供的,不只是一套銷售工具,而是一套完整的「持續創新」能力——從全球物流、在地合規,到消費者洞察與數據分析,讓品牌得以直接理解世界各地消費者的真實需求。透過這套基礎設施,品牌能在國際市場中「快速測試、快速修正、快速成長」,把每一次迭代都變成站穩腳步的養分。台灣品牌只要願意邁出第一步,再借力亞馬遜的全球能力,勢必能在世界舞台走得更穩、更遠,實踐「Go Global From Day One」的布局。

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圖/ Amazon

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