台積電法說會解讀|川普喊收保護費、神山跌破千元,魏哲家揭兩大護駕密碼
台積電法說會解讀|川普喊收保護費、神山跌破千元,魏哲家揭兩大護駕密碼

7月18日,魏哲家首次以台積電董事長身份主持台積電法說會,當天不僅公布優於預期的第2季獲利,並上調今年業績展望。瑞銀、滙豐等多家外資連袂喊進台積股票,花旗甚至將其目標價上修至史無前例的1500元。
魏哲家透露無論是雲端AI、邊緣AI,需求都比先前更強勁。除了打破市場時不時傳出的AI「泡沫化」論調,背後更凸顯台積電最大客戶蘋果,正在強勢回歸市場焦點。

為什麼川普的「保護費」論,明明導致台積電股價失守千元,但在昨(18)天該公司法說會上,不僅現場的分析師們只問了一題美國政治題,上個月剛接任台積電董事長的魏哲家,面對這個問題,更僅用了不到一分鐘釋疑?

答案是:比起川普的各種威脅言論,市場更在乎、能真正左右台積電業績的,是它的兩大客戶需求,以及這些客戶代表的兩股大趨勢。

7月18日這天,是魏哲家第一次用台積電董事長身份,主持自家公司在台北遠東飯店舉行的法說會。會前,滿頭白髮的他,就氣定神閒的坐定位,只見他眼睛瞇成一條線,擺出招牌的慈祥笑容,事實上,法說會開始後,他不管面對什麼樣直接或尖銳的問題,也幾乎都是用同樣表情應答、談笑風生。

很難想像,這場法說會前一天,外媒彭博才專訪美國總統候選人川普,他的一番談話,「台灣搶走了我們百分之百的晶片生意,台灣應該付我們保護費!」除了讓台股「嚇」跌371點,台積電市值更蒸發近6500億元。

但昨天,魏哲家的起手式,是公布優於預期的第2季獲利,接著,他再上調今年業績展望。由於全年營收以美金計有望成長26%,帶動瑞銀、滙豐等多家外資,連袂喊進台積股票,花旗甚至將其目標價,上修至史無前例的1500元。

「過去3個月,我們觀察到客戶對AI和高端智慧型手機相關需求,相較3個月前更加強大(strong)!」魏哲家指出,這股強勁需求,讓台積電3奈米、5奈米製程的產能利用率,在今年下半年持續增加,有助未來毛利率的提升。

雲端AI、邊緣AI需求太強!CoWoS產能再增逾一倍仍供不應求

他給出的訊息是:從雲端AI到邊緣AI,都有比先前更強勁的需求支撐。

首先,雲端AI,這讓人第一個聯想到,是台積電的大客戶、由「AI教父」黃仁勳創辦的輝達(NVIDIA)。魏哲家釋出的關鍵訊號之一,就是用於封裝輝達、超微AI晶片的先進封裝技術「CoWoS」,供不應求的狀況,將延續到後年。

「我也試著想要讓供需平衡,但今天…我沒辦法,因為需求真的太強了!我必須非常、非常努力才能滿足客戶,」魏哲家坦言,今年台積電已經將該CoWoS產能擴增逾一倍,明年也很可能再增加逾一倍,但仍會供不應求。

他的這席話,無疑是反應AI資料中心的晶片需求,依舊十分強勁、各大晶片設計商並沒有要縮手投片,打破市場時不時傳出的AI「泡沫化」論調。

再來,就是邊緣端AI,也就是手機、筆電的AI化需求,從魏哲家釋出的展望來看,今年下半年的高階智慧型手機需求,明顯比3個月前市場預期得好。

「蘋果光」回歸帶旺蘋概股!分析師:大規模換機潮會落在明年

這背後凸顯的,是台積電最大客戶、全球第2大手機品牌蘋果(Apple),正在強勢回歸市場焦點。

外資摩根士丹利這個禮拜出具報告指出,6月初蘋果在開發者大會發布的AI服務:Apple Intelligence,有望掀起iPhone換機潮。該公司分析師伍德林(Erik Woodring)表示,目前,全球僅有5%的iPhone能夠支援蘋果AI服務,這意味著,仍有高達14.5億支iPhone都需要被升級。

