元旦新制|主動式ETF將開賣!跟一般ETF差在哪?一次看懂兩種ET選股邏輯
元旦新制|主動式ETF將開賣!跟一般ETF差在哪?一次看懂兩種ET選股邏輯

金管會宣布修正三項法規,將開放主動式及被動式多資產ETF,預計2025年可望有首檔主動式ETF及被動式多資產ETF掛牌交易。

新增的主動式ETF將命名為「 主動式交易所交易基金 」,被動式ETF則維持現行名稱「指數股票型基金」,兩者皆為交易所交易基金(Exchange Traded Fund, ETF)商品。主動式ETF並比照ETF,一上市掛牌即可融資融券範,可自願揭露績效。

另外,金管會也放寬被動式多資產ETF標的指數成分證券, 可同時包括股票及債券 ,但必須明定各類成分證券配置比例,並於公開說明書中揭露。指數要標明「平衡」字樣,且不得以該指數發行槓桿或反向被動ETF。

金管會證期局副局長高晶萍表示,目前在國內17家投信業者裡,15家投信表達有意願,預估台灣主動式ETF市場規模將可望逾新台幣2,000億元。

究竟主動式ETF、被動式差在哪?跟一般ETF又有什麼區別?《數位時代》整理選股邏輯、費用率、交易價格等,提供讀者參考:

「以後不用每天在市場奔波了,因為有才華洋溢的廚師幫你買菜,還精通中西餐。」 金管會副主委陳彥良巧妙將基金經理人比喻為廚師,並指出, 主動式ETF產品由專業團隊挑選投資組合,不再需要追蹤或綁定大盤指數

陳彥良指出,開放這類新型金融商品,對台灣而言是打開一扇門,要把台灣的錢留在台灣,也要吸引外資願意購買。

證期局副局長高晶萍表示,開放主動式ETF不僅刺激國內資產管理業者的業務動能,同時希望累積基金經理人的投資管理能力,也呼應到亞洲資產管理中心培養人才的目標。

主動式ETF是什麼?

事實上,目前台灣金融市場的ETF,包括民眾熟知的0050、00878、00940等,皆為被動式ETF。

被動式ETF的績效 以追蹤大盤指數為目標 ,藉由追蹤市場主要指數,降低集中投資某企業的風險。因此1檔ETF可能包含各大產業的公司或特定主題類型組合。換言之,買進1檔ETF相當於買進一籃子股票。

至於選股,只要複製指數組合即可。以0050為例,即為滾動追蹤台灣市值前50大的上市櫃公司,投資人就可穩定從該組合中獲利。

而金管會本次宣布開放的主動式ETF,則由經理人挑選成分股,使資產配置更能因應市場變化,投資目標是打敗大盤表現,追求超額回報。

主動式ETF風險較高,投資組合採「全透明方式」

主、被動ETF皆在證券交易所掛牌交易。其中,主動式ETF需要經理人操盤,且定期公布持股,管理成本較高,因此費用率也相較被動式ETF高,更接近主動型基金。在亞洲市場,日本、韓國與香港都已有業者推出主動式ETF產品。

金管會說明,初期開放主動式股票ETF及主動式債券ETF,投資組合採全透明方式,必須每日向市場公告實際投資組合。

至於為什麼選擇每日全透明揭露,而非半透明或部分透明?陳彥良認為,透明就是最好的防腐劑,全透明對市場來說反而相對安全;高晶萍則表示,過去常見於主動型基金的跟單等干擾問題,已有預防與監控機制,未來金管會將持續觀測市場反應並滾動調整。

金管會調查,有15家國內投信業者有意推出主動式ETF商品,另還有從未在台灣推出被動式ETF的外商,在開放主動式ETF後將有意嘗試。初步估計,台灣主動式ETF市場規模將可望逾新台幣2,000億元。

主動式ETF與主動型基金差在哪?

主動式ETF與主動型基金一樣,都由專業經理人選擇投資組合,不過主動式ETF可以在證券市場交易,盤中交易價格浮動隨時可查詢,相較主動型基金的流動性更高。

購買主動型基金,需要透過銀行或基金平台,交易價格以每日收盤淨值定價,在每天收盤後才能申購或贖回,時間較長、費用率也較高。

主動式ETF的低成本,也是吸引投資人的一大優勢。ETF以股票或債券等實物交割,買賣成本只會由個別投資人單獨承受,對其他投資人不會造成影響。

相較之下,基金申購與贖回都是現金交易,為因應投資人贖回需求,基金經理人必須頻繁賣出持有部位,過程中產生的交易成本與稅賦,就得由所有基金受益人必須共同吸收。

被動式ETF是什麼?

