Threads有競爭者了！noplace發布一天就登App Store榜首，超個人化功能引發熱潮|數位時代 BusinessNext

Threads有競爭者了！noplace發布一天就登App Store榜首，超個人化功能引發熱潮

App Store榜首有了新面孔：社群媒體noplace，發布後短短一天便擠下了Temu、Threads、TikTok。

noplace：新的MySpace +早期Facebook？超級個人化功能引發熱潮

既然是社群媒體，noplace瞄準的就是常見的痛點：演算法。

「一切都只是媒體而沒有社群，感覺非常脫節。」Tiffany Zhong表示，現今的社交媒體已經失去了社交的本質，其中最大的問題就是大家幾乎看不到朋友的貼文了。

noplace的特色正是這個部分：noplace的個人頁面可以設定自己喜歡的顏色、分享當下的狀態，從感情到正在聽的音樂、觀看的節目、閱讀的書籍等都可以更新，同時還能選擇自己感興趣的分類，例如星座、MBTI性格、興趣等，看得出來noplace的設計強調用戶的即時狀態更新，而不是過去的活動。

noplace提供了兩種動態內容：一個是朋友動態，另一個是全球動態，兩者均按時間順序排列，而未滿18歲的用戶只能看到限制的內容，noplace為此特別建立了一個內部監控的審核機制。在noplace上，用戶還可以設置「前十名好友」的名單，也強調了社交媒體的核心——與朋友的緊密聯繫。

這些功能與版面設計都讓人想起了早期的Facebook和MySpace，不過與Facebook不同，noplace目前不能用照片或影片，只能更新文字，所以更像是X或Threads的競爭者。

noplace創辦人：社群媒體越多，人們將越孤獨

noplace的出現，正好迎合了那些對當前社交媒體感到厭倦的用戶需求，這款應用希望通過強調共同興趣和個性化自我表達，來重新定義社群的本質，而且儘管年輕族群（Z世代）未曾經歷MySpace的全盛時期，但這種他們未曾體驗過的社交模式，依然有一種懷舊的情感。

根據Cigna的研究調查，79%的Z世代感到高度孤獨，其中42%的18-34歲人士表示他們「總是感到被排擠」；與此同時，孤獨感和無友感也達到了令人震驚的程度——最近的研究顯示，目前世界上有近一半的人沒有我們稱之為「最好的朋友」的人，低於1990年的75%。

雖然社群媒體被認為與抑鬱症的增加有關，但Tiffany Zhong相信問題不在於平台本身，而在於人們與它的互動方式。

儘管其盈利計劃尚未確定，但其無疑為年輕一代提供了一個新的選擇，讓他們可以在一個更真實、更社會化的平台上互動。noplace的成功不僅在於其創新的功能，更在於其創辦人Tiffany Zhong對社交媒體未來的深刻理解和敏銳洞察力。

Tiffany Zhong曾創辦過投資基金Pineapple Capital，並在她十幾歲時就開始參與創投行業，幫助Binary Capital發掘早期的2C新創。Tiffany Zhong對消費者社群媒體有著敏銳的洞察力，曾在2015年預見短影音社群Musical.ly將成為下一個Snap或Twitter，雖然沒有完全成真，但在被TikTok收購後，也證明了短影音的爆發與她精準的眼光。

商業模式仍是主打「真實」社群媒體的挑戰

noplace目前僅在iOS平台上提供免費下載，儘管尚未啟動盈利計劃，但已經吸引了眾多投資者的關注，包括Alexis Ohanian的776基金和 Forerunner Ventures等。根據PitchBook的數據，noplace在A1輪融資中募得了1,500萬美元（約新台幣4.5億元），使其總募資額超過1,900萬美元。

noplace目前的熱潮標誌著社交媒體的新趨勢：回歸本質、強調真實互動和自我表達，就如同2022年橫空出世的BeReal。不過BeReal先前以5億歐元（約新台幣173億元）出售給遊戲開發商Voodoo，就是因為缺乏好的商業模式，noplace是否能突破這個瓶頸值得關注。

數位金融競爭白熱化，永豐不光只是比利率與回饋，今（2026）年開始從「使用者需求」重新定義服務。永豐銀數位帳戶DAWHO推出上市即引發話題，第3年達成損益兩平、第4年開始獲利，至2025年9月底戶數突破211萬。永豐金證券則以自建交易平台「大戶投APP」累積近百萬次下載量，持續深耕投資科技。如今，永豐透過「DAWHO × 大戶投」銀證整合，正在以三大策略打造一站式生活金融體驗，要陪伴客戶從儲蓄、消費到投資、走出一條屬於客戶的財富成長路徑。

數位帳戶不是新服務，當多數銀行仍將焦點放在利率、回饋與開戶規模，永豐選擇從使用者需求出發，重新思考、設計與推出數位金融服務，讓 DAWHO 得以在高度同質化的市場中後發先至，持續推出貼近實際生活場景的數位金融服務體驗。