「我們預期AI功能,將縮短換機週期,」魏哲家也在法說會上,呼應外資的看法,更指出所有客戶都希望將AI放到它們的裝置裡,「關於數量上的成長,幾年後、可能兩年後,你就會開始看到在手機、PC上有很大的成長。」

事實上,蘋果開發者大會以來,不僅蘋果本身的股價強漲,一度重新站回全球市值龍頭;一海之隔的台股,蘋概股之一的大立光,股價也在一個月內強彈近1000元,iPhone最大組裝廠鴻海更衝破200元的「郭董防線」,另外包括日月光、玉晶光、和碩,股價也紛紛創下波段新高或歷史新高。

「對蘋果而言,至少它最壞的時候過去了,(靠著AI)它重新得到股票市場的關注度,因為它的AI架構講得很清楚。」有最強蘋果分析師之稱、天風國際證券分析師郭明錤告訴我們,「蘋果股價漲,就會帶動蘋果供應鏈股價。」

不過,他也補充,由於今年蘋果的AI服務,僅會在英語系的國家上線,預估真正的大規模換機潮,應該會是落在明年。

摩根士丹利預期的則是,明年(2025年)iPhone出貨量將有7%的成長,回升至2.35億支,而到了2026年,出貨量將達到2.62億支,創下歷史新高。

短期來看,郭明錤認為,其實今年在手機領域「助攻」台積電的,反而是高通,原因就在於,台積電的最大競爭對手三星,它的3奈米製程「出包」了,「這是(近期)意外的驚喜。」

他指出,三星半導體部門的3奈米良率出現問題,導致該公司決定下一代旗艦AI手機:S25,將大量採用高通的晶片,而非三星自家晶片。由於高通3奈米的手機晶片,就是向台積電下單,預估將帶動該公司手機晶片出貨量成長。

其實,對台積電而言,AI的成長,一切都還只是剛開始,在AI推動手機、PC換機潮的高峰之前,也許政治耳語造成的波動,都將只是短暫的亂流。

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本文授權轉載自:商業週刊

關鍵字: #台積電(tsmc)
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Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?
Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?

2026年,台北國際電腦展(Computex)再度引爆全球科技熱潮,來自世界各地的業者、買家與媒體蜂擁而至,讓台北成為最受矚目的世界科技中心。

在這場盛會背後,除了有大眾熟悉的半導體、晶片代工等產業巨頭 ,還有一群具深厚底蘊的台灣科技品牌,早已利用亞馬遜全球開店,跨越線下通路的傳統壁壘。例如:用一套影音設備點燃創作者經濟的圓剛、以散熱器重新定義電競美學的TRYX,以及提供完整的記憶卡方案陪伴全球用戶記錄每個珍貴瞬間的廣穎電通,逐步以產品征服全球市場。

進軍跨境電商市場,圓剛精準觸及數位原生客群

對許多造訪寶島的旅客來說,圓剛科技(AVerMedia)是踏入國門遇到的第一個台灣品牌,「不管在桃園、松山、台中、高雄機場,旅客通關時抬頭看的那顆鏡頭,就是圓剛產品。」資深處長Betty Kuo透露,圓剛成立36年來對品質有著近乎「龜毛」的堅持,要求研發、製造都要留在台灣,深信企業有著不容妥協的使命與社會責任。

這份硬實力也充分展現在今年的Computex。圓剛除了展示影音擷取本業,還秀出攜手Nvidia耕耘多年的邊緣運算(Edge AI)量能,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈、救護車優先通行等智慧城市基礎建設和服務。

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圓剛攜手Nvidia,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈,可以判別讓救護車優先通行或是依據交通狀況調節秒數,為智慧城市提供更多可能。
圖/ 數位時代

