2024年第二季，誰才是智慧型手機銷售王？
根據IDC報告，三星在2024年Q2以18.9%的市占率拔得頭籌，蘋果則以15.8%的排名第二。小米以14.8%的位居第三，而vivo和OPPO分別以9.1%和9.0%並列第四。
綜觀IDC數據，5大品牌之中，年增最高的為小米的27.4％，以及vivo的21.9％；至於全球智慧手機出貨量則年增6.5%，達到2.854億台，已是連續第四季度出貨量增長。
觀察1：AI功能助攻！低價機種成長強勁
IDC指出，小米和vivo在新興市場和中國市場表現強勁，實現了兩位數的增長，而OPPO則因在中國以外市場的成功擴展而實現了1.8%的增長。
Popal指出，蘋果第二季銷售動能較第一季的負成長呈現顯著改善，部分得歸功於許多地區的大幅折扣和促銷活動，同時也拜全球開發者年會（WWDC）公布人工智慧策略，提振了客戶信心。
觀察2：兩極化確立！中階機款定位尷尬
IDC全球追蹤團隊的研究總監Nabila Popal指出，綜觀5大廠銷售數據，智慧型手機價格呈現兩極化現象， 蘋果和三星繼續推動高端市場並從中受益，而許多中國廠則在低端市場增加出貨量，使得中階機款市占率備受挑戰。
觀察3：AI手機將迎爆發成長！今年出貨量估達364％
但Popal也說，平均銷售價格（ASP）提高及生成式人工智慧（GenAI）智慧手機引發熱潮，仍讓智慧手機市場充滿期待； GenAI智慧手機可望呈現前所未見的成長速度，今年出貨量預估將年增364%至2.342億支（市占率達19%）。
觀察4：下半年才是出貨量高峰
IDC亞太區客戶設備高級研究經理Will Wong表示：「一些OEM廠商在第二季採取了較保守的策略，主要因為材料成本壓力，這促使他們調整產品規格或價格以確保盈利。
不過他也說，第二季更像是為下半年更多生成式AI智慧手機推出的前奏，「這有望成為繼5G和折疊手機之後的下一個增長驅動力。」
延伸閱讀：AI PC是什麼？AI PC定義、產品一次懂：你真的需要AI PC嗎？
【圖解】PC起死回生了？一張表看懂全球PC出貨成長情況：蘋果、宏碁增幅最大
參考資料：《IDC》、《bloomberg》、《tech crunch》
本文初稿為AI編撰，整理．編輯/ 李先泰