永豐銀行副總經理暨數位金融處處長嚴國瑞表示：「我們從一開始就設定清楚目標，要用DAWHO（Digital Account With Happiness Openness）打破只有高資產客戶才能享有完整金融服務的既定印象，讓年輕世代也可以享受『豐裕快樂』且備受尊重的金融服務。」隨著客戶年齡與資產結構逐步轉變，永豐將透過 DAWHO 數位生態圈以更細緻的服務滿足 25 至 40 歲亨利族（HENRYs；High Earner, Not Rich Yet）的需求，引領客戶逐步將資產放大。

開戶到投資一站完成，永豐「DAWHO × 大戶投」銀證整合推進生活金融

永豐整合銀行與證券帳戶，推出「DAWHO × 大戶投」，讓客戶可以在線上一次完成新臺幣、外幣、信託，以及國內證券與複委託帳戶的開立，省去重複填寫資料、跨機構審核、多次等待的時間，將過往分散、繁瑣的流程，整合為直覺、便利的一站式體驗。「銀證整合」下，在銀行DAWHO APP可輕鬆查看證券台股與複委託庫存，一眼掌握銀證投資分布；在證券大戶投APP，也可以清楚查看銀行餘額與近14日明細，評估交割金額是否足夠，免去切換平台的煩惱。

透過「DAWHO × 大戶投」的持續優化，串聯起儲蓄、消費、投資正三角的美好生活。為了實踐 DAWHO 願景，永豐的第二步是把儲蓄、消費、投資串成一個正三角的生活金融服務。客戶可以將刷卡回饋直接存入DAWHO 數位帳戶，再透過大戶投進行投資，讓日常消費自然銜接到長期理財，把最直覺的刷卡回饋變成「有紀律的資產累積」。

永豐金證券副總經理暨數位金融處處長劉柏甫表示：「我們希望讓投資成為生活的一部分，而不是高門檻的專業行為。」因此，團隊不僅提供貼近日常、低門檻的理財商品，也將證券交易工具「大戶投APP」，打造成引導新手投資人建立投資觀念的平台。

例如投資新手容易入門的股票申購，於今年重磅推出的「智慧申購」功能，使用者只要透過「大戶投APP」預先設定申購條件，並於交割帳戶內保留足額圈存款項，系統便會在符合條件時，自動代為執行新股抽籤，功能可連續運作達三個月不中斷，助投資人參與新股市場更便捷、更高效，不再錯過申購良機。

讓投資科技賦能　永豐「DAWHO × 大戶投」以創新服務擴大普惠金融

第三步是透過智慧化技術提供客戶所需的普惠金融服務、持續完善永豐 DAWHO 數位金融生態圈。例如，永豐銀行於 2019年推出智能理財服務「永豐 ibrAin」，打破傳統複委託大額投資的限制、讓年輕族群與小資族可以低門檻（新臺幣1,000元起）、高度自動化的方式進行全球 ETF 定期定額投資，降低參與全球資產配置的門檻。另一方面，若投資人已擁有自己喜好的投資標的，則可以利用永豐金證券存股平台，除了享低門檻定期定額申購服務，也提供業界首創的「美股股利再投入」自動化服務。

「2025 年初獲金管會核准上線的『股票禮品卡』服務，也是響應普惠金融而生的全台獨創應用。」劉柏甫指出，團隊觀察到愈來愈多民眾希望以金融商品取代現金紅包，在滿月、年節或畢業等重要時刻傳遞祝福外，還能多賦予傳承財富累積的價值觀，因此推出百元面額、人人可負擔的股票禮品卡，讓投資成為日常送禮的選項。
值得特別一提的是，股票禮品卡不僅僅是一張「卡片」，而是可以直接導向投資行動，可用來扣抵存股平台購買股票的手續費、與證券交割款，將「送禮」轉換成「啟動投資」的第一步。

分群經營深度留客陪伴客戶累積長期財富

從銀證整合、生活金融到智慧化服務，永豐銀行與永豐金證券的核心目標，始終是陪伴客戶，讓客戶可以隨著使用的時間增加，逐步放大財富成為「大戶」；也因此，2026 年永豐DAWHO在既有「大大」與「大戶」分級之外，新增「大戶 Plus」等級，回應資產成長型客戶的進階需求。

嚴國瑞副總經理表示，平均財富達百萬元，且單筆換匯新臺幣五仟元以上，或以DAWHO綁定為永豐金證券交割戶，買入一筆證券台股現貨交易成交（含豐存股）的客戶，即可成為「大戶 Plus」，享每月跨行提款或轉帳共30 次免手續費禮遇、DAWHO 現金回饋信用卡消費最高 6% 現金回饋等優惠，同時還享有訂閱制知識學習平台—豐學 Prime 2.0 30天的免費體驗，以基礎的投資觀念、理財小技巧等實用理財知識，協助投資人強化基礎理財觀念與風險管理能力。

展望未來，永豐銀行與永豐金證券除持續深化既有服務外，將持續舉辦DAWHO × 大戶投相關活動，DAWHO APP也將推出外幣新功能，及導入更多個人化智慧服務，藉此降低資訊落差、強化金融教育，打造能真正提升大眾財務韌性的整合式數位金融平台。