一周120支短影音，帶來單月500萬元業績！短影音怎麼成功變現？3大觀察解析|數位時代 BusinessNext

迅速崛起的短影音容易吸引消費者注意力，已成為品牌行銷紛紛投入的顯學。但是該怎麼投入、要做些什麼、怎麼操作⋯⋯相信許多品牌心中仍有許多疑問。

2024年未來商務展26日邀請志祺七七、簡訊設計共同創辦人張志祺、不可能影音策略行銷長陳顥與創聯生醫董事長簡玠士，從創作者、廣告商與品牌方的角度，同台分享對短影音行銷趨勢的觀察。

觀察一：短影音不只有娛樂效果，操作形式多元

不少TikTok上暴紅短影音都是邊走邊拍、偏向娛樂化形式，許多品牌想吃下流量紅利，又擔心與品牌理念調性不符。

陳顥指出，短影音不只有音樂與舞蹈的娛樂形式，傳遞品牌理念、偏軟性的短劇也是一種操作方式，只要是適合的操作手段，他都推薦品牌方嘗試，「短影音已是不可逆趨勢，也是每個人都需要學習的技能。」

每年有固定編列行銷預算的品牌方，陳顥建議選擇拍攝短劇、濾鏡等高質感的操作方式；若沒有固定預算，則可以嘗試從社群當紅的主題跟風操作。先從模仿起步，再經營原創內容，也可以達到不錯的效果。

陳顥也提醒，在與短影音創作者合作時，不宜帶入太多資訊量，否則就失去了讓觀眾輕鬆消化內容的重要特色。通常以單一資訊搭配相應類型的創作者，傳播效果最強。

張志祺則發現，因為短影音資訊量過少，若難以讓消費者深度了解產品使用情境，將會影響行銷導購成效。如何加快影片節奏、在有限秒數內說服消費者購買，成為創作者的挑戰。

觀察二：品牌經營精準流量有機會變現

「短影音可以讓我們美容業把服務說清楚，這是最適合我們的媒介。」簡玠士發現，短影音能清楚拍出公司產品：SPA、臉部清潔等服務內容，相較文字有更多優勢。

從2023年5月，簡玠士帶著公司內40位主管拍攝短影音，每人每周都得交出3支影片，介紹各種服務內容，流量也確實變現，每個月多出500萬元業績。

簡玠士直言，以SPA產業為例，從20年前、10年前到今天，服務內容可以一成不變，但是廣告行銷已經從電視、網站轉移到社群平台。品牌方必須要敏銳察覺到行銷趨勢變化，否則投下同一筆行銷預算，得到的效果將會大不同。

與其追求泛流量，簡玠士則認為，品牌方應經營精準的垂直流量，才能規劃流量變現路徑。否則即使短影音流量再高，如果無法轉換成收益，也就等於沒有行銷效果。

以近期火紅的社群平台Threads以文字為主要媒介，儘管有著高流量，但簡玠士評估對於美容業來說不易變現，經營的順位就不會特別靠前。

觀察三：短影音流量紅利將持續，長影音仍有優勢

簡玠士提到，不少身邊朋友都有「短影音焦慮」，擔心在初期沒有投入，已經錯失流量紅利。但他認為TikTok依然強勢，Instagram、YouTube等平台還在繼續搶攻短影音市場，相較單純的文字與照片，短影音還是具有流量優勢，「服務業一定要開始拍，現在做都還不算晚。」

陳顥則認為，當人們繼續大量接觸到破碎資訊，反而會想得到更紮實的內容。未來短影音趨勢可能會從30秒變成90秒，更走向訴說完整故事內容的方向，操作空間也會更多元。

而張志祺觀察，短影音當道，更顯長影音有深度完整敘事的優勢，長影音賽道競爭者也就更少，如果願意投入資源認真經營，再過3、5年絕對都還能存活下來。

延伸閱讀：他的智慧販賣機打進台積電！搶食70億販賣機商機，滙聚智能、亞尼克揭創利方程式

責任編輯：林美欣

現代人手機不離手，通勤時滑短影音、午休追串流影劇、下午開視訊會議，網路影音應用成為工作與生活的普遍情境。然而，一旦畫面卡頓、畫質不穩，或聲畫不同步，使用體驗立刻打折，甚至影響工作效率與專業判斷。