現行國內被動式ETF只能單純投到股票或債券,無法兩者混搭;多資產ETF則可以按比例分配到股票及債券,類似於平衡型基金的概念。

金管會.jpeg
金管會開放兩項新型ETF產品,期待壯大台灣資產管理市場。
圖/ 金管會

被動式多資產ETF開放後,投資人未來只要買進一檔ETF,即可同時投資到股票及債券。高晶萍表示,金管會將不設限股債比例,業者只要在公開說明書敘明即可。

金管會將視市場接受度、商品設計與業者發行狀況,再評估是否讓多資產ETF投資組合開放到股債之外的其他商品。

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責任編輯:李先泰

關鍵字: #ETF
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從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植
從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植

廣告行銷產業向來瞬息萬變,每一次新技術或創新工具的出現,都可能徹底改寫既有的遊戲規則,特別是近年來方興未艾的AI浪潮,更為產業帶來前所未有的全面性變革。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫認為,AI的影響力不僅止於優化財務、行政等內部營運流程,更能提高公司對品牌主的服務效率,無論是媒體規劃與採購、廣告投放、素材製作、成效評估等作業,都能藉由 AI 加速完成,進而節省作業人力和時間。在此趨勢推動下,媒體代理商的角色定位也將有所轉變——從單純的媒體採購者,進化為能與品牌主緊密協作的策略夥伴(collaborator)。

「AI 並不會削弱媒體代理商的存在價值,而是促使產業重新定義自身的核心價值,」郭俊鑫強調,AI 的數據分析與內容生成能力,讓媒體代理商可以省去大量的瑣碎作業,將更多時間用來與品牌主進行更深入的溝通,共同討論行銷策略、找出問題環節,從而實現銷售成長與市場突破的目標。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
圖/ 數位時代

從Output到Outcome,媒體代理商服務價值的轉變

隨著角色定位的轉變,品牌主對媒體代理商服務的評估標準,也應從「產出(Output)」走向「成效與價值(Outcome)」。

在傳統合作模式中,品牌主大多以產出來衡量媒體代理商的服務價值,例如:提案數量、完成了哪些媒體規劃等,這些作業往往需要投入大量人力或時間。然而,當 AI 可以處理與分析大量數據、快速挖掘過去難以發現的消費者洞察,甚至自動生成各式內容時,就意味著,以前需要多人一起執行的任務,現今也許只需一人就能完成,此時若仍以產出來衡量媒體代理商的服務價值,顯然已不合時宜。

因此,衡量標準應該由產出走向成效與價值(Outcome),例如:廣告能否真正帶動產品銷量成長?行銷策略是否能改善市場表現或獲取更多消費者認同?這才是彰顯媒體代理商專業價值與策略影響力的關鍵。

以廣告投放為例,品牌主關注的焦點大多為,是否買到好價格?是否取得優質版位?等,媒體代理商往往需要投入大量時間和心力去做媒體規劃、彙整與分析投放數據,才能回應品牌主的期待。如今這些工作可交由 AI 協助完成,讓媒體代理商能有更多時間與品牌主探討更深層的問題,例如:本檔廣告活動對銷售的實際貢獻、是否觸及到正確的目標族群等。

全球首個 AI 驅動的一體化行銷平台:WPP Open

差異就在於,品牌主需要的是單純的「廣告採購者」?還是能帶來營收與成長的「策略夥伴」?若選擇後者,就更需要 AI 的力量,才能真正實現目標。

對此,群邑集團全新研發 WPP Open 平台並預計2025年11月在台灣正式上市,這是全球第一個從媒體規劃階段就引入 AI Agent 技術的數位行銷平台,也是第一個將媒體、創意與製作三大環節整合在一起的平台,幫助品牌主與媒體代理商邁向「真正協作」的目標。

郭俊鑫指出,媒體、創意與製作通常分由不同公司執行,即使隸屬同一集團,彼此仍是各自分工,缺乏真正一體化的運作。WPP Open 平台則打破此藩籬,以單一平台串起所有工作流程,讓提案規劃、媒體採購、創意發想與製作、到商務轉換都可以在單一平台內完成,並藉由 AI 輔助生成內容與進行數據分析,不僅提升作業效率,也讓廣告行銷更具價值。

郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
圖/ 數位時代

郭俊鑫進一步說明,過去某IT品牌若要進行一場焦點團隊測試,從發想、執行到蒐集消費者對於創意概念的意見,通常需要花上一兩個月的時間。如今,透過 WPP Open 平台,能將以往耗時一個月的的作業時間,大幅縮短至一週內完成, 快速針對不同族群測試廣告創意或行銷點子,並蒐集回饋意見,讓行銷團隊能以更敏捷的方式調整策略,將資源投注在更有潛力的方向。

對品牌主來說,應用AI的真正重點在於如何解決問題、驅動市場成長,對此,WPP Media將於11月5日舉辦一場半日論壇,除了帶來 WPP Open平台的完整介紹、分享多家客戶成功案例,亦將攜手The Trade Desk(TTD)與奧美整合行銷傳播集團,從媒體代理、廣告科技、創意內容等不同角度,探討AI對廣告行銷的影響,希望協助品牌主運用 AI 洞察消費者行為、優化行銷流程,並將每一分行銷投資轉化為更具體的成效。

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若欲了解更多活動訊息,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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