在深耕線下B2B的大型基礎建設之餘,面對線上B2C的消費市場,圓剛同樣具備精準洞察。近年隨著創作者經濟爆發,圓剛發現,自家產品的主力客群,多為千禧世代、Z世代等相當依賴線上消費的數位原生族群。看準亞馬遜的高觸及和曝光率,圓剛決定透過亞馬遜全球開店,進軍跨境電商市場,「當企業進軍陌生的海外市場,亞馬遜的物流系統、商機探測器等工具,能大幅降低進入門檻。」Betty Kuo說。

事實上,圓剛就是將各項工具用到極致的最佳案例。圓剛科技課長Jimmy Liu舉例,團隊在線下展會發現美國玩家對「寶可夢卡牌」二手交易、拆卡直播的熱潮後,便立刻回到亞馬遜賣家後台,透過數據交叉驗證需求,接著迅速重新包裝一款能同時拍攝玩家臉部表情、卡牌等細節的雙鏡頭攝影機,結果一上線便被搶購一空。又或者是圓剛直接將消費者購物後留下的評論,視為內部研發的重要KPI,Betty透露,如果新產品的評價掉到4.2顆星以下,就會被團隊視為「大事」,立即啟動跨部門檢討,徹查問題,「那些最真實的回饋,其實正是我們研發、創新的來源之一。」

憑藉著出色的研發、製造實力,再搭配亞馬遜的後台數據、多元工具,2025年Prime Day,圓剛創下年增長59%的佳績;2026年第一季,即便競爭對手狂砸行銷預算,圓剛依然靠著產品硬實力和精準的高階產品定位,寫下年增長6%的成績。

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圓剛科技透過亞馬遜後台數據與線下展會洞察,敏銳捕捉到玩家對「寶可夢卡牌」拆卡直播的熱潮,迅速推出能同時拍攝玩家臉部表情與卡牌細節的雙鏡頭攝影機(Dual-View Live Streaming),一上線即被搶購一空。
圖/ 數位時代

TRYX 注入創新靈魂,將散熱器化身藝術品

有別於圓剛身處的多媒體視訊產業,電腦零組件(PC DIY)市場早已是一片紅海、競爭激烈,也因此,新銳品牌TRYX的崛起,顯得格外引人注目。

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TRYX全球電商營運負責人Paso分享品牌如何憑藉來自亞馬遜的數據洞察,精準預判市場狀況與玩家痛點,成功將具備美學與科技感的裸眼 3D 水冷散熱產品推向全球市場。圖為本次重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上。
圖/ 數位時代

TRYX創辦人Nelson認為,電腦零組件市場長年深陷價格、效能戰,讓許多品牌失去「創新的靈魂」。但機會就藏在痛點中,為了改善市場現況,Nelson先是融合了設計、美學和頂尖技術,打造出全球第一款裸眼3D水冷散熱器PANORAMA、融入家居布面設計的FLOVA機箱等代表性產品;今年Computex中,TRYX再端出重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,是利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上,並和圖庫平台GIPHY合作,讓玩家能無限擴充素材,將冰冷的硬體化做藝術品。

有趣的是,這份創新並非憑空想像,而是來自亞馬遜的數據洞察。TRYX全球電商營運負責人Paso指出,TRYX採用了亞馬遜的「選品指南針」(Product Opportunity Explorer),「這就像我們的『市場雷達』。過去團隊決策可能只憑感覺,現在透過細分類目的銷售數據和趨勢,團隊能精準預判市場狀況,讓供應鏈更穩、現金流更健康。」

而「VINE評論工具」則是TRYX的「信任放大器」。團隊會邀請評測者,針對新品發表影片、照片與專業分析等回饋,這對整合了抗反光塗層、克服曲率折射等複雜工程技術的3D水冷散熱器來說,無疑是最具說服力的評價。