也因此，網路品質不再只是「快不快」的問題，更關乎能否在高使用量的日常情境下，維持穩定、連續的表現；對此，第三方評測也採用更貼近使用者情境的方式衡量網路體感。而 Opensignal 最新報告指出，台灣大哥大在影音體驗相關項目是業界唯一同時拿下「影音體驗」與「5G 影音體驗」雙項獎項的電信商，其中，關鍵的差異是什麼？

為何「影音體驗」是網路品質的關鍵指標？

愈來愈多消費者入手旗艦機，追求的不只是硬體規格，還有流暢的 AI 應用與多工協作。然而，無論是視訊即時翻譯或雲端會議，這些高階功能都有一個共同前提：網路必須穩定。一旦網路品質不佳導致畫質下降或音畫不同步，旗艦級的 AI 功能將形同虛設。

這也意味著，檢驗網路價值的標準已經改變。如今，不能只看單點測速的瞬間峰值，更重要的是高負載情境下的耐力表現。因此，比起單點測速，影音體驗會是更完整的測試標準，直接挑戰了網路在室內深處、移動途中或人潮聚集時的網路實力；而唯有在長時間串流下依然不卡頓、不降畫質，才稱得上是高品質的連線。

換言之，隱身在硬體背後的電信商，才是發揮旗艦機性能的關鍵；唯有透過最佳網路品質，才能讓手中的旗艦機既是規格領先、也是體驗領先。

唯一影音體驗雙料冠軍，Opensignal 權威認證的有感體驗

雖然相較於測速數據，影音體驗更貼近日常使用，但也更難量化。對此，國際權威認證 Opensignal 的「影音體驗分數」，依循 ITU 國際標準，透過真實用戶裝置在行動網路上進行影音串流的實測數據，觀察不同電信網路在實際使用情境下的表現。

簡單來說，評測聚焦三項核心指標：影片載入時間、播放期間的卡頓率，以及畫質（解析度）是否能穩定維持。使用者從開始播放到持續觀看的整體品質，分數以 0–100 呈現，分數愈高，代表在三項指標的表現愈佳。相較於單點測速，這類評測更能呈現長時間、高使用量下的網路品質。

而在今年最新公布的 Opensignal 評測中，台灣大哥大獲得「影音體驗」獎項唯一雙料冠軍。其中，「整體影音體驗」為全台獨得第一名，「5G 影音體驗」則與遠傳並列第一。

之所以能在影音體驗拔得頭籌，關鍵在於台灣大哥大目前是全台唯一整合 3.5GHz 頻段 60MHz 與 40MHz、形成 100MHz 總頻寬的電信業者，亦是現階段全台最大 5G 黃金頻寬配置。頻寬愈寬，代表單位時間內可傳輸的資料量愈大；在大量使用者同時進行影音串流、視訊互動的狀態下，更能維持穩定傳輸、減少壅塞發生機率。

台灣大獲權威認證，NRCA技術撐起穩定基礎

除了頻寬帶來的流量優勢，台灣大哥大也採用「NRCA 高低頻整合技術」，也就是透過高低頻協作，讓 3.5GHz 負責高速傳輸、700MHz 補強覆蓋與室內連線，改善室內深處與移動情境的訊號落差，提升連線連續性。

同時，為了讓住家、通勤動線、商圈與觀光熱點等高使用場域維持穩定表現，台灣大哥大已在全台超過213個住宅、觀光及商圈熱點完成 100MHz 布建，提升人流密集區的網路覆蓋率。

值得注意的是，在今年的 Opensignal 評比中，台灣大哥大還拿下了「5G 語音體驗」與「網路可用率」兩項第 1 名，累計獲得 4 項獎項。這意味著不僅具備影音體驗優勢，在語音互動與連線率等關乎用戶日常應用的基礎指標，皆有亮眼成績。

尤其，隨著影音與即時互動成為新世代的工作常態，網路品質的重要性只會持續上升。無論是遠距協作所仰賴的視訊與畫面共享即時同步，內容創作對直播與即時上傳連續性的要求，或是 AI 視訊互動、即時翻譯與會議摘要等新應用，都高度依賴低延遲與穩定的資料傳輸。網路品質因此不再只是連線條件，更是支撐內容生產、協作效率與新應用落地的基礎能力，甚至直接牽動競爭力。

而台灣大哥大經 Opensignal 認證、於多項關鍵指標領先業界，不僅將成為 AI 時代的重要後盾，也讓使用者能更充分發揮高階手機的效能，把「快、穩、滑順」落實在每天的工作與生活中。