2024年,TRYX首度在亞馬遜上架高單價的螢幕水冷散熱器時,原先預估一天只能賣個3到5台,沒想到美國市場強大的購買力,加上團隊善用亞馬遜的各項工具拆解數據,讓單日銷量直接飆破20台;而TRYX進軍亞馬遜後僅1年,品牌營收便達到197%的成長,「亞馬遜的多站點優勢,讓我們只要專心把產品做好,就能在全世界找到最適合的市場!」Paso透露,接下來,TRYX預計再進軍德國、法國、英國等歐洲市場和亞太地區,「我們希望讓更多玩家,體驗到TRYX的創新精神。」

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新銳品牌 TRYX 顛覆傳統電腦零組件市場,結合設計、美學與頂尖技術,將冰冷的硬體化做藝術品,為玩家帶來無限的視覺擴充體驗。
圖/ 數位時代

Silicon Power 建立即時地區化策略,開拓 B2B 商機

全球記憶體領導品牌Silicon Power看準線上通路的潛力,並為了貫徹「國際化品牌」的定位,將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,「Silicon Power每進入一個新市場,亞馬遜都是我們優先考量的線上通路選擇,因為它能迅速幫助我們建立品牌曝光和銷售體系。」Silicon Power Sales Deputy Manager Benson指出,透過亞馬遜賣家中心(Amazon Seller Central),採靈活的「地區化策略」,針對當地消費者習慣、法規稅務,即時調整價格和庫存。

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看準線上通路潛力,Silicon Power將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,透過靈活的「地區化策略」即時調整價格與庫存,更運用 Amazon Business 功能敲開全球企業級 B2B 市場的大門。圖為Silicon Power 銷售副理 Benson(左)與董事長陳慧民(右)於 Computex 展位合影。
圖/ 數位時代

在行銷上,Silicon Power則善用亞馬遜廣告(Amazon ADs),精準設定投放目標、掌握搜尋趨勢。更重要的是,亞馬遜的「Amazon Business」功能,讓Silicon Power的醫院、教育機構等企業用戶,能以批量採購方式下單,等於敲開了B2B市場的大門,「這是一個關鍵轉折,因為我們不再只服務個人消費者,也能為企業客戶提供企業級需求的記憶體解決方案。」

正因從亞馬遜獲得了全方位數據,Silicon Power利用這份對消費者的理解,在今年的Computex中,跳脫了「單一產品框架」的思維,首度展出專為創作者打造的「CreatePro 系列」。團隊不盲目模仿競品,而是精準切入內容創作者的工作流程,將需求拆分為錄影、後製、備份、長期保存等四個階段,並為每個階段提供完整對應的儲存方案,「不是競爭者做什麼,我們就去做什麼,我們還是會利用從亞馬遜等平台獲得的數據,回到消費者需求,完整提供產品的解決方案。」Benson笑稱,如今,團隊已將「亞馬遜賣家學習中心」視為內部的成長基地,同仁會搭配亞馬遜的建議、策略,持續升級自身戰力。

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廣穎電通跳脫單一產品框架,利用從亞馬遜等平台獲得的全方位數據回到消費者需求,精準切入內容創作者的工作流程,完整提供相對應的儲存方案。
圖/ 數位時代

對圓剛、TRYX和Silicon Power來說,在這場跨境出海的戰役中,亞馬遜不僅是銷售貨物的通路,更扮演了品牌向全球拓展的「加速」角色。從前期透過商機探測器,進行市場洞察、需求驗證,進而預判趨勢、調整選品、開發新品;到中期藉由真實的消費者評論和成熟的廣告系統,快速累積海外信任度、建立品牌;最後再利用強大的FBA物流網絡和多站點優勢,將台灣的創新產品遞送至全球,正是亞馬遜被視為出口跨境關鍵的原因。

從三家品牌的成功軌跡,可以看出科技產業的全球化趨勢,已從過去的「硬體代工製造」,邁向「數據驅動品牌」的階段。無論是哪一種產業,品牌只要專心將產品做到極致,搭配亞馬遜全球開店提供的成長與加速服務等,就能在全球找到最適合的市場,讓世界看見台灣的創新能量。

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圖/ Amazon

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